《鎮魂》《延禧攻略》意外走紅、男向IP撲街，女向IP成爆款秘笈？
「沒有風險的IP不是好IP。」「IP的本質就是勢能。它MIX了超級人設、基礎用戶以及每次跨界帶來的新用戶。」……
被圈內稱為「中國IP第一人」的火星小說創始人侯小強，在今年的第二屆火星小說IP大會上再爆12條金句，發表2018年度IP觀察。
但近幾年，不少期待的大IP改編作品拍得毫無亮點，撲得無聲無息，屢遭失敗。而類似《鎮魂》《延禧攻略》等小眾、女性向IP既斬獲了播放量，又贏得了流量。
基於這樣的大環境，業內人士開始思考大IP是否失去了原本的熱度，女性向IP是否成為內容市場的主流。網文IP的發展趨勢以及未來的轉變與思考等問題也成為了業內人士關注的重點。
IP開發痛點：IP可以造星，但明星不可能造IP
在今年的各類論壇、大會上，不少業內人士認為，2018年中國網路文學已告別野蠻生長的1.0時代，正式進入精品化的2.0時代，且好內容成為爆款IP的重要且唯一的標準。
網劇一哥、靈河文化創始人白一驄曾在第二屆中國「網路文學+」大會上表示：「IP正在慢慢降溫，三年前聽到是誰寫的可能就買了，現在的話，其實我們不太在意到底是誰寫的，說到底還是看內容本身。」
暑期的爆款劇《延禧攻略》就是個典型的例子。《延禧攻略》並沒有明星流量加持，原小說和女主角都籍籍無名，因為好故事的火爆逆向為主演和原小說增加了不可小覷的流量。而很多邀請流量明星加盟的IP作品，卻撲得悄無聲息。
對此，火星小說創始人侯小強表示：「IP可以造星，但明星不可能造IP。」另外一個爆款劇《鎮魂》更能解釋這一觀點。雖然《鎮魂》內容方面略遜色，但憑藉精湛的演技俘虜網友，主演朱一龍、白宇迅速走紅。其中，朱一龍長期佔據明星榜第二名，人氣僅次於《偶像練習生》C位出道的蔡徐坤。
此外，侯小強對好IP下定義為：辨識度。即在挑選IP時考慮兩種內容，「一是特別的內容，二是被反覆證明特別有效的內容」。侯小強認為像是《延禧攻略》《鎮魂》不會有很多的替代品，有其作品獨特性、辨識度，這樣的好IP一定不是價格高的，而是性價比高的。
「在新時代，網路文學要更加註重精品化。」中國作家協會網路文學中心主任何弘也曾在高峰論壇上說道。
很明顯，精品化2.0時代的網路文學IP要以好內容為核心，既要尊重市場，又不能屈從市場。要回歸「內容為王」，保證網路文學IP行業能夠健康有序地長足發展。
IP熱「退燒」，多部IP改編劇集慘撲街
IP這個熱門辭彙最早來自於網路文學，其與市場交易行為直接相關。隨著文化產業公司對原創作品IP的不斷開發和利用，網路文學逐漸形成了成熟的商業運作模式。
根據數據顯示，截止2018年6月底，整個網路文學的用戶規模達4.06億，超過整個中國網民總數的一半。基於龐大的粉絲效應，相關網文IP改編的影視作品也成為了「流量寵兒」，逐漸獲得優異的市場成績。
然而相比早期大火的《甄嬛傳》《花千骨》等，近期的《斗破蒼穹》《武動乾坤》《扶搖》等明顯不及其成績，收視率未能破1，甚至最低跌至不足0.1，口碑也未達到及格6分。
顯然近幾年，尤其今年，IP改編的影視作品熱度大不如前，爆款難出。甚至不少作品還遭受了收視率與口碑的雙重滑鐵盧。大IP改編非但沒有為網文延續生命力，反而因為觀眾的質疑縮窄了網文的發展空間。
過去很多的爆款鐵律被打破，網文市場泡沫化問題日益嚴重。屢遭失敗的IP似乎給行業潑了一盆冷水，IP熱退潮了嗎？顯然答案是肯定的。
阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁、阿里音樂CEO楊偉東曾在優酷秋集上直指今年行業爆發的諸多問題：「2018年的內容行業有點冷，資本方面：影視公司股價疲軟、IPO受阻、融資困難；內容製作方面：大IP不靈、流量明星不靈、大投入不靈。」其中，他直指「IP熱」明顯出現降溫。
火星小說創始人侯小強則在火星小說第二屆IP大會上表示了不同的看法，他認為IP泡沫確實存在，一個IP的失敗也只是相對的失敗，總體來講IP還是影視作品的源頭，「這對熟悉內容、熱愛內容的公司來說是個特別好的機會」。
根據《首席娛樂官》做的不完全統計顯示，截止到9月底，劇集藝恩播映指數排名前30有63%是IP改編；豆瓣評分排名前30有17部是IP改編。
對此，侯小強表示，IP對影視市場的價值不容低估，也毋庸置疑。「我們要相信影視市場，這是一個持續成長的市場，越動蕩，越相信。」
不可否認的是，儘管網文市場仍在不斷發展壯大中，「IP熱」卻在經歷退潮期。這意味著整個IP市場開始回歸理性，不再盲目對大IP價值進行野蠻式開發和利用。
《鎮魂》《延禧攻略》大火，女性向IP才是爆款秘笈？
想要打造爆款，除了要有好的IP內容，自然也少不了一個好的團隊。好IP遇到了懂審美、能力好的團隊才能發生化學反應，變身爆款。
火星小說創始人侯小強強調，比起大IP+小鮮肉，他更認同「好IP+化反團隊」的模式。「能與IP產生化學反應的團隊能找到好IP廣受歡迎的最大公約數並壓倒性地放大，這常常是一個IP成功改編的最主要原因。因此，我們一半時間在物色最好的IP，一半時間在選最好的團隊。」
侯小強對於爆款IP有著自己的深度理解，他曾在2017年提出IP爆款模型，即「爆款=主流情緒+超級人設+經典敘事」。今年，他再次升級IP爆款模型，即「爆款=廣譜情緒+超級人設+經典敘事+迭代審美」。
其中，侯小強拿知名編劇、製片人於正解釋迭代審美的重要性，好IP一定要遇到懂審美的製作人，「從《宮》到《延禧攻略》，於正做了幾部爆款作品。從《延禧攻略》和《宮》的對比中，我們可以明顯地看到他的審美在升級」。
而說到爆款秘笈，侯小強表示，IP的主要性別是女，爆款一定是女性向的東西。「一是女性對審美和情感要求較高，二是女性的傳播能力較強。所以我們在準備IP時基本都是考慮女性向作品。」
掌閱文學IP總監路升也透露，網文用戶基數大，女性用戶佔比逐漸增加，幾乎將要追平男性用戶，且女性網文付費意願比例逐漸升高，爆款IP的受眾主要在於女性。
比如，今年暑期劇集中，「大IP+小鮮肉」的幾部大男主戲基本未能達到預期，《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》兩部女性向劇雖不及前幾年的《三生三世十里桃花》等，但均突破140億播放量，比《斗破蒼穹》《武動乾坤》大男主戲不到50億的播放量成績可觀。
其中，《鎮魂》掀起了「鎮魂女孩」風潮，捧紅了主演朱一龍、白宇，即使下架重新上線依舊帶起諸多熱點話題討論；《延禧攻略》突破180億播放量，豆瓣評分7.2，獲得了播放量與口碑雙豐收。
顯然，近幾年的影視市場，活躍的觀眾圈層中女性佔了大部分，更加印證了「女性是最大的爆款秘笈」這一判斷。
因此，在IP市場上，女性向內容正在成為新的內容藍海，可謂贏女性者贏IP天下。在此大環境下，各大網路文學平台加大布局女性內容市場：閱文上線「紅袖讀書」試圖搶佔女頻IP風口，火星小說拆分出火星女頻主打女頻小說，網易文漫成立獨立工作室孵化優質女性題材作品……
此外，在各大網路文學平台推出的IP影視化榜單中，女性向IP也佔據了不少席位。例如火星小說推出的60部核IP名單中，有近2/3是女性向IP。
如今，IP市場已回歸理性，不再盲目追捧「IP熱」，以內容為核心。相信注重好內容的IP2.0時代，定會為觀眾帶來更多精品化的好項目。
