「你們有錢人就喜歡拿奢侈品裝逼！」
沒毛病！
時尚就是品牌為富人量身打造的廣告遊戲！
自從我做了時尚編輯以後，就有一些問題日常困擾我，就是大家總會問我：
「沒錢可以追時尚嗎？」
「最近什麼流行？」
「未來什麼流行？」
「XX牌子賣這個價格值不值？」
其實問來問去，就是一個問題，我如何可以變得更加的時尚。
而這個問題我往往只有一個答案：如果你想成為朋友圈中的焦點，花錢就時尚了。因為時尚就是品牌為富人打造的廣告遊戲。
什麼是時尚？ |
我覺得讓我最搞不懂的一個時尚問題就是——今年流行XX顏色。
為什麼今年流行黑色，去年流行白色，明年流行紅色？
我站在任何角度都想不出這個問題的答案，難道是今年的第一場雪比以往來的更早一些嗎？
首先我們不排除很多設計師是天才，但是往往很多設計都是讓人迷了又迷的，但是這倒不是最可笑的，最搞笑完全是作為媒體站在何種角度撰寫文案，就完全可以控制廣大普通民眾的輿論導向。
故事營銷有多重要？
我們就拿2016年Rick Owens春夏時裝秀來舉例子。當我們擺出數十幅現場照片默不作聲。
大家可能覺得這太搞笑了，這是什麼鬼東西？
但當我們為他賦予故事，告訴大家這是Rick Owens為行為藝術家Leigh Bowery致敬，倒掛捆綁在一起不僅意味著互相束縛，還意味著互相支持，是愛的鏈接。
形象生動的刻畫了兩個人相愛相殺的感情經歷，並且Rick Owens通過服裝秀把這一切展示了出來。
他真是個天才。
但當我們重新寫一個主題，名為《我不懂時尚》，Rick Owens的這組圖片還是可以光榮上榜。
而往往這個過程中，吹他牛逼的和嘲笑他搞笑的是同一批人。
富人需要與眾不同 |
很多人都會罵奢侈品貴，用料成本多麼多麼低，糾結於款式的材料的價格，但那僅僅只是奢侈品的一小部分。
更大一部分是你平時看到的廣告、設計、品牌形象，但是很多人都不理解為這部分東西買單的概念。
提到賓利我們想起了什麼？
??
奢華、莊重、成功。
提到Chanel我們想起了什麼？
??
高雅、昂貴、時尚。
當許許多多人不理解為何同樣是包包，有錢人花個幾萬塊買的東西，和我買的有什麼不同，簡直是傻嗨，同樣皮質的東西他們居然多花十幾倍甚至幾十倍去買，一般看到這裡就開始噴了。
真是人傻錢多。
但其實大家不明白， 這就是品牌為富人打造的廣告遊戲。
富人需要證明自己的與眾不同。
17年前《大腕》的經典片段也逐漸成為現實，真的肯花3000塊錢買雙鞋的人，完全不在乎再多花3000塊錢，你還千萬別打折，打折還真就不買了。
不僅不打折你炒的越高越好，買東西不求最好但求最貴就完事了。
如果一個商品的價格下探到低層次人可以接受的水準，這立馬會受到富人的排擠，覺得這個品牌太low，不符合自己的身份。
當你用上知名品牌，自然會被搭上品牌的標籤，讓別人覺得你不僅有錢，還有高雅、時尚等。不言自明，這和普通屌絲產生了質的區別，這才是奢侈品的主要作用。
這就像一堆有錢人出錢集資資助一個品牌，品牌出產商品，標出高價，瘋狂打廣告，告訴大家我們這個品牌牛逼，只要買我這個品牌的人就是既有錢又牛逼的人。
有錢人再也不用明著告訴別人我牛逼了，只需要抖一抖衣袖，便能深藏功與名。
所以這就是為什麼那麼多人罵奢侈品貴，又有那麼多人不停地買的原因。
其實現在大部分奢侈品主流用戶是廣大中產，這部分人儘力的想往上流社會涌動，而最容易提升當然是日常穿著和使用的東西。
他們是這個遊戲的主要玩家，而他們貢獻的金錢又可以讓富人繼續獲得主動權，重新制定遊戲規則。
這就是品牌利用廣告媒介所打造的公關時尚，輸出的理念一直全部都是：只有你穿了我這個牌子，你才是什麼什麼樣的人。
而很多潮牌也學會了這個玩法，就不用闡明什麼是潮流，你穿上我的衣服你就是潮流了，所以很多一部分學生也受到了這樣的輿論的影響，堆砌品牌而忽略了穿搭。
但這部分潮牌僅僅都在玩logo售賣，在設計上卻十分不走心。
你知道潮牌的真實價格嗎？ |
前年Kanye的快閃品牌「I Feel like Pablo」，這個是Kanye在2016年的快閃店鋪，據稱兩周賺了幾百萬美金。
首先我們要承認Kanye是個天才，Pablo也很有創意，但Pablo確實沒有太多內涵。
但是你得知道這部分衣服的原材料全部都是從Gildan採購。
Gildan，
就是北美優衣庫。
把衣服不同顏色的衣服拿回來，印上自己的花紋，售價23USD的帽衫，搖身一變成為108USD發售價，售價11.5USD的短袖，也翻了5倍，而且這還是市場售價的Gildan，要是批發價肯定還要更低。
當然這不是最終市場價，當這些限量商品流入中國市場的時候，TEE已經飆升到1000rmb左右，帽衫也到了近2000塊rmb，比最開始的採購成本價翻了接近10倍。
在2016年不僅是Kanye，比伯和vlone、assc也幹了，從他們的身上都能找到Gildan的線索，當然用Gildan作底子的潮牌可遠不止這幾個。
而Kanye比Neek Lurk聰明的地方就是，人家就賣兩周。
如果你買過足夠多的各類潮牌，你會驚喜的發現，如果你擋住他們的logo和印花，其實他們的衣服材質、版型也就那麼幾種，尤其是一直在販賣千篇一律的短袖、衛衣、帽衫的幾個牌子。
而這甚至比奢侈品還過分，甚至連設計都沒有，僅僅就是單純的logo售賣，這是後來導致我對潮牌直接失去購買動力的主要原因。
最有趣的是，Kanye辛辛苦苦自己做的YEEZY Season系列，從服裝材質到設計都是一等一的牛逼，而常年在電商平台打折卻無人問津。
一是因為這個系列的單品沒有明顯的logo，二是廣告宣傳力度不夠，只要是和adidas的孩子YEEZY Boost系列都賣得風生水起，自己品牌出的不僅是衣服還是鞋子，在自刀售價之後，銷量依然還是不理想。
甚至經銷商折扣價格一度低於Pablo售價的地步，這對於質量甩pablo大概5條街的YEEZY Season來說顯得非常不公平。
而這一切的一切都在品牌的眼中，而誰又願意繼續用心做設計呢？
這一切促使普羅大眾成為了媒體和品牌的玩物，花著高昂的價格卻根本不知道自己到底想要什麼。
其實永遠不存在最時尚的單品，只有適合自己的才是最好的，不要在別人的遊戲規則里轉了一圈又一圈。
「你願意在這個遊戲里打轉嗎？」
撰稿|Swaggy$ 圖片|品牌官網&網路
微博|cicadahood蟬市 Instagram|cicadahood
搜索添加蟬爺個人微信號：cicadahood2016
文章轉載，請後台回復「
轉載
」
/PS
Cicadahood 日本重磅原胚帆布女士手包，一個讓你可以不用在乎他人眼光，完全是為了取悅自己而背的包。
日本重磅原胚 100% 棉 6 號帆布
義大利植鞣牛皮肩帶長 109cm，厚 3.5-4mm
純黃銅五金半月扣、日字扣、鉚釘
原生帆布包邊，德國車縫線
素凈自然，文藝復古，簡約百搭
前 200 名購買享優惠
￥360
￥328
9月26-28日蟬市商店秋季新品熱賣活動期間
進店即可領5元紅包，滿200減10上不封頂
也就是說，今明兩天，只要
313元
就可以買到它了！
複製
￥Vwo3bfTg8E9
￥
，
打開手機淘寶
戳
閱讀原文
，直達購買頁面
※三里屯潮人歧視指南
※8012年了, 還在穿Champion的都是什麼人?
TAG:蟬市 |