為什麼說收購Shazam，有可能是蘋果最重要的一筆投資？

編者按：本文來自「音樂財經」（ID：musicbusiness），作者：李昌豐，36氪經授權轉載。

隨著歐洲監管層面的放行，蘋果對Shazam發起的4億美元的收購也隨即完成。這意味著，Shazam今後將正式成為蘋果生態的一環。此前，因擔憂這起交易造成潛在的競爭失衡，歐盟方面破例對此進行了審查。

作為智能手機初期便存在的元老級App，Shazam曾被稱讚「為移動手機帶來了魔力」。時至今日，Shazam在全球範圍內的累計下載量已超過10億次，每月活躍用戶數仍為1.5億人，同時它每天都被使用逾2000萬次。在App Store里，它則是目前最受歡迎的10款音樂App之一。不過，像諸多備受歡迎的App一樣，Shazam在推出近20年的時間裡仍未找到可行的商業模式，這也讓它的估值從3年前的10億美元折了逾一半至最終的4億美元。

儘管如此，握有上千億美元現金的蘋果看起來仍然是Shazam最合適的歸屬，而Shazam也將在流媒體競賽中幫助Apple Music贏得更多優勢，甚至一勞永逸地改變整個行業。

得益於Shazam在過去近20載的戰績，這令它直接成為了一座蘊涵了各類數據的豐富礦產。考慮到它在超過200個國家和地區都留下了身影，這個數字比Apple Music目前登陸的市場還要多出近一半。

這意味著，Apple Music可以在進入新市場前先通過對Shazam數據的挖掘來分析潛在用戶的喜好，同時藉助大數據實現對新音樂作品的精準推送，並優化它在演算法運作方面的能力，而演算法正是Spotify所擅長的。此外，Apple Music還可以利用這些數據來針對不同的內容進行運作，比如基於時差、地理差異和內容偏好等因素，優化Beats 1電台的日程，藉此吸引更多聽眾和潛在的付費用戶。

對於Spotify來說，這顯然不是好消息。未來，無論蘋果是否決定切斷Shazam對它的導流渠道，Spotify都面臨一個不確定的競爭環境。假如Spotify排除至平台之外，那麼Shazam的用戶便只能通過Apple Music收聽音樂，這對於前者顯然是一個巨大打擊。倘若Shazam繼續保持獨立運營，且Spotify仍然在它上面佔有一席之地，那麼Apple Music將能夠因此獲取到Spotify用戶的行為動機等數據，這對於一家數據驅動型公司而言也不是好消息。

除了數據，蘋果對Shazam的收購實際上更像是一起人才收購。

去年12月，蘋果在聲明中表達了對Shazam加入它這個集體的興奮之情，說「很激動Shazam和它的團隊選擇加入蘋果」。這絕非簡單的公關之辭。Shazam的聯合創始人兼首席科學家Avery Wang是一位在數學和數字處理領域頗有建樹的人才，他也是原始演算法的發明者，擁有諸多知識產權。

上世紀90年代，Shazam從斯坦福和麻省理工學院召集了眾多工程技術人才，其中便包括聲學專家Julius Smith教授，而這些人直接幫助它在聲學領域樹立起了聲譽。加入蘋果後，Shazam無疑將得到更無限量的資源支持；而有了Shazam技術團隊的助力，蘋果的諸多產品，比如Mac系列、iPhone、iPad、HomePod和車載娛樂等產品或服務都有望在音頻方面得到進一步提升。更別說Apple Music和Siri將獲得與Shazam相關研究成果的更深度整合的機會，當然它也不用再擔心任何與錢有關的問題了。

與此同時，這筆交易還有望幫助蘋果在更多場景中實現逆襲。

雖然蘋果仍擁有在全球市場賣得最好的手機，但在智能語音助手市場，它卻遠遠落後於亞馬遜和谷歌等對手。根據市場研究機構Strategy Analytics的報告，截止2018年第1季度，蘋果HomePod的出貨量僅達到60萬台；作為對比，Echo該季度的出貨量為400萬，Google Home也達到了240萬台。

HomePod尷尬的銷量背後，不僅是因為它姍姍來遲的入局和高昂的售價，更不可忽視的一點是它不如其他玩家「智能」。對於急迫想在該行業佔有一席之地的蘋果來說，這不是好事。因而，收購Shazam顯得恰逢其時。畢竟，如果蘋果想讓HomePod成為消費者的嘴和耳朵，那麼Shazam顯然會承擔起後者那部分，而這無論對於HomePod的銷量抑或Apple Music的訂閱用戶數都是有積極影響的。

但蘋果與谷歌及亞馬遜的戰爭不只發生在家庭娛樂場景中，對於一家正重金投入無人駕駛領域的科技公司來說，搶佔用戶的車內時間也變成了重中之重。和其他公司一樣，蘋果當然也希望能夠儘可能多出現在用戶的閑暇時間裡，而CarPlay成了它搶奪用戶時間的工具。作為蘋果車內娛樂控制系統的關鍵部分，CarPlay可通過Siri進行語音控制，可以讓司機對像溫度、座椅位置、音頻和電台等進行控制和調整，而Shazam的加入能夠有效提升CarPlay的性能，同時助力它與亞馬遜Alexa的競爭。

顯然，通過對Shazam的收購，蘋果在更多領域有了直接話語權。

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