移動增長紅利衰退，技術能否拯救搜索行業？
如你所知，在互聯網江湖，相較於其他領域入局者相互搏殺的戲劇性，搜索市場無疑有些乏味。就在最近，幾份關於這一市場的報告相繼出爐，再一次印證了搜索行業持續已久的格局與秩序。
7月27日，艾媒諮詢（iiMediaResearch）發布《2016上半年中國移動搜索市場研究報告》，報告顯示，截至2016年Q2，中國移動搜索用戶規模達到6.20億，毫無意外，百度仍以明顯優勢領先其他品牌。幾乎同時，CNNIC（中國互聯網路信息中心）也發布了《2015年中國網民搜索行為調查報告》，數據同樣指向了這家巨頭在搜索領域的難撼，在綜合搜索引擎品牌滲透率排行中，百度搜索以93.1%的用戶滲透率居第一，360搜索／好搜搜索與搜狗搜索（含騰訊搜搜）則以37.0%和35.8%分列第二與第三。
除此之外，Analysys易觀《2016年第2季度中國移動搜索市場季度監測》數據同樣顯示，2016年第2季度中國移動搜索引擎搜索訪問次數比例中，百度佔78.5%，搜狗佔到6.6%，易搜佔到5.3%，分別位居市場前三。
雖然同台者都在試圖伺機攫取更多份額，但坦率地講，上述三份報告委實不足以撩撥更多局外人的神經。畢竟，談論中國搜索市場行業格局並非一個新鮮的故事，回溯歷史，收益遞增原則使得百度搜索成立至今十餘年來，一直佔據七八成左右的市場份額。倘若你和我一樣，認為「搜索」二字的含義將轉向「高度服務化」「日趨智能化」以及「入口極簡化」，那麼透過報告，觀察技術迭代更新對搜索行業的影響似乎更具意義。
搜索的新故事
無論對於資本市場還是更大範圍的用戶，「搜索的故事」都是時候切換到「下一章」了，畢竟當中國市場的人口紅利和流量變現都日趨不再誘人，至少從直覺上，如果未來真有什麼可以被稱為壁壘，那麼最大可能即是技術本身，在巨大的不確定性面前，它似乎要比看似完備的商業模式更為關鍵。
事實上，搜索未來的趨勢已經顯露，艾媒諮詢發布的《2016上半年中國移動搜索市場研究報告》顯示，40.8%用戶認為搜索結果本地化是提升移動搜索個性化的最好解決方法，另外有35.9%的用戶認為人機交互是主要的解決途徑。分析師認為，針對用戶對於移動搜索工具個性化功能的需求增加，移動搜索廠商應著力提升搜索結果本地化，而接下來的重點將是提升搜索引擎的人機交互功能。
互聯網女皇米克爾發布的《2016年互聯網趨勢報告》中提到，在過去兩百年的時間裡，人機交互一直處於不停地進化之中，尤其近75年間，更是每隔十年便會有一次大的創新，而現在語音應當是最有效的計算輸入形式。在其看來，語音對於用戶十分快速，語音輸入具有無需動手和即時操作的特性，使得這種人機交互十分簡單方便。此外，語音輸入的個性化和多輪交互也備受用戶喜歡。這與百度副總裁王海峰說過的「語音搜索準備消滅鍵盤輸入」不謀而合。
在百度Q2財報中提到，以人工智慧基礎平台為核心，用戶以語音、圖像方式表達需求的搜索請求保持高速增長，百度搜索結果準確性持續提升。而關於人工智慧技術的布局，據《財經》雜誌報道，百度確實已成為全球對人工智慧投入最大的公司之一。更重要的是，相較於一些將人工智慧關在實驗室里的公司，其在技術落地甚至變現的步伐上效率很快——而具體到搜索，可以肯定，越是在未來，人工智慧對鞏固其搜索行業地位的作用也會越大。
當然，未來由現實鋪就，艾媒諮詢發布的《2016上半年中國移動搜索市場研究報告》顯示，如今89.7%的用戶偏好使用文字來進行搜索，而偏好使用語音進行搜索的用戶佔比為37.2%，位居第二，趨勢已顯。其實不難發現，年輕用戶的搜索行為正在向語音靠近。「未來已經來臨，只是尚未流行」這句俗語的一種解釋是，只有少部分人能勾勒出未來的模樣——他們正是年輕人，他們當下所代表的生活方式即是未來的大多數。
那麼問題是，除了能和機器說話，未來的搜索引擎究竟是什麼模樣。
搜索的未來
事實上，悉心留意，它已顯露出某種雛形。
相信不少人都有這般體會，當你埋頭在某個手機應用，然後忽然想搜索某個東西唯有切換應用，移動端不同應用切換產生的摩擦更為令人不適；另一方面，人們似乎也已漸漸褪去了下載新APP的慾望，在不少人看來，各垂直領域的APP也許只是信息和服務聚攏的一個階段性產物。
非常明顯，信息由分散走向聚合貫穿了整個信息簡史。PC時代，Google和百度這些搜索引擎成為信息與服務的聚合器，而在剛剛起步的移動時代，不同應用的割裂也許將被新的「聚合器」打破——一個合理猜測是，用戶只要提需求就好，然後把一切交給「搜索引擎」。
事實上，這已接近人工智慧在現階段的一個較為靠譜的定義：試圖用自動化知識解決一切問題的工具。
說回百度，不同於其他搜索引擎單純在內容一端進行完善（譬如搜狗拓展了知乎和微信內容）。百度對「搜索」的定義更具野心，它早已將用戶搜索需求與消費、服務、出行更為緊密地連接起來，這無疑會大幅提升搜索的市場價值。
搜索引擎的出現是為用戶提供優質的服務體驗，儘管隨著技術的迭代更新搜索的方式從PC端轉移到移動端，但搜索仍舊是消費者尋求本地服務的重要入口，譬如度秘這一「秘書化」搜索方式在百度整個生態體系中，包括餐飲、高考等生活服務場景中都發揮出優勢。
嗯，新舊技術的更迭讓搜索之於信息世界的角色不斷演進，不少人工智慧學者都已形成共識：人工智慧加持下的搜索是未來，而未來應該是簡約的，它將變成某種「統一體」，並由此帶來陪伴感——我看到過的關於未來搜索引擎的最佳定義就是：它應該是你最好的朋友。
希望如此。
李北辰/文（知名科技自媒體，致力於為您提供文字優雅的原創科技文章；微信公號：李北辰）
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