旺旺市值蒸發千億，一個你猜不到的原因
據中國旺旺控股有限公司2015上半年的業績顯示，2014 年公司收入為 37.75 億美元，比2013年下降 1.1%；利潤 6.21 億美元，比2013年下滑 9.72%。2016年，旺旺公司再次公布了一份業績不佳的財報：2015 年旺旺全年收益 34.27 億元，比2014年下滑 9.2%；利潤 5.42 億元，比2014年下滑 12.9%。
下圖是在香港上市的中國旺旺公司近幾年股價的走勢，我們從圖中可以看出從2014年開始，業績急速下滑。
最近旺旺在不斷地從二級市場回購股票，而且都是巨額回購，但是股價彷彿是扶不起的阿斗，依舊還是節節下滑，從2014年開始公司已經蒸發了1000億。到底是什麼原因導致這兩年旺旺公司業績如此不盡人意？
旺旺的下滑有諸多原因，除了國內商品同質化競爭的激烈、國外品牌食品的衝擊以及中國兒童數量的銳減都是旺旺下滑的主要。但還有一點值得關注的，就是旺旺賣的東西太多了.很多人會說商品多元化不是更具有市場競爭力嗎？
產品線鋪得太廣反而失去重點
當我們走進超市，可以看到關於旺旺的各種產品。旺旺目前有三大業務板塊：
一類是米果，例如旺旺仙貝、雪餅等；
一類是乳品及飲料，例如旺仔牛奶、O泡等；
一類是休閑食品，例如旺仔小饅頭、挑豆、浪味仙等。
我們從業務板塊可以看出，它是走多元化路線，發展飲料、乳製品、休閑食品三類產品線。2015年，除了米果業務收入上升2.8%之外，乳品及飲料、休閑食品的收入分別下滑了14%和11%。我們可以看到三條產品線中只有一條賺了錢，其他都是虧的。
小君覺得正是由於產品線鋪得太廣，反而失去了重點。而有很多著名的企業都是由於專心的做一條產品線才取得巨大的成功。
專一的可口可樂
可口可樂公司成立於1886，距今130年，現在是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場佔有率以及全球前三大飲料的兩項（可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三）。
到目前為止，可口可樂公司依舊延續專註於飲料這條產品線，陸續推出了很多新的流行飲料如醒目、芬達等。正是因為專一，才造就了可口可樂今天的地位。
專一的老乾媽
提起辣椒醬，大家第一個想到的應該是老乾媽和老乾爹吧。老乾媽辣椒醬是陶華碧研製、貴陽南明老乾媽風味食品有限責任公司生產的，幾十年來，一直沿用傳統工藝精心釀造。主要生產風味豆豉、風味雞油辣椒、香辣菜、風味腐乳等20餘個系列產品。我們可以看到，老乾媽也是專註於辣椒製品的生產企業。
美國奢侈品電商Gilt 把老乾媽奉為尊貴調味品，價格竟然賣到了80元一瓶。正是因為老乾媽專一生產辣椒製品，老乾媽才成為國內生產及銷售量最大的辣椒製品生產企業。
隨著人們日益增長的物質文化需求，中國引來了供給側改革，產品越來越趨向於垂直化發展，也就是把自己拿手的事做好了。
有人說現在是一個賣體驗的時代，小編建議旺旺可以把旺仔牛奶的開瓶模式改進改進，小時候可是用盡了渾身解數摳不開那瓶蓋。
微信ID:君望學堂
TAG:知識百科 |