愛馬仕包是如何起家的 ？
作為世界頂級奢侈品牌，愛馬仕（Hermès）一直被人們追逐。溫莎公爵伉儷、肯尼迪夫婦以及英格麗·褒曼、亨弗列·鮑嘉、羅密·史奈德、凱瑟琳·德納芙等電影明星都是愛馬仕的忠實粉絲。
馬具店世博會奪金
愛馬仕的歷史可以追溯到170年前，在汽車尚未誕生的19世紀30年代，馬車成了上流社會「炫富」的重要奢侈品。
巴黎的奢華之風瀰漫，專門生產高級馬鞍及馬具用品的工坊應時而生，為有錢人家的馬車做華麗的裝飾，或是替貴族們把族徽雕刻在皮質馬具上。
有一間馬具店顧客盈門，往來馬匹聲不絕於耳，的主人叫狄耶里·愛馬仕（Thierry Hermès），Hermès的故事便從這間馬具店揭開序幕。
狄耶里·愛馬仕1801年出生於德國的克雷福德。當時克雷福德為拿破崙管轄，因此狄耶里理所當然地成為法國人。狄耶里的父親在鎮上經營一家小酒館，年幼的他負責照顧往來客人們的馬。
在他的悉心照料下，客人們發現馬兒變得很乖。狄耶里對馬有特殊感情，為了減少它們在奔跑時與項圈產生的摩擦，他還想出在馬項圈上包一層皮革的辦法。
13歲時，狄耶里隻身到巴黎做馬具店的學徒，用了十幾年時間學習各種製作馬具的技術，技藝日漸精湛，收穫了良好口碑。
1837年，狄耶里自立門戶，開設了名為「愛馬仕」的高級馬具專賣店，大到馬鞍，小到驅蠅鞭，專為馬車製作各種精緻的配件。狄耶里製作的馬具不僅安全結實，而且精美，得到大批挑剔的貴族客人的認可，來自一流馬車商的訂單絡繹不絕。
1867年，巴黎召開了世界博覽會，狄耶裡帶著女用馬鞍作品參展，獲得了銀牌獎。一時間聲名遠播。可狄耶里仍不滿足，他堅信自己的馬鞍是最好的，應該能得金獎。
遺憾的是，在1878年巴黎世界博覽會開幕前3個月，77歲的狄耶里去世。好在兒子查爾斯·愛馬仕繼承了他的衣缽，帶著愛馬仕馬鞍在博覽會上拿回了金牌。
征服歐洲王室
1880年，查爾斯把愛馬仕總店搬到位於福布街24號的一棟兩層小樓。新址不僅靠近豪華大酒店區，更與法國的總統府比鄰而居——福布街55號就是愛麗舍宮。
靠著近水樓台的地理位置，愛馬仕可以直接向皇家貴胄們提供馬具，在通往上流社會與高端奢侈品的道路上又邁進了一步。
19世紀末20世紀初，法國從幾次戰爭中恢復元氣，工業革命帶來經濟發展，再次進入安定繁榮時期。巴黎人對時尚類奢侈品的熱愛也攀升到新境界。
1900年，巴黎再一次承辦了世界博覽會。這次的博覽會比歐洲以往任何一次規模都大，連原屬法國和英國殖民地的國家也帶著各具特色的展品而來，法國的奢侈品隨之名揚世界。
這也是愛馬仕的輝煌時刻，國際名流紛紛訂購愛馬仕產品，福布街的馬具店以精湛的工藝在歐洲王室中聲譽盛隆。
在兒子阿道夫及埃米爾的協助下，查爾斯成功拓展了海外市場，員工增加到七八十名，足跡遠至越南、暹羅、巴西、厄瓜多、墨西哥和智利等地。
聲望顯赫的客戶包括西班牙、羅馬尼亞國王，日本、俄羅斯及安曼帝國的君主，法國總統，秘魯及菲律賓等地的政要、財經及工商巨子。
1906年，西班牙國王阿方索十三世在婚禮當天遭遇刺殺。一顆炸彈在御用馬車前炸開，國王王后幸運地逃生，但馬具損壞嚴重。西班牙皇家馬廄將維修國王馬具的工作交給了愛馬仕的皮具工坊。
拉鏈被引入皮革和時裝
埃米爾於愛馬仕而言，是劃時代的人物。自1886年汽車工業起步後，馬車逐漸被汽車取代，馬具需求出現停滯不前的跡象，即便是作為法國貴族們的專屬馬具供應商，愛馬仕也感到了經營危機。是到了轉型的時候了！
1914年第一次世界大戰爆發，戰爭讓女性走出家庭，埃米爾開始考慮為她們設計皮具。可惜自1902年以後，父親查爾斯不再管理公司，而哥哥阿道夫不願放棄令家族獲得榮譽的馬具工業，埃米爾創新的設想無法得到支持。直到1920年阿道夫交出經營權從此引退，埃米爾才終於獨自領導愛馬仕轉型。
埃米爾認識到，依賴傳統手工技藝的愛馬仕，要想與汽車工業對抗，只能堅持用精雕細琢的手工藝突顯產品的珍貴。
於是在新產品開發中，他將馬鞍的縫製工藝運用到女式皮包上，用針縫起皮料，接縫處用蜜蠟融合使手感柔軟，用加熱器和熨斗固定，再用拉鏈開合。精湛傑出工藝，讓女士皮包的手感與造型一流，大受歡迎。這也是愛馬仕成為奢華時尚品牌的開端。
摩納哥王妃格蕾絲·凱莉手拿以她名字命名的愛馬仕凱莉包
值得一提的是，把拉鏈縫到皮革和衣服上，在當時是愛馬仕的獨門絕活。瑞典人遜德巴克發明了拉鏈，還沒有被法國人認識，埃米爾設法取得獨家專利權將拉鏈引入法國，這個偶然的發現日後成為愛馬仕轉產的關鍵，拉鏈被應用於皮革產品和時裝上，成為愛馬仕獨家產品。
後來香奈兒從愛馬仕公司買了部分拉鏈，想裝在裙子上代替從前的暗扣。可除了愛馬仕的人，沒有人懂得如何裝拉鏈。有那麼一段時間，香奈兒的裙子拉鏈都是愛馬仕員工援裝的。
精湛的工藝不斷被運用於其他皮革製品上，如錢夾、旅行包、手提包、手錶帶，以及高爾夫球、馬球、打獵等體育運動的輔助用具，此外還有高檔的運動服裝。
1920年，愛馬仕為尚是威爾士王子的溫莎公爵設計了拉鏈式高爾夫球裝。王子為此大出風頭，這也成為20世紀最早的皮革服裝設計。
每38秒就賣出一條的絲巾
愛馬仕最早推出絲巾是在1937年。適逢建店100周年紀念，愛馬仕受作為騎士上衣材質的絲織品啟發，推出首款絲巾「女士與巴士」。
這款絲巾是用木刻版印花製成，圖案取材於當時流行的一款古老遊戲。1948年，一個叫馬賽·甘地的人為愛馬仕帶來家族傳統的絹印法。
傳統的木刻版印花是在木版里塞進黃銅，再用鐵槌敲擊印刷；絹印法則是將圖案之外的部分塗滿樹脂，再用滾筒將染料印在絲巾上，這樣的技術使圖案更顯細膩生動。後來愛馬仕在里昂郊外普羅戈旺村成立了甘地圖版雕刻公司，愛馬仕絲巾源源不斷從這裡誕生。
1951年埃米爾逝世，他的女婿羅伯特·杜馬斯成為新一任總裁。杜馬斯一直積极參与皮包、珠寶及飾物等新產品的開發，他對絲巾的濃厚興趣更為愛馬仕成為一代絲巾大師奠下基礎，愛馬仕的經典絲巾carre（正方形）就是由他命名的。
20 世紀 30 年代愛馬仕店面的櫥窗
據說，愛馬仕的絲巾在全世界每38秒就會賣出一條，英國郵票上的伊麗莎白二世系的就是愛馬仕絲巾。
在好萊塢電影《公主日記》中，皇后向公主推薦的也是愛馬仕絲巾。在電影《時尚女魔頭》中，梅麗爾·斯特里普說自己只使用純白色的愛馬仕絲巾。而事實上，愛馬仕從未出品過純白色絲巾。
買凱莉包需等六七年
1956年4月，好萊塢影星格蕾絲·凱莉成為摩納哥王妃，轟動一時。不久後，格蕾絲就懷孕了，更成為記者追逐的對象。
有一次她走下飛機時，為躲避媒體鏡頭，用一隻暢銷的愛馬仕黑色鱷魚皮包遮掩微凸的腹部，這個畫面上了當期《生活》雜誌（LIFE）的封面，這款有著精巧小鎖裝飾的皮包一夜走紅。
愛馬仕家族在徵得摩納哥王室的同意後，將這款皮包命名為「凱莉」包，凱利是格蕾斯·凱莉婚前的姓氏。凱莉包後來發展出多種型號，包括28cm、32cm、35cm、40cm，及迷你尺寸等規格，材質多達33種，顏色超過209種。
愛馬仕的皮包是當之無愧的奢侈品，凱莉包的市面炒價已經超過6萬美元。但即使有錢，買愛馬仕包也要憑關係走後門。如果規規矩矩地排隊，等上六七年都不新鮮。
因為每一款愛馬仕的皮包自始至終由一個師傅手工縫製，一個皮包完成時間為3個月到1年，所以這個奢侈品牌的粉絲們至少提前半年就要預訂。即便英國王妃黛安娜，也要耐心等待才能拿到她鍾情的天藍色駝鳥皮凱莉包。
愛馬仕在全世界生產優良皮革的貨源區都固定投資了一筆可觀的金額，以確保能優先選擇頂級皮革。其他品牌，一張皮料可以做5個包，但愛馬仕只選最好的部分，只做一個。
選好皮革後，愛馬仕專屬的皮革工匠會用傳統縫製馬鞍的「雙針縫」，也就是用一根線配兩根針，來回將線穿過同一個孔，一針針將皮包定型。然後編上號，刻上工匠的名字，表示擔任製造的師傅必須為產品的後續維修負責。一個迷你凱莉包就有超過2600個針腳，需要13個小時完成。
鉑金包的誕生
1978年，羅伯特·杜馬斯的兒子路易斯·杜馬斯成為愛馬仕的新一任領導者，「鉑金包」的誕生，據說也與杜馬斯有關。
1984年，杜馬斯乘坐飛機時，與英國女星簡·鉑金比鄰而座，鉑金向他抱怨凱莉包袋身窄，無法把嬰兒尿布、奶瓶等雜物同時放進去。
英國女星簡·鉑金，正是她和杜馬斯在飛機上的偶遇和她的「抱怨」才使得愛馬仕推出了著名的鉑金包
根據鉑金的描繪，愛馬仕設計出與凱莉包相似，但樣式更加休閑實用的鉑金包。鉑金包有4個尺寸，90種不同素材與顏色，皮質多為牛皮、羊皮、豬皮以及較為珍貴的鱷魚皮、鴕鳥皮和蜥蜴皮。
鉑金包維持了傳統手袋的「信封風格」，然而內在尺寸超大，配以設計獨到的雙重鎖扣。它的生產時間也創下愛馬仕奢侈品皮具之冠——根據皮革的材質、染色要求的不同，從48小時到6年不等。鉑金包被人們解讀為現代女性甚至是女權主義的象徵，很快成為凱莉包之後全球時尚女性的新寵。
在杜馬斯的帶領下，愛馬仕變成了年輕、時尚、創意的代名詞。1987年，愛瑪仕舉辦了150周歲生日慶典。杜馬斯將1000條銀色絲巾妝點在巴黎塞納河新橋與藝術橋之間的煙火高台上，並在1月24日當天燃放各式各樣的美麗煙火，為與近代巴黎同步成長的愛馬仕慶生。
（作者：雷蕾）
「國家人文歷史」（gjrwls）授權轉載
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