頭條悄悄上線3款小遊戲，中心化還是去中心化？

傳聞爆料才一個多月，今日頭條首批小遊戲已經悄悄上線並出現入口，當前用戶還可以在頭條App中搜索關鍵詞進入遊戲。

和GameLook此前預計的一樣，小遊戲成為頭條小程序先鋒。目前，這批上線的頭條小遊戲已知的有三款：《守護你前行》、《峭壁逃亡》和《街頭漂移》。

簡單試玩過後，《守護你前行》是一款易上手難精通的手速遊戲，玩家需要保護一個不斷上升的氣球，持續撥開襲來的障礙物獲得分數；《峭壁逃亡》則算是一款的QTE遊戲，玩家需要不斷恰時點擊抓住石頭向上攀爬；《街頭漂移》是一款偏向解壓的躲避類遊戲，玩家操控汽車躲避警車追捕，由於警車速度較快，玩家需不斷變向擺脫（獵豹捕獵羚羊？）。

和早期微信幾款人氣小遊戲被指出與市場現有產品類似一樣，頭條小遊戲打頭陣的《守護你前行》，也被指出與海外產品Rise Up相似。

技術好辦生態難辦

在啟動頁面，上述遊戲僅標明了防沉迷「48字真言」（抵制不良遊戲，拒絕盜版遊戲……），未寫明版號信息。而從啟動LOGO上，這三款產品似乎是由頭條合作方提供，如《守護你前行》標明開發商是Showmore Games，《街頭漂移》註明開發商是Forest Games。而在此前的7月初，《守護你前行》就已經在抖音上買量走紅。

同時在8月初，頭條也已經面向社會招聘小遊戲開發工程師及其他相關職位。而據參加過頭條遊戲業務面試的人士向GameLook表示，頭條此次招聘保密工作做得很好，被內推的應聘者臨面試前不知道自己面試的崗位負責什麼業務，甚至最開始都不知道是頭條招聘。

世上沒有不透風的牆，紙也保不住火，頭條小遊戲保密工作做的好，也就代表著頭條進軍小遊戲的時間很短。目前網路上能搜索到的小遊戲招聘信息最早是8月初，而頭條小遊戲內測消息被曝出，時間點是在8月下旬，而到了9月中旬，頭條才以被動回應的形式公布小程序。

這也使得8月下旬頭條小遊戲秘密測試的消息被曝出後，會有聲音懷疑其上線時間可能趕不上今年年底。然而就目前看來，頭條在小遊戲領域的布局動作顯然快出市場預期，從被曝秘密測試到悄悄上線，只花了兩個月時間。這當然是小遊戲本身技術難度不高有關，主要難度集中在上線之後的生態運營上。

去中心化or中心化？

用戶新增方面，由於頭條小遊戲是悄然上線，因此並未以推送的方式告知用戶。並且雖然小程序入口等級屬於一級入口，獨立於今日遊戲，但除此之外玩家也必須通過接受他人分享、或者進行主動搜索進入遊戲。

換言之，儘管微信頭條二者風格不盡相同，但頭條在處理小遊戲業務上，採取了類似微信的去中心化原則，以不騷擾用戶為優先。但是，用戶仍然可以通過分享傳播遊戲。

不過由於頭條是「演算法信仰」，用戶之間的社交關係不強，恐怕沒法達到類似微信小遊戲一半新增來自用戶分享的程度。頭條的優勢在於由機器演算法把持的內容分發，而形成的流量集中。等到正式官宣上線，其放開手腳推薦的話，帶量能力恐怕是驚人的。這也是當初頭條涉足遊戲聯運，被認為將撼動遊戲行業的原因。

不過就目前來看，頭條遊戲聯運業務入口深藏，而且一直沒有展開流量上的傾斜動作，並未對行業造成太大影響。而小遊戲上線同樣靜悄悄，做法上也偏於保守，以複製前人成功經驗為主，並未結合自身特點發揮獨有優勢。

這可能代表由於時間倉促，頭條本身或許並未討論出足夠堅定的指導方針，對於是否要中心化運營小遊戲還存在討論的空間。

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