一隻蠶，一根絲，翔順工貿上下求索，在終端中突圍與衝鋒

湖州，是一座有著2300多年歷史的江南古城，經過幾千年歷史的積澱，孕育了豐富多彩的優質文化，其中最為人津津樂道地，非絲綢莫屬。對湖州而言，絲綢不僅僅是一個產業、一種產品，更意味著世代湖絲人堅韌不拔的創業品質、溫文儒雅的為人之道。

「絲綢是中華民族的偉大發明，也是湖州的一張重要名片，作為一名絲綢人，有責任將這一傳統優勢產業傳承好、發展好。」湖州翔順工貿有限公司董事長葉嫣嫣是這麼說的，也是這麼做的。從1997年帶領著七八個下崗工人開始創辦小廠，一躍到如今集絲綢終端產品研發、生產、銷售為一體的品牌企業，一路走來經歷了太多的風雨。

技術壯大品牌生命力

打造一流品牌的方式不外乎三種，一是用故事，二是用時間，三是用營銷。而翔順選擇的是前兩種——「慢火燉靚湯」。從創立初期，葉嫣嫣就決心打造一個絲綢終端產品品牌。「在別人都不敢觸及這個危險區域的時候我必須抓住區域的空白點，發揮企業優勢，殺出重圍，力創品牌。我清醒地認識到企業想發展，必須依靠科技創新。」葉嫣嫣說道。

當時，真正具備品牌建設意識的企業還寥寥無幾，商場和企業都處在探索階段。她帶著技術、設計人員去上海、跑北京、走杭州等地的高校和科研院所，尋找合作機會和技術支撐。「當時人家沒把我這個小企業放在眼裡，磨破了嘴皮跑破了鞋，用真誠和耐心換來了高校和科研院所信任和支持。」葉嫣嫣回憶道。終於，在堅持不懈的努力下，翔順與浙江絲綢科學研究院簽定了第一個科技合作項目——「PS保健絲綢整理技術」，這對於當時的翔順可謂是個大舉措。

但是在研發過程中，還是碰到了許多技術上的難題，第一批PS保健絲綢產品質量只達50%左右。葉嫣嫣帶領著團隊和絲科院的老師們共同研究，反覆試驗，使產品的質量逐步上升，最終穩定在98%的水平上。PS保健絲綢內衣成為翔順第一個省級新產品項目，並通過省科技廳組織的技術鑒定，成為翔順公司的主打產品，獲得浙江省高新技術產品、浙江省絲綢四新產品、中國國際絲綢博覽會金獎、中國紡織行業科技進步三等獎等榮譽。十七年來，翔順先後被評為省市級高新技術研發中心和省級高新技術企業。

絲綢企業的匠人之心

在新的經濟形勢下，新的工業文化產業將會興起。市場新經濟的發展需要企業運用新技術、新工藝、新手段、新創意、新文化的內涵去開拓成長新空間。絲綢終端產品要注入創意創新文化內涵，集聚設計、製造、科研、展示、營銷、文化傳導，從根本上整合地方文化資源，轉型提升做中國絲綢自主品牌，探索全新的品牌營銷模式，接受絲綢文化製造業新經濟的考驗。

在翔順的產品總部，各種設計感很強的絲巾、睡衣、成衣，再現了民間藝術大師葉呈基的剪紙藝術，有的則呈現了瞬息萬變的印象派畫風。令人驚嘆的是，一塊「世博」絲巾用300多種配色，將80個場館集中在主色調為紫色的大方巾上。

「真絲含有人體所需18種氨基酸，不愁銷路，要讓絲綢在新機遇中放出新光彩，必須有滿足消費者需求的產品設計和自主品牌。」葉嫣嫣表示，做特做優品牌需要趁勢而為，依靠杭嘉湖地區的原產地資源，應用高新技術研髮絲綢面料，開發設計新產品極其重要。據介紹，公司湖絲寶貝創意團隊特別創作的「世博姻緣」絲巾系列，榮獲「迎世博全球華人設計大獎」。

下一步，翔順將基於絲綢產業鏈，創建新的「翔順絲綢產業鏈文化公共服務平台」。將以絲綢文化為載體，以文化創意為理念，集聚設計製作、科研、展示、貿易、休閑、旅遊、情景購物、互動體驗等功能為一體，用四個展館的形式呈現出非常湖州「絲綢源」、「絲綢園」、「絲綢緣」、「絲綢圓」的文化主題，講述湖州絲綢源頭的故事，絲綢工業的發展，因絲結緣的佳話，絲綢夢圓的期盼。

「一個成功的品牌是綜合素質的體現，不僅僅是產品的質量過關，同樣也包含了企業家的素質、要承擔的責任、企業的活力以及對社會所作出的貢獻。絲綢是本土文明中的精髓，憑著對絲綢的熱愛，我義無反顧地傳承著絲綢盛業，期待共圓絲綢之夢。」 葉嫣嫣自豪的說道。

湖絲品質之所以有口皆碑，離不開一代又一代的湖州人在這片「絲綢的沃土」上，以匠人之心，打造良心之作。而正因為有像翔順一樣的企業存在，才能讓湖州絲綢五千年的輝煌繼續延續下去，從而推動中國絲綢的復興和發展。

絲綢品牌道路雖艱難漫長，但企業從製造到創造是一個破繭化蝶的蛻變，少不了需要運用高端製造和世界一流設計，融入中國傳統文化，才能打造行穩致遠的世界級絲綢品牌。只有這樣，中國絲綢才能獲得國際話語權。

相 關 資 訊

10月16~17日，「溯源回望，夢想未來」首屆絲路系列論壇活動將在湖州召開。活動由中國紡織工業聯合會、湖州市人民政府指導，中國紡織工業聯合會流通分會、湖州市吳興區人民政府以及中國紡織工業聯合會新聞中心主辦，湖州鑫鴻景城建設發展有限公司、湖州吳興城市投資發展集團有限公司、北京中紡永景投資有限公司、《紡織服裝周刊》雜誌社以及《中國紡織》雜誌社承辦。

活動期間，將舉辦「一帶一路」紡織服裝商貿流通峰會啟動儀式、「絲綢小鎮杯」第十屆中國休閑裝設計精英大獎賽、首屆絲路論壇——改革開放40年中國紡織工業發展歷程、中國紡織服裝行業改革開放 40 周年攝影及圖片展以及吳興經貿科技洽談會、絲綢小鎮項目考察等系列活動。

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