比NIKE時髦，比安踏賺錢，我被這個品牌圈粉了！！
共和君說：
運動品牌里的奢侈品，愛上了！！
（陳列共和出品 後台
回復「轉載」獲取授權）
各位，如果要你選一個品牌來置購運動裝備，你會pick哪一個？是NIKE、Adidas？還是國產的李寧？安踏？
如果是我的話，那首選一定是
Lululemon露露檸檬
。
因為我身邊的人都在安！利！它！從我的親老闆到喜歡的博主，沒一個人不著了它的道！
其實我第一次聽到Lululemon的時候，一度以為是個什麼少女內衣品牌，心想我那鑽石王老五老闆竟然這麼少女心，就去查了一下，誰曾想竟然是個運動牌子！
而且這個名字來得也很有意思，就因為它家創始人覺得日本人念不出「L」這個音，所以為了彰顯自己的正宗北美基因，硬生生拼了3個帶「L」的單詞作為名字，也是很任性了！
不過也是在仔細了解之後，我才發現 Lululemon 真的很有料——
它是運動品牌里的愛馬仕！
瑜伽圈裡的勞斯萊斯！
其實我們在很多明星街拍里都能看見
Lululemon 的身影，像
艾薇兒、波姬·小絲、凱特·溫絲萊啊，這些女神們上街都穿 Lululemon！
被這些明星隱形帶貨後，Lululemon 儼然成了
北美女人心中最時尚的運動服。
不管是學生妹還是家庭主婦，人手一件！不穿就不是好姐妹！
不過確實，它家的產品顏值都很耐打，
時尚度簡直完虐同期所有運動品牌好吧！最火的就是它家那條小黑褲 Align Pant了，運動時輕盈舒適，穿出街也能凹個造型
而Lululemon之所以這麼注重顏值，純粹也是因為它家的創始人
Chip Wilson 。
這位小可愛
在上人生首堂瑜伽課時，被身邊的女學員穿的瑜伽服丑到了，所以立志今後自己一定要做一件美感和質量兼備的瑜伽服。
於是
在1998年，Lululemon 誕生了。
△Lululemon 在溫哥華的第一家店，開在一家瑜伽工作室的旁邊
之所以說 Lululemon 是運動品牌里的奢侈品，當然不只是因為顏值高啦，它家衣服的功能性也是強悍到無話可說
。
比如
四維彈力招牌面料
就是一大賣點——吸濕排汗、觸感柔軟，還具有超強恢復力。
但比起貼身透氣更加分的是 lululemon 的一項福音技術：
SILVERESCENT?。
這種特殊的面料可以
減少產生臭味的細菌滋生
，簡直就是運動達人的寶貝好嗎！（我老闆說他那件 lululemon 的健身服穿了5天都還香得要命
）
講真，就這一項技術，我就已經愛上了。
這麼看下來，有顏又有料，難怪 Lululemon 一創立，就在北美的街頭巷尾風靡起來。甚至還一度被評為
「加拿大第一專業運動品牌」
，
「加拿大榜首專業瑜伽服品牌」
呢！
不僅產品牛得很
門店也超有意思
一般的運動品牌門店，我們進去就只能逛一逛啊看一看啊，最多就是去試衣間換上一身感受一下是否合身。
不過Lululemon就厲害了，它家的店鋪不止可以買東西，還能在裡面
選擇附近的健身課程和健身房，
甚至還能
帶上親朋好友一起去做運動！
據我的了解啊，Lululemon現在在全球有404家店，但都被老老實實分成了4種類型：
普通門店（store）
旗艦店（flagship store）
展示廳（show room）
實驗室（lab）
普通門店就是直接售賣產品的地方，
旗艦店則是為了更高層次的顧客提供更為奢侈的用戶體驗感的地方，一般都開在精品健身房的附近。
並且會預留出一整層作為禮賓服務，為顧客
推薦附近的健身課程和健身房
，顧客可以即刻穿上新的運動褲去上課。
而展示廳就厲害了，Lululemon 每去到一個新地點，都會開一家展示廳。
在這裡，
Lululemon 會
派出一個團隊到當地開展瑜伽或者有氧運動之類
各種線下活動、提供瑜伽課程以及銷售有限範圍的產品。讓所有的顧客都能親身體驗產品，參與活動。
其實本質上，這就是一種
體驗營銷
嘛。讓消費者在一場又一場的瑜伽訓練中，了解 Lululemon 的產品、品牌和理念。同時 Lululemon 也能夠深入了解一個新市場的消費者，以及他們的消費和生活習慣，一舉兩得！
不過比起門店模式，它家的陳列更是一股清流——
▽櫥窗里的模特都是奇形怪狀的瑜伽姿勢
▽就連背景也都是瑜伽墊捲起來的巨型波浪
而且它店內的風格格外簡約大氣，空曠寬敞的空間里產品一目了然，乾淨明亮的整體色調顯得店鋪整體質感非常好，
也從側面烘托出
lululemon本身超高的品質感。
值得一提的是，2017年 Lululemon 整體營收與咱們的安踏幾乎持平，只不過安踏的門店數量在1萬家店上下，Lululemon 卻僅
300多家
！
而且，到了2018年下半年，Lululemon 還打算
推出線上購買，線下門店提貨服務，
如此重視購物體驗，可以說是非常替顧客著想了！！！
從不打廣告
但顧客的瘋狂堪比邪教：
不像李寧頻走時裝周，不像安踏代言各大體育賽事，更不像NIKE、阿迪廣告打得飛上天，Lululemon 一如既往的低調。
可即便它從不打廣告，也從不請名人代言，在北美賣場1平米的銷售率都
僅次於蘋果和 Tiffany！
其實呢，是因為 Lululemon 有一種更為細膩、緩慢甚至高冷的推廣方式——
組織線下社區活動。
一開始的時候，Lululemon 是與瑜伽教練合作的，並且會去贊助一些社區的瑜伽課程，然後靠著線下的推廣營造出了一種獨特的社區文化，很快就積累出了第一批死忠粉。
在有了第一批粉絲後，Lululemon 迅速利用Facebook啊，YouTube這樣的社交網路，在這些草根人群里
選出意見領袖，作為門店的品牌大使
，與門店團隊一起宣傳產品。
試想一下，就好比你很喜歡的一個明星，選了你作為他某個地區的粉絲團團主，為他管理粉絲啊，組織線下活動啊什麼的，你賣不賣力？拼不拚命？
直到現在，曼哈頓的布萊恩公園每周都會舉辦2次由 Lululemon 贊助的開放式瑜伽課程。每次都至少有400名顧客參加，他們都會穿著 Lululemon 的瑜伽服裝，這不又是一波免費廣告嗎？
除了瑜伽課，Lululemon 還推出過不少線下活動：溫哥華的海邊半程馬拉松、北美15座城市的魔鬼跑、中國6座城市的心展中國、倫敦熱汗節等等。
在我看來啊，這樣的舉動就是在
培養消費者的忠誠度
，在打了廣告的同時也
建立了健康的品牌形象
，可以說是成本低又快速的新型營銷手段了。
於是隨著 Lululemon 的爆火，它家的年銷售額也是乘了火箭一樣蹭蹭上漲，從創立至今營收翻了有百倍！一度超過
20億美元！
市值最高的時候甚至接近了
100億美元！
差不多就是700億人民幣了！
在我看來，在這個運動健身越來越風靡的時代，其實
Lululemon
更多的已經是在販賣一種生活方式
了。
好產品+高顏值+棒體驗+美門店，對於這個品牌而言，除了硬體產品不容忽視的競爭力，更吸引人的應該是它
獨特的公司文化，和與顧客創立起來的家人一般的情感聯繫吧！
畢竟作為一個消費者，如果能與一個這麼牛逼的品牌如此貼近地交流，一起成長，想想都很幸福呢！反之，我是被圈粉了！！
主編：共和君
編輯：KK 圖片來源：網路
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