歐舒丹推出「小黃車」：越來越多時尚品牌採用流動售貨卡車

法國護膚品集團L』Occitane（歐舒丹）於今年4月櫻花節期間在美國華盛頓特區推出了L』Occi Truck流動售貨車。在經過幾個月的測試後，公司表示，這種新的零售形式對進入新市場以及吸引新消費者有很大幫助。

L』Occi Truck 流動售貨車採用法國汽車品牌 Citro?n（雪鐵龍） H Van 車型，外觀為歐舒丹標誌性的亮黃色，是品牌推出的首款移動零售卡車。卡車不僅能提供歐舒丹最暢銷的護膚產品，還能結合當地市場趨勢推出一些限量產品。消費者可以坐在車旁類似咖啡館的座位上試用這些產品。

負責管理 L』Occi Truck 的歐舒丹北美折扣部門（L』Occitane North America Outlets）總監 Nicholas Baty 表示：「這種新型移動零售設施對我們越來越重要。它具有兩種作用：首先，能作為歐舒丹門店改造或者搬遷時的過渡，為消費者提供臨時的零售場所；第二，能吸引新的消費者選購品牌產品。」但歐舒丹公司並未透露通過 L』Occi Truck獲得新客的概率等數據。

在完成第一站華盛頓特區的試點任務後，L』Occi Truck 在4月末開往紐約 Beautycon；9月29日 又來到了洛杉磯 The Grove 購物中心，並將在此停留至10月31日。期間，L』Occi Truck 會發售歐舒丹的新護膚產品 Aqua Reotier 面霜和杏仁身體乳系列。

Nicholas Baty 表示：「選擇 The Grove 是因為這家購物中心的人流量非常密集，還擁有一個露天廣場有開闊的場地停放移動零售車輛。」

鑒於 L』Occi Truck 的成功，歐舒丹開始為其未來的使用做進一步計劃。預計明年將開向威尼斯（美國海濱城市）、布魯克林和邁阿密等地，還會開啟一些其他的重要項目。

Nicholas Baty 認為：「採用流動售貨卡車對我們來說也是一個非常有趣的學習過程。但是使用這種移動零售的方式在運營也會有限制性，我們要有很強的主動性和進取精神來克服這些問題。在移動零售方面，我們打算重點關注核心產品品類以及當地的人口分布情況。」

不僅是歐舒丹，這類流動售貨卡車也為其他很多品牌的零售體驗注入了新的活力。由美國真人秀明星、模特 Kylie Jenner 創辦的當紅彩妝品牌Kylie Cosmetics的零售卡車已經出現在了包括 The Grove 在內的多個重點商圈；美國珠寶品牌Giving Keys也使用了經過翻新的 Airstream 房車來測試移動零售業務，美國街頭品牌Ripndip推出了改良的冰淇淋零售卡車。

丨消息來源：美國網站 WWD 和歐舒丹官網

丨圖片來源：歐舒丹官網

丨責任編輯：劉雋

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