這家公司最懂文化，頻出爆款綜藝卻持續賠錢，董卿揭秘原因

文 | 裴晨昕

編 | 嚴冬雪

「這個世界對小有才華的人是最殘酷的。」身著紅色小禮服、踩著黑色細高跟的青年作家蔣方舟坐在演播室，對著另兩位嘉賓感慨。這是文化綜藝節目《一本好書》第一期錄播現場，看完《月亮與六便士》的改編作品後，蔣方舟這樣評論。

舞台上，英國經典小說《月亮與六便士》作者毛姆從1919年穿越到2018年，將書中的骨感理想和豐滿現實娓娓道來。毛姆扮演者趙立新從舞台一側走出：「我是一個剛剛出道的作家，正在努力混跡於倫敦精英社會的圈子……」

身著晚禮服的倫敦名流相繼登場，情節緩緩展開。小說男主角在英國的居所、流浪時期棲身的巴黎小酒館、平庸畫家德克的畫室被一一搬上舞台。隨著戲劇場景不斷變化，台下觀眾的座椅也不停轉動，360度感受舞台上的情節發展。

與此同時，在演播室，陳曉楠、蔣方舟、朱大可三位嘉賓各抒己見，對舞台現場和原著書籍做出解讀。

這是繼《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》系列現象級綜藝火爆後，北京實力電傳文化發展有限公司（以下簡稱實力文化）打造的又一文化類綜藝節目《一本好書》。

平台變化，從背靠央視轉向平台網播

2013年，《中國漢字聽寫大會》意外走紅，總決賽全國收視率超越《中國好聲音》位列第一，引發各方關注。2014年，實力文化原班人馬又推出《中國成語大會》，作為央視年度重點項目，在央視綜合頻道、科教頻道共計有5.59億人次的觀眾收看。

得益於央視這一穩定可靠的播出渠道，實力文化收穫了大批觀眾，也吹響了文化類綜藝產業的先行號角。2015年，實力文化獲得來自興證資本、中國文化產業基金與興證創投的A輪融資。其中，中國文化產業基金是國家級文化產業投資基金，由財政部、中國貨及電視總公司等聯合發起。2016年，實力文化成功登陸新三板。

2016年，實力文化年報顯示全年營收近4940萬元，相較前一年降低32.45%，原因在於與央視合作的定製製作和廣告分成模式讓實力文化難分收益；與此同時，實力文化還面臨著央視拖欠應付賬款的問題。

最終，財報上的各項下行數據導向了節目播放渠道的變化。

新節目《見字如面》再上線時，實力文化將之移至黑龍江衛視播放，與此同時和騰訊視頻攜手。最終，《見字如面》在騰訊視頻、新浪微博秒拍平台的單期最高點擊量超過 7050 萬人次，節目引發互聯網海量傳播，4億人次參與評論，豆瓣評分最高9.8，萬人評分維持在9.0， 在綜藝節目中排名第一，遙遙領先。

可觀的收視數據使得實力文化開始重視網路平台的播放渠道。《見字如面》第二季上線時，直接選擇了騰訊視頻獨家網路播出，此次的新節目《一本好書》也是選擇了先網後台的模式。

泡沫散去，文化類節目廣告疲軟

外界看來，實力文化的幾檔節目爆紅似乎意味著文化類節目的春天。一時間，《向上吧！詩歌》《成語中華》《少年國學派》等文化類綜藝競相出現。但不是所有人都如此樂觀，彼時，董卿便直言中國文化類節目並未迎來春天。

事實的確如此。董卿主持的同類節目《朗讀者》播至第二季，豆瓣評分高達9.3，但評分數從第一季的1.7萬降至不足5000人，有觀眾質疑「這麼好的節目為什麼播放量這麼少？」

一直以來，叫好不叫座是文化類節目難以解決的痛點，前幾年的火爆期已過，如今，文化節目再度遇冷，一片唱衰。

「文化節目從來就沒熱過，所謂的熱就是虛火。」9月在《一本好書》節目發布會上，節目總導演、實力文化創始人關正文的態度異常冷靜，此前，他一手打造了《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《見字如面》等節目。在關正文看來，曾經有一批趕時髦的複製作品標榜文化品類，跟風出現，結果速生速朽，「是它們的宿命」。

另一方面，即使他已打造出多部爆款，仍未改變與其他類別頭部綜藝的追趕關係。

不同於一般綜藝，文化類節目有著天然的隱形觀看門檻，騰訊視頻綜藝版權中心總監李揚在《一本好書》面會上表示，根據《見字如面2》統計數據，平台上收看的29歲以下觀眾佔比77%，本科以上文化程度用戶佔比是57%。

然而，據中國互聯網路信息中心發布的第41次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，網民中具備中等教育水平的群體佔比最大，大學本科及以上人群僅佔11.2%。

關正文在節目發布會上感慨，《見字如面》的數據非常漂亮，但是轉向廣告市場尋求合作時，大家還是保持著一種「非常冷靜的判斷」。現實骨感：從社會到市場，對文化類節目的價值確認仍需時間。對此，關正文直言「還是要認真製作，靠內容、靠形式取勝」。

據悉，《一本好書》首期節目將在國慶期間與觀眾見面，在騰訊視頻和江蘇衛視播出，先網後台。

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