物質的飛躍,精神的大保健
今天看到一個#嘴上說降級,泡麵配鮑魚#的微博話題,大致意思就是最近販賣中產階級焦慮的文章太多了,人們都在喊消費降級,然而在大數據面前,這些鼓吹都被打臉。
圖/微博@正常人辦不出這種事兒
我立即想起了我的同事。
雷斯車主X
我的同事X,總是自稱普通家庭。他平時最喜歡做的一件事是通過各種渠道買打折大牌服裝,向我們炫耀他淘來的貨:
「你看,這個POLO衫,三件一起買,打完折才人民幣300一件。」
那個笑容讓你恍惚之間忘記了他富二代的身份,然後在下班時分,發現他默默掏出一把雷克薩斯的車鑰匙,不帶一絲猶豫地走向B2,一騎絕塵......
科技圈楊冪W
我的同事W某某,單獨開闢了一個卡座作為她的「現磨咖啡區」。她買了全套現磨手沖咖啡裝備,甚至鋪上了桌布。
「我覺得瑞幸的咖啡不怎麼好喝,星巴克味道還行但是咖啡豆弱了一點,還是自己動動手好,你看這個藍山咖啡豆,我網上海外購的,特別新鮮,一點時間都沒有耽誤。」
此外,W某某喜愛盒馬鮮生,但是家不在盒區,於是搞出一波騷操作:下班前把盒馬訂單的收貨地址選在自己開車可以到達的、離家最近、在盒區邊緣的位置,然後這樣備註留言:請送至XX路和XX路口的紅色特斯拉。
更讓我自愧不如的是,有一天我看到W某某的快遞包裹,上面的收件人是「科技圈楊冪」。
養生boy M
我的同事M某某,喜喝普洱茶,辦公桌上,一個老式木托盤是茶盤,裡面一套小巧精緻的茶具套裝,在團建Outing時都可以帶上,俗稱移動泡茶。
有一次跟他一同去咖啡館,我們所有人都在點飲料的時候,問他喝不喝,他說:「不,我看不上咖啡館裡的茶。」
M某某吃海底撈,不吃菌湯、番茄或者麻辣鍋,要吃白開水鍋,俗稱「養生boy」。
養生boy的午餐日常,自然少不了點外賣吃草。
精緻的糙漢 Z
我的同事Z某某,平時營造的都是糙漢形象,但是有一天,他在上班時間發現另一位同事精緻男孩M某某做了這樣的事:花了十分鐘,慢條斯理地對著手機自拍屏塗抹眼霜。Z某某一邊感慨,一邊偷偷拍下了這個畫面傳到抖音。
後來我們發現,精緻是會傳染的。Z某某有一天也開始用眼霜了,他說:
「我用的是資生堂的眼霜,我覺得最近皮膚好了很多。畢竟過了30歲,就要開始保養了嘛。哦,是我老婆送我的。」
然後曬出了這張圖。
我頓時覺得,輸了輸了輸了。
我這樣的同事、朋友還有很多,比如出國玩一般不去免簽國家,要去就去冰島,朋友圈一定要發定位;比如買包一般不買常見大牌,買設計師獨立品牌;比如每天叫囂買iPhone XS好貴啊要賣腎啊,第二天卻神不知鬼不覺揣著一個金色XS開啟人像模式。
人人都在「嘴上說自己很貧窮,但身體卻很誠實」,都用實際行動響應著消費升級的號召。
我覺得本來消費升級就不是壞事,主要是大家都被各類焦慮文章影響了,直到今天才發現了事情的真相:
比一般運動鞋貴不少的椰子鞋,你以為沒人買,但就是賣得這麼好。
這僅僅是物質上的飛躍嗎?不,這是精神上的大保健。
互聯網和新零售讓一切更加唾手可得,左手紐西蘭牛油果、右手英國戴森已經成為許多中產小資的標配,本來也不算太貴,也消費得起啊,買了可以開心裝X發朋友圈,為什麼不呢?
於是我漸漸理解了同事們的「浮誇」,並試圖學習領會他們在追求精緻生活時候的快樂。
文化旅遊消費在精品化,實物消費在個性化,事實就是,我們的消費正在進入結構性升級......90後和95後都成為了這波直面需求的主力軍,我們也應該趁還沒脫髮,早一點認真對待自己。
所以啊,哭訴消費降級的都是大豬蹄子。因為這樣忽悠你的人,可能早就不知道在哪個雪國泡溫泉做SPA了。
圖片來源:微信公眾號馬克雪梨
本文僅代表作者觀點,不代表本刊立場。
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