網紅是怎樣煉成的？

知識 10-01

本文章整理自文旭雄在「約見新世界-問咖大咖線下高端沙龍」圓桌會議分享

文旭雄簡介：歷史袁老師問咖知名大咖文旭雄，新媒體平台歷史第一大V。微博微信粉絲數百萬，最早一批大號作者，擅長晚清北洋民國史，並在百度，頭條，搜狐等知名自媒體平台開設專欄。精通網紅經濟，互聯網營銷等模塊

什麼是網紅？

因為現在互聯網發展比較成熟，網紅這個概念，在我們四五年前玩微博微信，當時就叫微博大V，或者叫自媒體。

網紅這個概念跟直播是息息相關的，一個是直播，一個網紅，一個VR，其實是息息相關。

網紅怎麼分類？

「網紅」，先普及一下基本知識：就是網紅的四個分類，我自己的一個分類：

1自媒體網紅

在各大平台粉絲比較多的，段子手等等，文字或者圖像，漫畫體現出來的叫自媒體。

2直播網紅

大家可以看到各大直播平台，有各種人唱歌、跳舞、表演才藝，現在很多人會把這一類混淆，這是第一類直播網紅。

3電商網紅

類似王思聰女朋友，以各大電商銷售為主的這一類，叫電商網紅。

4眼球網紅

最早的鳳姐等抓眼球的人群。

這四類分類之後，大家可以看到傳播路徑。你是不是能做出像鳳姐大尺度，大話題的網紅？是不是能紅？你要成為一個段子手，剪輯手，你文字感覺，以及某方面的知識度，是不是夠？

就我自己來說，我是寫歷史，寫文字的，那可能我自己對網路語言，以及對歷史的理解，用新媒體方式寫出來，這樣大家更容易接受一點，這是很簡單的邏輯。

熱門事件、話題怎麼操作的？

這是網紅的一些基本概念。至於說一個熱門事件和熱門話題怎麼操作的，我正好出來創業之後，我正好也做了一個新媒體宣發公司，也做這個業務，比較實際的熱門話題炒作，創意點都OK，那你再進行自下而上的傳播，達到一個效果，這個我花一分鐘講一講區別。

傳統媒體時代自上而下方式：首先CCTV告訴你一個重大新聞，這個時候人們看到報紙會討論這個話題。到新媒體時代是逆過來的：小群體，小事情，大家共同討論，然後去影響著報紙，最後上電視台，正好是相反的路徑。如果從這個路徑來理解怎麼做一個話題，比較清晰了：有一個好創意，之後達到好的傳播效果。