透支信用卡買奢侈品：愛面子的中國女人，你輸的不只是錢

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文 | 李砍柴 · 主播 | 簡寧

今年有一個扎心熱詞：隱形貧困人口。

「是指那些看起來每天有吃有喝，生活條件無比優越，但實際上非常窮的人。」

穿著價值幾千塊的西裝，敷著幾百塊的面膜，住著超級大house，但銀行賬戶上不但沒有錢，可能還有一堆按揭和欠款。

顯性奢侈的背後，藏著隱形貧困。

Linda就是顯性奢侈和隱形貧困的無縫結合體。

最近，同事Linda讓我大跌眼鏡。

包包只背Gucci，首飾只帶卡地亞，化妝品只用迪奧，Linda一身的大牌，每次出場自帶優雅光環。

我以為我這樣工薪消費水準的人這輩子只能仰望她。

但那天我居然在超市撞見她買了一堆促銷泡麵，於是忍不住發問，她訕訕地答道：「自己吃唄。」

聯想到之前無意間聽到她在樓梯間打電話借錢，我便恍然大悟。

Linda雖然每天一身奢侈品，但應該都是按揭或者用信用卡透支買的。在這個一線城市裡，她並不像表面過得那樣光鮮。

她的生活就像一碗加了香腸、雞蛋和青菜的超豪華泡麵，看著豐盛，但終歸只是一碗泡麵而已。

在顯性奢侈之下，內里卻是拆了東牆補西牆。原來，Linda是個名副其實的隱形貧困人口，而且，這樣的人還有很多。

大牌奢侈品給了Linda十足的面子，無論是在朋友、同事，還是客戶面前，都很容易獲得認可、艷羨，甚至是追捧，走到哪都容易成為焦點，稱她是社交女王也不為過。

但裹挾在光鮮「面子」底下的，卻是殘破不堪的「里子」。

經常因為剁手買了LV，就要默默吃泡麵、咽鹹菜，每到月底家裡的冰箱都是空的，幾張信用卡循環交水電費，更別提想要的旅行了……

或許有人要說Linda愛慕虛榮，不得不承認她喜愛奢侈品有虛榮心作祟的成分。不該枉顧經濟實力，只要面子不要里子。

但其實，喜愛國際大牌也無可厚非。

馬斯洛需求層次理論認為，人的需求由低到高可以分為五個層次，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。

對於國際大牌的渴望正好滿足了人們對於社交和尊重的需求。

奢侈品以其距離感、高價值和稀有性成為社會身份和地位的象徵，人們可以從中獲得認可、尊重和十足的面子。這種源自於人性深處的渴望，不必要受到責難和非議。

另一方面，國際大牌一流的質量、高品位的設計，每一個細節都透露著精緻，每一次體驗都縈繞著舒心，這種高品質的生活，又有誰會拒之門外呢？

國際大牌代表了人們對於美好生活品質的嚮往和追求，這種美好的願景，我們不忍苛責。

生活不易，每個人都在負重前行。每日擁擠的交通、令人疼痛的高跟鞋、打仗一般的工作、巨大的家庭開銷……

實在喘不過氣時，大牌精美的設計和絕無僅有的美感在悅目的同時，也可以悅心。讓人們可以暫時擺脫生活一地雞毛的困囿，告訴自己：優質的產品、美好的生活，離我並不遙遠。

每個人都值得擁有令人艷羨的生活，而不該僅僅只是羨慕別人。

但是那些大牌的奢侈品在帶給人們面子的同時，卻用高昂的價格擠壓了人們的品質生活，讓眾多如Linda一樣的人變得狼狽不堪。

那些你值得擁有的品質生活，真的就該如此昂貴嗎？

最近，一部叫做《國際大牌成本揭秘》的電視台紀錄片揭露了很多不為人知的行業秘密。

原來動輒幾千上萬的大牌產品，成本不過幾十、幾百塊錢，而且大部分都在中國生產，甚至連90%以上的專利都是中國工廠的。

我們日常喜愛的知名運動鞋，市場售價一兩千，實際成本只有幾十塊錢，原料、設計、製造均在國內，只不過貼上了國外品牌的商標，就搖身一變，捲走了我們錢包里的大把money。

女士們喜愛的化妝品如某奧、某蘭、某黛等等，市場價一千多，實際成本幾十，一個品牌商標就這樣區隔開大牌和普通品牌。

旅行箱包行業也是一樣，在中國生產的高質量旅行箱，運到法國就貼上法國的知名商標，運到義大利就貼上義大利的知名商標，高價出售的其實都是同一款中國製造的產品。

成本如此低廉的奢侈品，為何到了消費者手中就變成擠占品質生活的劊子手呢？原來是源自中間環節的層層加價和品牌溢價。

一件產品從製造商開始，通過層層加價和盤剝，最後流轉到消費者手中就變成了天價的奢侈品。為了所謂的「名牌加身」，很多人「節衣縮食」。卻是用自己的生活品質餵養了外國的GDP，自己吃糠咽菜竟成就了外國人的錦衣玉食。

難道我們自己的面子和里子就不能兼顧嗎？

著名國際諮詢公司麥肯錫在文章中指出，全中國只有一家叫做「必要商城」的電商APP用自創的「用戶直連製造」的商業模式，打破了層層加價的行業舊模式，同時成全了我們的面子和里子。

必要商城讓消費者直接連接設計師和製造商，讓用戶能夠用一兩百塊錢從這些工廠買到國際大牌品質和同等設計水準的產品，「短路」掉庫存、經銷、品牌等幾乎所有中間環節，給你名副其實的「奢侈生活」。

這種模式，能讓你：

只用199元錢，就能買到Burberry 品質的襯衫；

只用200多元就能買到耐克品質的運動鞋；

只用200多元就能買到新秀麗品質的旅行箱

海藍之謎LA MER製造商生產的玻尿酸面膜只需79元，而市場價1200元+

依視路集團旗下企業出品純鈦近視眼鏡僅需279元，而眼鏡店需要5000元+

這種模式不僅可以讓你用平民價格，買到超高品質的大牌商品，還能讓你享受私人訂製設計，在平台選擇設計款式、尺寸、面料，一鍵下單，工廠便會為你生產專屬產品，讓你享受「面子」、「里子」俱佳的高端服務。

同時，大數據驅使生產，製造商可以有效避免無效庫存和浪費，我們的社會發展將變得更加綠色和可持續。可以說，必要商城在造福消費者和製造商的同時，還為低碳環保做出了巨大貢獻！

最近，星巴克的種植基地又和必要聯手，進入咖啡產業。其中一款產品是一個凝聚了無數專利的「紙啡機」，讓你無論身在何處，只要有熱水，就能享受到星巴克品質的咖啡。唯一不同的是，這一架「紙啡機」，摺合一杯咖啡才不到3元。

必要商城APP上線一年時間，不打硬廣，一步步穩紮穩打，緊靠口碑傳播，訂單就從起初的2000多單每月發展到30萬單每月。

必要APP已經成為時下白領最鍾愛的APP，一度躍居app store熱門搜索第三，購物排行榜第九。

財經大咖吳曉波也在脫口秀里公開背書，「你們去必要買東西，如果覺得不好，你們罵我吳曉波罵三天！」

必要商城讓品質脫離溢價回歸生活，維護了中國製造的尊嚴。從此，你只需要為自己的品質生活買單。

生活不易，你需要對自己好一點、再好一點，就去必要商城用低價購入高質量產品吧，你的忙碌和汗水應該為自己的品質生活買單。把以前花在加價和溢價上的錢用來豐盈自己、濡養家人。

每天清晨，太陽初升，房間中和煦的朝陽，從容的自我整理，讓人食慾大開的早餐，精緻的出門。

這將不再是想像中的清晨，每一個你都值得擁有「奢侈」的生活。

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