中國珠寶首飾行業進入平穩發展期，市場格局基本穩固

我國是珠寶首飾生產和消費大國，政府為鼓勵和發展珠寶玉石首飾行業，先後出台了不少有利的政策。同時，國家制定和修訂了一系列行業標準和規定，對提高中國珠寶行業的整體水平、促進行業持續健康發展、參與國際競爭起到積極的作用。

在經歷了幾十年的發展之後，中國珠寶首飾行業慢慢進入了比較平穩的發展時期，這一時期中國珠寶行業市場格局基本穩固，國外企業與國內企業在競爭中並存。目前我國已成為僅次於美國的世界第二大珠寶首飾市場， 一些重要珠寶產品的消費已居世界前列。

珠寶首飾行業在我國仍然具有較大的成長空間，人均可支配收入水平提高和消費結構改善，是支撐行業增長的長期動力。即使在2009年宏觀經濟不景氣，且金價無明顯上漲的年份，珠寶首飾行業仍然保持了與社會消費品零售總額相近的成長速度。

據前瞻產業研究院發布的《中國珠寶首飾行業消費需求與市場競爭投資預測分析報告》數據顯示，我國珠寶玉石首飾行業規模從2009年的2200億元增長到2017年的6707億元， 成為全球珠寶玉石首飾行業增長最為明顯的國家之一。 預計2018年中國珠寶首飾市場規模將達7227億元。

隨著我國珠寶首飾行業步入快速發展階段， 區域珠寶首飾市場呈現集群化特徵。 蘇州相城、 廣州番禺、 深圳羅湖、 浙江諸暨等20個珠寶產業重點地區被授予「中國珠寶玉石首飾特色產業基地」 的稱號， 其中深圳珠寶產業的產銷額占我國珠寶首飾產業產銷總額約達70%以上。

目前我國珠寶首飾行業已經呈現出差異化競爭局面，主要有因產品的目標消費群體定位不同而區分為高端、中高端市場，根據產品的用材區分，形成差異化的產品定位，還有根據地域的分布區分為國際知名品牌、港資品牌、內地全國品牌、區域性品牌。

從銷售模式來看，我國珠寶零售商主要採用自營、經銷以及加盟等三種連鎖模式，這三種模式各有特點。自營模式對珠寶首飾企業的資金實力和扁平式渠道管理能力要求較高，包括門店開業、渠道拓展、員工管理、市場營銷以及庫存控制等。加盟模式則有利於品牌迅速擴張、獲取市場份額，但同時要求企業具有較好的加盟商管理能力和品牌維護能力。

預計未來幾年珠寶首飾銷售仍將保持高速增長態勢，成為各類商品消費中的領頭羊。預計2023年，我國珠寶首飾行業市場規模將達到5954億元。隨著市場逐漸成熟，對產品設計工藝、品牌文化內涵的理解加深，資金實力薄弱、品牌形象模糊、產品缺乏特色的小珠寶企業將面臨淘汰。

GIA、IGI及Gubelin認證寶石專家

小南

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