要成就一雙PB跑鞋，原來只需要【接地氣】就好了？！
如果你問我
怎樣才算一個好的跑鞋品牌
不用多說
那必定是用產品去說話的
ASICS的GEL-KAYANO系列
adidas的boost系列
Nike的Pegasus系列
這一眾專業的產品
都幫助這些國外品牌輕易俘虜跑者的心
而對於國產品牌而言
一直以來最大的障礙就是
大家都知道你在做跑步、贊助賽事
但卻無法說出一款能代表你品牌的跑鞋
產品力成為一直困擾他們的痛點
進入到2017年
可以說是國產跑鞋品牌逆襲的元年
大家紛紛發力
聘請國外知名的鞋品設計師
全球化的採購生產製作
打造出許多極具創意的產品
讓跑者開始刷新對國產品牌的認知
而在剛結束的北馬盛宴上
有一款跑鞋也是出盡了風頭
安
踏C202
在悅跑圈提供的北馬賽後跑鞋報告里
安踏跑鞋的佔有率
雄踞國產品牌的榜首
並往國際品牌前所未有的靠近
接近2000名跑者在這次北馬選擇了C202
其中有超過700人成功完成PB
這算是安踏的跑步產品
第一次成為賽事的主角
安踏
究竟
是怎樣完成逆襲？為了解答心中這個疑問
布老師直接就聯繫上安踏
找到負責
C202開發項目的
兩位行業大咖
其中一位來自美國的鞋品設計師
Robbie Fuller
之前更為adidas設計出多款爆紅鞋款
如 Crazy Quick/Crazy Light系列
還有至今讓我驚艷的刀鋒戰士跑鞋
都是出自他的手筆
不如現在就聽聽他們是怎麼說
那些關於安踏C202的故事
布：
作為一名國外設計師，你是怎樣去了解國內跑者的需求？
Robbie：
C202這個項目給了我一個很好去了解他們的機會。17年我去到昆明，與中國一批優秀的馬拉松跑者進行交流，他們告訴我所有關於馬拉松的需求和遇到的問題，我一邊聽，一邊記錄，甚至就開始畫起了草圖。
與跑者直接聊天，這是我了解他們最好的方式。
布：
國內跑者和國外跑者，在對跑鞋的需求上有什麼不一樣？
Robbie：
國外跑者步幅更大，每一步會踩得更深。
而國內跑者在跑步過程中，雙腳更貼近地面，甚至習慣拖著跑，因此鞋底的摩擦會更多，因此我們在設計C202的時候，在前掌加入足夠多的保護橡膠，讓跑鞋的壽命變得更長。
布：
你會怎樣定義一雙好的跑鞋？
Robbie：
跑步就是在重複做著同一個動作，所以跑鞋有任何細小的不舒適，都會因為不斷重複而放大。
舒適而軟硬合適的緩震，給跑者帶來足夠的支持，鞋身的輕量化，還有一些貼心的設置，如針對國內跑者在跑鞋加入的夜跑反光，這些都是我認為一雙好跑鞋需要具備的元素。
C202的設計草圖
布：
A-FLASHFOAM會像阿迪的boost那樣，成為安踏跑鞋的標配嗎？
Robbie：
這是肯定的。
FLASHFOAM是我們自主開發的中底材料，它的性能非常出色，腳感很舒適，有很好的能量反饋表現，比起一般的EVA有非常明顯的效能升級。
布：
目前C202的最好成績是2:14:16，你覺得這雙鞋的極限可以跑多少？
Robbie：
哈哈，這一切首先是取決於你投入了多少時間去訓練。如果你對訓練足夠的投入，C202一定可以幫助你跑得更快。
即將發布的上海特別版
布：
如果用一個詞來形容C202，你會怎麼說？
Robbie：
我覺得C202就是跑者的【最佳拍檔】。
舒適的腳感，足夠的能量，專業的性能，再加上每一雙C202都有屬於自己的城市故事，這一切都會給予跑者更多的力量和幫助他們取得更好成績。
即將發布的廣州特別版
布：
你自己會選擇哪一雙跑鞋？
Robbie：
我就是一個再普通不過的跑者，參考我的配速，挑戰100會更適合我。但如果你是全馬330左右的跑者，並希望打破自己的記錄，C202一定會是你最好的選擇。
布：
新的馬拉松世界紀錄誕生了，安踏明年會推出C201嗎？
Robbie：
哈哈，這個也是我們內部討論的議題之一。
C202的C代表的是Challenge（挑戰），不是要每個人都去挑戰世界紀錄，但你是可以去突破自己的局限，C系列跑鞋的出現，也是為了鼓勵和幫助更多跑者超越自己，大家一起keep moving。
Robbie 採訪實錄（
完整版）
布：
為什麼選擇在2017年開發C202？
Jakey：
2017年是一個群雄並起的時代，你會看到無論是國際品牌還是國內品牌，都會有很多全新的跑步產品進入市場。這也代表著中國的跑步市場開始進入成熟期。
對於安踏而言，這也是一個很好的時機，但需要一個很好的產品去切入，C202就是基於這個想法誕生的。當然，這並不是突發奇想的，我們從2016年就開始籌備了！
布：
C202開發背後有什麼有趣的故事？
Jakey：
C202其實有另一個名字，叫
【我的跑鞋】
在開發之初，我們就跑到昆明，與超過50位優秀跑者進行面對面聊天，了解他們對跑鞋每一個最為細緻的需求，功能也好，設計也好，從這些真實的反饋里，我們嘗試找出共性和清晰的洞察，然後放到產品開發上，所以C202確確實實來自於跑者第一手的反饋。
C202 昆明城市版
在之後的昆明馬拉松上，我們就推出了C202的第一版，他們在比賽試用的過程，PB比例出奇的高，也讓C202獲得了另一個綽號：【PB鞋】。
安踏是一個中國品牌，我們天然的優勢，就是可以更快更直接更深入了解中國跑者最真實的需求。C202的開發經歷，也更加堅定了我們要去做跑者真正需要跑鞋的方向。
布：
安踏C202主要針對怎樣的群體？
Jakey：
C202定位在競速跑鞋，針對人群是全馬完賽時間在3小時到4小時的區間，他們雖然還沒到達最精英跑者級別，但已經是跑友里跑得相當快的一群。
200克的重量，在競速鞋裡不算最輕量，但加厚的Flash-foam可以全程給予他們足夠的支持，尤其是在36公里之後，依然可以有良好的緩震和加速反饋的助力，這也是他們最需要的。
布：
這次北馬C202的跑者反饋如何？
Jakey：
這次北馬算是C202發布以來，最大範圍的跑者測試，我們投放了接近2000雙北京版的C202，讓跑者直接在北馬去體驗。
我們在北馬終點待了四五個小時，每位穿著C202完賽的跑者，我們都上前去了解她們的穿著感受。除了上腳舒適，反饋迅捷，不用怎麼開鞋的反饋以外，接近30%的C202跑者在北馬完成自己的PB，這是讓我們感到最欣慰的。
後續的數據也反映出，安踏跑鞋是整個北馬跑鞋國產品牌佔有率最高的。
布：
C202未來會有什麼計劃？
Jakey：
在接下來的大型馬拉松，如上馬、廣馬、廈馬，C202都會推出城市版和相關的比賽服套裝，以城市之名，讓全中國的跑者都能體驗C202的優異，完成自己的PB夢想。
即將發布的廈門特別版
布：
你是怎麼看待國內的跑步市場？
Jakey：
2017年確實是大家都在發力的一年，每個品牌都會有自己的產品和行銷策略。
而對於安踏而言，我們的跑步產品希望是立足於科技，由上而下地去建立完整的跑鞋產品矩陣。我們認為，從專業到大眾，更有利於在跑者心裡建立起信任度，塑造一個更為清晰牢靠的安踏跑鞋形象。這也是我們為什麼選擇競速跑鞋作為切入點的原因。
布：
所以安踏
未來
會推出更大眾的科技跑鞋嗎？
Jakey：
在目前安踏跑鞋的矩陣里，有C202作為競速鞋，挑戰100作為訓練鞋。
未來安踏一定會繼續豐富這個矩陣，無論是更適合大眾的基礎跑鞋，甚至為最頂級精英跑者服務的Elite系列，都會在我們考慮之列。
一切都是基於跑者的需求。
布：
安踏未來會贊助馬拉松比賽嗎？
Jakey：
我們去贊助一場賽事，或者自己去做賽事IP，都是可行的方向，但我們會更傾向於，傾聽跑者的想法，做好完整的洞察，再決定我們下一步的方向。
就像這次北馬，我們不是贊助商，但是我們同樣讓消費者體驗到跑步的樂趣，這種感覺就特別的美好。
Jakey 採訪實錄（
完整版）
在整個採訪過程中
我從他們口中
接收到一個不斷重複強調的信息
就是
跑者
需求
這可以是一個很虛的東西
也可以只是做市場的人掛在嘴邊的術語
但我明顯感受到
安踏C202
的成功
就是因為把跑者最真實需求
踏踏實實地轉化成產品
而且在後續一系列的市場操作中
依然是貫徹這一理念，
不做花架子
接地氣
本來就應該是國產品牌做國內市場的優勢
但要真正貫徹下來
對任何公司都不是簡單的一件事情
需要由上而下的統一想法
安踏在C202的成功
相信給很多國產品牌
甚至在中國市場經營的國際品牌
做了一個很好的榜樣
得跑者，得市場
這從來都不應是一句空話。
安踏C202
為競速跑者突破PB而來
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