共話「一帶一路」廣告合作，探討中國品牌國際化之路

文|Nick

9月28日，由中國廣告協會和哈爾濱市政府主辦的2018「一帶一路」廣告合作論壇在哈爾濱華旗飯店國際會議中心舉行。本次論壇中的到場嘉賓包括哈爾濱市委副書記、市長孫喆，哈爾濱市委常委、副市長張萬平，國家發改委對外經濟研究所副所長丁剛等市領導，以及國際廣告協會副主席Mihai Barsan、中國廣告協會會長張國華、中國廣告協會秘書長王英偶，天士力控股集團副總裁、品牌營銷事業群CEO吳丹勇，伊利集團副總裁陳福泉，TCL集團常務、品牌管理中心總經理張曉光，OPPO品牌負責人湯文超，青島啤酒品牌總經理王凱，華揚聯眾創始人&董事長蘇同，一點資訊CEO李亞，四達時代傳媒總裁助理盧玉亮雲南廣播電視台國際頻道常務副總監張晶女士，寮國國家電視台台長Bounchao Phichit，向在場數百位觀眾圍繞本次論壇的主題進行了精彩分享。

關注「一帶一路」沿線國家

和地區的媒體與消費環境

國際廣告協會副主席、URSUS啤酒營銷副總裁Mihai Barsan認為，國家品牌是一種優勢，並不是劣勢。國家品牌或者是本土品牌可以上升為國際品牌。

在互聯網時代，西歐的媒體環境也正面臨變革。英國廣告從業者協會、營銷策略總監Janet Hull介紹說，在西歐市場當中70%的消費者是中等收入群體，這個比例比美國的要高，這使得西歐是更加有效的市場，可以為廣告者提供機會。傳力媒體英國首席投資官Richard Kelly認為，英國將成為增長的主要動力，接下來是德國和法國，而中國的品牌在西歐市場則有很大的優勢。

關於「非洲地區消費者洞察與媒體環境趨勢」的話題，四達時代傳媒總裁助理盧玉亮認為，這是一個絕對體量小、相對發展加速度非常大的市場。目前付費電視和網路點播現在是非洲大陸發展最快的娛樂方式，未來5年訂閱人數將以41%的幅度在增長。電台媒體雖然有趨勢是下滑的，但是在泛非國家還是最主流的一個媒體渠道。

來自賞游科技有限公司董事、AXIS Consulting聯合創辦人區尚瀅，一點資訊CEO李亞，普華永道中國內地和香港地區媒體主管合伙人邱麗婷以及在現場就「全球新媒體發展的趨勢及其市場機遇和挑戰」的話題展開了交流與分享。

另外在新媒體發展的進程當中，消費者隱私保護的問題越來越為世界各國所重視的話題，歐盟率先頒布的《一般數據保護法案》（GDPR）對互聯網和廣告行業有重大的影響。對此，匈牙利凱泰傳播創始人Rupert Varnai介紹說，關於在華企業是否涉及到該法案，這要看他所提供的服務類型，比如說在歐盟能看到某公司的網站，不意味著你需要涉及GDPR的規則。但是這個公司如果在歐洲提供在線訂購產品服務的情況下，就會涉及到這一法案了。

雲南廣播電視台國際頻道常務副總監張晶以及寮國國家電視台台長Bounchao Phichit共同介紹了關於「瀾湄合作」的相關進展。按照國際的普遍通行的計算標準測算，這個區域裡面的廣告容量應該是在750億到1000億，規模巨大。今年4月份，雲南廣播電視台國際頻道就向中國國家廣電總局提請了申請，把呼號變成瀾湄國際衛視。而有了「瀾湄合作」後，寮國的新聞工作者協會和中國的新聞工作者協會每年都有代表團進行相互交流，也有很多項目在進行合作並取得了成功，這將會極大的促進兩國之間在廣告業方面的合作。

探討中國品牌的國際化之路

藉助「一帶一路」的建設，中國也有很多企業家在探索品牌國際化的路程。天士力控股集團副總裁、品牌營銷事業群CEO、天士力國際營銷控股有限公司總經理吳丹勇認為，品牌建設要符合時代的潮流。建設好一個品牌，首先要打造卓越的品質，並且要打造品牌文化和品牌個性。OPPO品牌負責人湯文超認為他們的營銷觀也是如此：產品是一，營銷是零，即產品是根本，營銷是產品背後的零。營銷創新很重要，但是更重要的是營銷創新背後企業在研發創新，在設計等多個方面的持續投入。

伊利集團副總裁陳福泉指出，伊利將在三個方面進行品牌國際化道路：一是打造世界卓越品質鑄牢品牌基石；二是構建全球創新網路，激發品牌活力；第三，以豐富品牌傳播形式，提升品牌的聲譽。青島啤酒品牌總經理王凱則分享在品牌創新上，青島啤酒的做法：即把線上的品牌傳播，線下的產品銷售，消費者的體驗和粉絲互動這四者有機結合在一起，進行品牌創新。

關於「中國數字營銷的國際視野」這一話題，華揚聯眾創始人、董事長蘇同認為有三個比較重要的挑戰，首先是形象，第二是軟實力，第三是面臨的全球化壓力。真正打動成熟消費者都是很難的，一定都是先由年輕人入手。TCL集團常務、品牌管理中心總經理張曉光介紹說，全球的展會和全球市場活動是支撐品牌面向全球化的基本展示，除此之外還有獎項營銷、全球代言人營銷、全球體育營銷、全球娛樂營銷、全球文化營銷、國家價值觀營銷等等。

在主題為「品牌國際化中的廣告策略」的圓桌論壇環節中，北京大學新聞與傳播學院副院長、新媒體營銷傳播研究中心主任陳剛與TCL集團常務、品牌管理中心總經理張曉光，國際廣告協會副主席、URSUS啤酒營銷副總裁Mihai Barsan，思玳國際諮詢CEO、CCTV國家品牌計劃顧問王麗麗展開了交流與探討。

本次2018「一帶一路」廣告合作論壇當天活動的最後，中國廣告協會會長張國華，國際廣告協會副主席Mihai Barsan，華揚聯眾創始人&董事長蘇同，北京大學新聞與傳播學院副院長、新媒體營銷傳播研究中心主任陳剛，與到場領導和嘉賓共同見證了一系列戰略合作簽署儀式。其中包括中國廣告協會與白俄羅斯廣告和營銷協會《戰略合作備忘錄》，華揚聯眾數字技術股份有限公司與四達時代傳媒集團簽署《戰略合作協議》，北京英田影視文化股份有限公司與西班牙著名導演Manuel J. Garcia 簽署《合作拍攝電影框架協議》。此三份戰略合作的簽署，代表著一帶一路廣告合作與發展邁入了實質性階段。

本文由Morketing原創發布

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