《華麗志》在義大利專訪 FILA大中華區總裁姚偉雄：米蘭時裝周首秀，百年運動老牌全新升級為「高級運動時裝」

正值品牌創立107周年之際，義大利時尚運動品牌FILA在米蘭時間9月23日，首次於米蘭時裝周舉辦大秀，展示全新2019春夏 FILA ICONIC 系列。FILA ICONIC 系列由FILA 創意總監安東尼諾·英格拉西歐塔（Antonino Ingrasciotta）和約瑟夫·格瑞賽奧（Josef Graesel）精心打造，將現代風格與復古潮流交織匯融——跨越時代變遷，加入全新時尚元素，自品牌基因中沿襲而來的功能性元素、材質以及工藝細節等被提取出來，進行了現代化的重塑，創造出全新升級的都市運動時尚美學，讓FILA 這個百年老牌煥發出了全新的光彩。

在本次走秀中，FILA 的服裝多半都融入了各色運動服飾的特色，比如經典的網球褶裙元素，從復古男士連體運動服中汲取靈感而打造的凸顯女性線條的現代連體褲，以及歷久彌新的T1、DISRUPTOR 和 EURO JOGGER 等鞋款。

演員馬思純、陳學冬，與品牌具有深厚淵源的皮划艇運動員安東尼奧·羅西（Antonio Rossi），來自傳奇網球家庭的里奧·博格（Leo Borg）等多位知名人士也出席了本次走秀。

2009年，安踏通過旗下的全資附屬公司原動力收購了百麗國際擁有的 FILA 中國商標，開始負責在中國大陸、香港和澳門推廣和分銷FILA 中國商標的產品。在接下來的幾年裡，FILA 成為了安踏旗下最重要、表現最出色的品牌之一。在2018年8月公布的半年報中，安踏集團的銷售額達到達105.5億元，同比增長44.7%，凈利潤19.4億元，創下集團的歷史記錄，其中FILA 的銷售增速達到85%以上，門店數量也增加了162家，達到1248家。2017財年，FILA的營收佔比已經接近安踏全部營收的30%。

在米蘭大秀結束後，《華麗志》在現場對FILA 大中華區總裁姚偉雄進行了專訪，深度了解品牌的全新定位和戰略規劃。

上圖：姚偉雄先生

百年傳承：運動時裝的作用是錦上添花而非喧賓奪主

1911年，義大利的Fila兄弟在義大利BIELLA（貝爾勒）小鎮創辦了一家名為FILA的家族紡織企業，致力於打造融藝術感與實用性於一體、像義大利風景一般精緻而有質感的高級面料。1923年，FILA發展成以內衣製造為主的毛織類企業。在接下來的幾十年里，FILA 迅速發展，銷售額在1972年突破10億里拉，並很快成為了一家全球性運動服裝品牌。

在FILA 進軍運動行業的過程中，有兩個人扮演了重要的角色：設計師Pierluigi Rolando和工程總監Alessandro Galliano。他們兩人深信體育就是通過運動來詮釋生命力，而對運動員來說，運動服裝最主要的作用是錦上添花，而非喧賓奪主。

在這樣的理念之下，兩人著眼於面料研究，設計出如第二層皮膚一樣緊貼身體表面的材質，既能配合運動員自身的活動，又可提供百分百的自由舒適度。最早從網球開始，FILA逐漸打入多個不同體育項目，不但讓網球名將Adriano Panatta、Paolo Bertolucci、Bjorn Borg和登山家 Reinhold Messner （第一個在沒有背負氧氣筒的情況下征服珠峰）等專業人士傾心，也贏得了廣泛的大眾市場。

在運動服裝上的深厚底蘊，為FILA 本次走秀注入了不一樣的活力：FILA 品牌經典的紅、白、藍三色調成為最令人印象深刻的元素。服裝設計中融入的網球、高爾夫、健身、游泳、滑雪和登山等多種運動元素，則展現了 FILA 「高級運動時裝」的全新定位。

高級運動時裝：FILA不僅是一個運動品牌，也是一個時裝品牌

雖然近年來運動服裝與時尚服裝之間的界限正在變得越發模糊，但是對於絕大多數品牌來說，他們的定位依然是「時尚品牌」或「運動品牌」。

但是FILA 卻選擇了一個與眾不同的獨特定位：高級運動時裝。它不僅僅是一個運動品牌，也是一個時裝品牌，FILA ICONIC 系列是體現這一定位的最佳媒介，這也是FILA 選擇在米蘭時裝周舉辦首場走秀的原因：作為一個義大利品牌，FILA 要在自己的發源地向世界展示一個全新的自己。

姚偉雄將FILA 描述為「Fashion artists inspired by sports（從運動中汲取靈感的時尚藝術家）」，不管是「高級」、「運動」還是「時裝」，這三個詞都非常切合FILA 當前的定位。

FILA的運動裝曾經一度和Adidas NIKE等品牌一樣，給人留下運動服飾品牌的印象。為了改變這一點，FILA 先後與多位時尚界的著名設計師和品牌進行了聯動，與著名華裔設計師 Jason Wu（吳季剛）的兩次合作便是其中一例。

2018年4月，FILA 與Jason Wu 二度聯手，推出了以「夢境花園」為靈感的全新系列。本系列服飾延續了Jason Wu一貫的優雅風格以及精準細膩的剪裁。圖案上除了運用色彩鮮明的花卉植物、蝴蝶等元素，亦有簡約、幹練的條紋拼接， 在打造前衛高級運動時裝的同時，展現出FILA的年輕與活力。（詳見《華麗志》的獨家專訪：美國華裔設計師Jason Wu接受《華麗志》獨家專訪：跨界合作豐富了我的靈感，中國市場將是下一個發展重點）

另一方面，FILA 還與眾多奢侈品行業企業合作，以強化「高級」這一要素，比如FILA剛剛與義大利奢侈品概念店10 Corso Como合作推出的限量版聯名系列，該系列將僅在10 Corso Como米蘭店發售。

自從安踏收購了FILA 的中國商標之後，很多人對於FILA 的「歸屬」感到非常困惑，不少人都認為FILA是安踏旗下的品牌。對於這樣的疑問，姚偉雄表示，不論是服裝的設計和製作，還是企業的日常運營，其實並不受品牌的股權結構影響，FILA 在各個方面都是一家「純正的義大利公司」。FILA 發展的重點在於多樣化和全球化，而不是單一化。因為單一的設計流程和風格無法滿足FILA 多產品線的需求。所以FILA會利用全球化的能力，並配合本土買手團隊，來針對性地為各個市場提供符合當地消費者需求的商品。

姚偉雄表示，安踏作為中國規模最大的運動服飾集團之一，在運動領域擁有豐富的經驗和專長，FILA 與安踏之間的聯繫，為品牌的發展提供了很大的幫助。但是同時安踏也非常理解FILA 的特別之處，不會對FILA在設計、製作等方面進行任何干涉，FILA 在運營等方面也非常獨立。雙方的合作為FILA 在中國的快速發展打下了堅實的基礎。

未來規劃：將與更多品牌及設計師展開跨界合作

姚偉雄表示，未來，FILA Fusion系列會採用「1+N」的模式，並與其他品牌展開頻繁的跨界合作，即以一條核心主線產品為基礎，多條副產品線、多個跨界聯盟產品線共同發展的模式。除了之前提到的Jason Wu 和 Corso Como之外，FILA 的其他跨界合作對象還包括日系潮牌Aape、韓國「時尚解毒劑」D-ANTIDOTE及紐約街頭品牌Staple等。其旗下的其他產品線則包括針對童裝的FILA Kids、針對專業運動領域的高端產品線FILA ATHLETICS等。

在談到FILA 的發展規劃時，姚偉雄還透露，未來將會更多地和其他品牌、設計師展開跨界合作，而在選擇合作對象時，FILA不僅會考慮對方的知名度，還會考慮對方和FILA 之間的契合程度，包括發展願景、品牌定位等。和帶有中國元素的設計師合作也是FILA 非常期待的事情。

另外，FILA 未來也會著力發展電商，不過，FILA 不準備讓電商業務成為品牌銷售的主要組成部分，而會將其控制在符合品牌未來發展戰略的適當規模。姚偉雄還表示，線上並不能和低價劃等號，FILA會繼續在線上渠道突出「高端」定位。

| 圖片來源：FILA

| 責任編輯：張十一

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