國際舞台的品牌童裝市場照樣有肉吃

原標題：國際舞台的品牌童裝市場照樣有肉吃

其實，許多行業內都有一條默認規則，只要行業里沒有六七個成熟品牌做出來，新的品牌就有機會。所以，隨著不同段位的國際童裝品牌進入我國，一方面這會幫助促進我國本土童裝品牌的發展，另一方面也將加快我國童裝行業的細分。 國際舞台的童裝市場照樣有肉吃 。不單單是中國，國際市場中的童裝行業近來也活躍了許多。除英國時尚電商Boohoo、英國服裝品牌Ben Sherman等會陸續推出童裝系外，還有一些國際大咖品牌，甚至是明星設計師等紛紛開始在該行業躍躍欲試，摩拳擦掌。隨著童裝消費的大幅度增長，童裝市場逐步轉向品牌消費階段。

南京和廈門都開設了新的實體店。根據卡特2016年第三季度的季度報告，卡特第三季度的總營業額同比增長6%，尤其電子商務方面業務，同比增長達到18%。而卡特在報告中特彆強調，之所以有如此強勁的增長，主要是因為中國的電子商務業務增長迅速。同時按品牌來源又可分為國內品牌和國外品牌。我國市場佔有率前二十位的童裝品牌的佔有率之和也較低，在這些國內外童裝品牌中，國內的專業童裝品牌占絕對優勢，且佔有率還在不斷增長中。品牌折扣童裝主要以國內的品牌童裝為主，品牌折扣童裝就有很大的市場潛力。利標的男女時裝營業額佔比只有20%，但如果從毛利的角度來看，這筆生意似乎是很可觀的。根據公司半年報，公司男女時裝的毛利率卻高達41.7%，比童裝的還要高。利標的定位是成為美國頂尖品牌公司的最佳營運夥伴，這類公司主要專註於擁有品牌，而不是營運品牌業務，因此，利標可以藉機快速擴大其在男女時裝領域的規模，此範疇包括多個經典知名品牌如Spyder、Juicy Couture、Jones New York、Joe』s Jeans、Buffalo Jeans及貝克漢姆等。隨著現在內地人對於時尚的關注度越來越高，樂裕民稱，公司在設計方面也非常注重，目前已有超過1000個設計師。樂裕民稱，除了要關心大家穿什麼，還需要關心人們購買方式。目前，利標旗下很多品牌都透過京東、天貓等電商渠道銷售。隨著未來電商渠道越來越發達，樂裕民稱，公司不會止步於此，因為目前越來越多的消費者希望在購物過程中獲得互動，也許未來他們會在實體店試衣服，但是到網上去購買。居民收入增長和消費升級也為品牌折扣童裝消費創造了有利條件。

不過，男女時裝市場雖夠大，但其實競爭也非常激烈。王昕稱，最近幾年，服裝行業的競爭環境越發激烈，加上互聯網電商的迅猛發展，使得服裝行業的利潤率有所下降，未來隨著人們對衣著質量等方面的消費需求的不斷上升，高價服裝的利潤率預計依然會維持在一個較高的水平，同時，一些低價商品由於持續激烈的競爭環境，在利潤率方面可能會進一步下降。小孩的增長速度快，衣服更換率也高。品牌專櫃童裝的價格一般都偏高，對於普通家庭來說，是一筆不少的開支。

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