利潤最大化之路，盈利之終點
大家好，我是海龍龍，海龍龍侃經濟，今天我想講的話題是利潤最大化之路，盈利之終點。
利潤最大化這個概念，其實不光是企業團體或者是社群，即使是個人，大家都是有所接觸的，其實在前面的幾講中已經略有涉及，像比較優勢，機會成本，犯罪成本，價格彈性，供需關係這一類的概念，其實就是為了一個目的來服務的，即利潤的最大化。
首先我們先要了解一個最簡單的道理：一個通過生產和銷售產生收益的廠商，團體或者個人，如果他的總收益大於總成本，則他就會有生意，而這個剩餘就是我們需要討論的利潤。
今天呢就主要講到兩個概念來理解利潤最大化這個概念。這兩個概念呢就是邊際效應引申出的邊際效益和邊際成本。
如果用經濟學的概念來講呢：邊際成本就是總成本與總產量關係的導數，我們可以認為當產量+1時，總成本的變化量就是它的邊際成本。簡單地說就是每生產一單位的產品所增加的如工人工資，生產用時原材料，耗電燃料的變動成本。
而邊際效益呢就是每多賣出一單位的產品所增加的收入。
這裡舉個栗子吧：結合邊際效應的例子
比如你買冰激凌
冰激凌的邊際成本就是買一隻冰激凌所花費的錢，邊際效益就是吃掉這隻冰激凌帶來的主觀享受，而隨著冰激凌的吃的數量的上升，花的錢是支數*單價，而邊際效應的作用下主觀享受是下降的（越來越飽），邊際效益是逐漸下降的。
而當涉及到更大型的經濟案例呢，更多的是一個邊際成本的變化，經濟活動的邊際成本和邊際效益是隨著具體行業的不同而有所變化的這裡呢，還是希望每個人通過對自身的經濟盈利能力進行自省的一個評估，來判斷自己如何能進一步的讓自己的收益最大化。
這裡呢要舉的是一個企業的例子，大家可以類比自身，一個企業要達到利潤最大化，就必須對他自身的投入要素的進行最優組合促成自身成本降低，簡單的說就是企業要想取得最大利潤就遵循成本最小原則。
當然這裡可以舉一個我所知道的例子，比如印刷業，一個印刷廠在接到一個活以後通常需要去製版，以及根據印刷定量來確定原材料的量，而隨著印刷定量的上升，他的邊際成本（製版費+原料成本等等）這裡只分析這兩個因素，製版費算作印刷行業的成本的一個大頭，隨著印刷定量的上升，在不換版的前提下，製版費帶來的固定成本平攤到每一個印刷單位的平均成本越小，因此印刷商往往銷售的時候建議定製印刷的人大量印刷，來降低他的成本，並且在他的印刷銷售價格上給予定製印刷這一定的優惠。這樣來達到他的利潤最大化。
又比如像我賣多肉植物吧，像一個生石花，出售單個可以賣到20一個，但是有的客戶呢要求我買5個給包個郵，邊際效益不變的情況下，邊際成本加上了個包郵的支出，最大效益下降，自然會選擇不賣，甚至於作為賣家答應包郵了，但是會給小個的石生花，來降低自己的成本。
在經濟學上，認為邊際效益和邊際成本相等的時候，是經濟利潤的最大化時刻。
那麼為什麼這樣認為呢。
就像前面所說的，邊際效益指的是每增加一件產品獲得的收益 ?
邊際成本指的是每增加一件產品增加的成本,首先你要知道邊際成本隨著生產規模的擴大先是遞減然後是遞增的。
當邊際效益大於邊際成本時,產商增加一單位產量獲得的效益大於付出的成本,所以廠商增加產量是有利的,總利潤會隨之增加 。
當廠商增加的產量到達一定程度時邊際成本就開始增加,在增加到等於邊際效益之前,增加產量都會是總利潤增加,當邊際成本大於邊際效益後,每多生產一單位獲得的效益小於成本,多生產多虧損 ，就不值得去生產了。因此到達最大利潤點。
首先我們來分析為什麼邊際成本會先下降再上升
這裡先聲明，我們假設一個和你有同樣困惑的人準備經營一個生產自行車的工廠（為了更加醒目的說明，數值不太符合常規，但道理是一樣的）
當然，前提是，要注意邊際成本是指為了額外生產1單位產出增加的成本
最開始，當工廠擁有一套生產設備和其它必要資源，但是沒有生產的時候，邊際產量和邊際成本均為0。
第二步，當產出為1的時候，這個人為了得到這一雙自行車，必須運行這套生產設備，招聘員工，併購進原料，並支付水電費、排污費、社會保障（以下省略1000字）等等。假設這些投入總計為1萬元（包括這輛自行車的原料費用50元），那麼，這時候的邊際成本就是1萬，當然，我們完全可以肯定，按照這樣生產下去，老闆會跳樓的。
第三步，為了不跳樓，老闆決定增加產出，但是他很膽小，所以只敢增加一輛，那麼，假設為了多生產這額外的一輛自行車，老闆只需要在之前的投入基礎上 增加投一雙自行車的原材料、相應增加的水電費、機器磨損等，假設100元，那麼，這輛自行車的邊際成本就是100
第四步，經過上一步之後，老闆心裡有數了，開始迅速增加產量，邊際成本穩中有降（如購進原料增加，價格相對降低；機器啟動時的損耗、固定的稅費、員工的工資得到平攤）,5輛、50輛、500輛，邊際成本越來越低，老闆越來越高興，但是他僱傭的工人的工作量越來越大
第五步，當產量增加到一定程度，那名工人每天干滿8個小時也干不完，但是老闆還想繼續增加產量，於是工人提出要給加班費，這時候老闆為了增加產量，要麼滿足工人要求，要麼僱傭更多的人——結果都是造成人力成本的大幅增加，而設備長時間運行，也必然會增加磨損，當工人增加到一定數目，老闆甚至要投入一些其它設施（比如，廁所、休息間、甚至食堂、會議室），於是，當超過一定限度的時候，邊際成本開始上升而邊際效益就好理解些了，即出售一輛自行車所獲得的收益。這個值也不是確定值，要根據整個市場的需求，你的自行車在市場的佔有量，需求用戶對你的產品的認知程度等因素考慮。
其實這裡做成圖文的形式比較明了一個上凸曲線(邊際效益)和一個下凹曲線（邊際成本）相交點，即那個最大利潤點。
真實的經濟活動中，這裡就要考慮到科技的發展啊等等的因素在成你的產品可能會過時，或者其他的因素導致的邊際效益和邊際收入的波動所以只有當邊際成本等於邊際效益時,也就是前面所有生產出售的產品的總利潤是最大的。
再往後的話隨著邊際成本高於邊際效益，你的後面的產品銷售帶來的是每件新增的產品支出是大於增長的，一個負的值，因此總利潤開始下降。?
總利潤=單位產品利潤*總產量
其實這裡也不得不說到就像最近百度因為他們的醫療廣告的問題不得不對它的廣告效益來源進行整改的問題了，其實這個也是他為了追求最大效益的過程，因為他如果不去整改的話，國家一來會給予高額的懲罰性罰款，這裡是增加他的一個邊際成本中的罰金支出，二來國家甚至會將其停業整頓，來降低它的邊際效益。這也算一個非常規的因素導致的總利潤下降的例子吧。只有百度內部進行了相應的整改，才能幫助其自身的收益逐步的回復增長。
雖然在現實生活中，其實很多進行經濟活動的人甚至是一些企業家並不清楚什麼邊際成本或者是邊際效益，也沒有刻意的去追求邊際效益和邊際成本的相等，也照樣在哪裡賺取利潤，但是規律就是規律，無論人們是否清楚，它都是在起著相應的作用的，那些實現了利潤最大化的企業或者個人無論有意無意都遵循這一個規律，並且如果一個人或者企業在生產中能主動地遵循按利潤最大化的規律辦事，合理的分析生產中企業或者個人的邊際成本和邊際效益，就能有效的避免盲目和走彎路的可能，避免自身時間，精力，物力和財力的一個浪費。
好了，今天這節，利潤最大化之路，盈利之終點就講到這裡吧，希望對大家有所幫助，我是海龍龍，海龍龍侃經濟歡迎您的關注收藏轉發和收聽，如果大家有什麼疑問或者我說錯了什麼，歡迎跟我私信交流，另外歡迎有經濟學或者是文字編輯能力的人多和我交流，大家互相促進，謝謝。
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