高端玩不轉、低端看不上，全球第一的手機巨頭在中國全線潰敗！

隨著技術研發、創新設計的持續發力，以及價格方面更具競爭力，國產手機已經在全球手機行業扮演著越來越重要的角色。高配低價的小米，硬實力技術流的華為，和品控優良、設計出眾的OPPO、vivo，已經成為了越來越多全球消費者的首選。而連續數年來稱霸全球手機市場，每年手機出貨量全球第一的三星，卻在中國徹底涼涼。

巔峰時期的三星，曾創造了在中國20%以上的市場份額，相當於每賣出5台手機中，就有一台三星手機。這一輝煌的成績至今仍然沒有被其他手機品牌超越。

而雖然今年上半年三星手機仍然穩坐全球銷量第一寶座，但是在中國市場卻已經徹底涼涼，經過近年來一路暴跌後如今僅剩0.8%，三星少的可憐的銷量和火爆的中國手機市場形成了鮮明的對比。從巔峰到谷底，三星只用了三年！

三星手機的核心競爭力來源於強大的硬體供應鏈，包括屏幕、晶元、內存以及電池等所有零配件，完全可以實現自給自足。不依賴任何供應商，這等於大幅降低了三星的運營成本。但是不難發現，即便三星手機的成本並不高，但是其產品始終是主打高端市場的，價格也遠高於其他安卓手機。而造成三星手機在中國市場全線潰敗的因素，也是多樣化的，其中過於追求高利潤的高端市場，而在中低端市場的布局卻過於薄弱，產品線不夠豐富，沒有拿得出手的千元機，站不住腳的中原因之一。

另一方面，兩年前的三星Note 7「爆炸門」事件，也導致三星苦心經營多年的高端品牌形象，頃刻間土崩瓦解。而隨後在美國、韓國等多個地區和國家召回了250萬部三星Note7，但是唯獨對於中國市場卻不聞不問，三星回應稱：「在中國大陸地區銷售的Note 7手機，採用的電池供應商與其他國家不同，並不存在任何安全隱患。」即便事後，國行版Note 7也有1858台北召回，但是三星仍然咬死了不承認產品存在任何問題。

在對待三星Note 7爆炸事件中，不僅暴露了產品的質量問題，也因為區別對待中國用戶，導致國人對三星的品牌認可和信任，徹底蕩然無存。

產品的缺乏創新，停滯不前，價格虛高等因素，也間接加速了三星手機業務在中國的潰敗。和物美價廉的國產手機相比，三星並沒有任何競爭優勢。高端市場玩不轉，低端市場又看不上，導致高不成低不就的三星在中國一天不如一天。今年旗下的首款旗艦手機，國行版三星S9上市後，首批數量僅僅只有1萬台，卻足足用了5天時間才勉強賣完，和上市即秒售罄的小米、華為等國產手機，形成了鮮明的對比。

在中國市場的持續遇冷，迫使三星不得不通過各種方式來縮減運營成本。繼今年4月份，關閉了三星深圳電子通信公司後不久，8月13日，另一家位於天津的三星通訊技術有限公司也宣布關閉。短短的時間內兩家公司關閉，大量員工被遣散，就連在公司內部的高管也被調回韓國。值得一提的是，三星天津通信技術有限公司，是三星在中國唯一的手機生產線，高管調遣回國、生產線關閉，這意味著三星手機在中國市場已經是名存實亡了。

雖然三星高管一再強調，絕不會放棄中國市場，不過目前中國手機市場的各品牌之間的競爭已經進入白熱化，國產手機已經取代三星，成為越來越多國人的購機首選。至少在短時間內，三星的手機業務想要重新回歸中國市場，希望十分渺茫。最擅長的高端市場玩不轉了，卻又看不上利潤薄弱的中低端市場，這也促使向來好高騖遠的三星，回歸中國市場更加難上加難！

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