去遊戲化的B站，不可能的

在完善遊戲生態布局上，B站的腳步越來越快了。

轉載聲明：本文轉載自「預言家游報」，搜索「yuyanjiayoubao」即可關注。作者：jony

9月中旬，視頻彈幕網站Bilibili在Steam平台註冊了開發者賬號，並陸續公布了《音靈》和《寄居隅怪奇事件》兩款端游。沒有意外，兩款遊戲二次元風格都極其濃厚，儘管它們分屬於音游、策略兩種不同類型。

同在9月份，月初B站還宣布拿下《守望先鋒》聯賽OWL席位，將會出戰聯賽。知情人士透露，B站此次花了近2000萬美元。

要說B站財大氣粗似乎有點不妥。2018年二季度財報顯示，B站總收入為10.3億人民幣，同比增長76%，但凈虧損為7031萬元。

單從財務的角度來看，B站此時斥巨資購買《守望先鋒》聯賽席位似乎有點讓人看不懂。考慮到2017年12月，B站就曾組建電競俱樂部BLG，涉足《英雄聯盟》職業聯賽。這樣看，B站看好電競，下重注倒是有跡可循。

短短一個月之內，B站通過布局端游，成功拓展了遊戲業務門類，囊括了手游、頁游、端游。而電競俱樂部這塊，B站通過新組建的《守望先鋒》戰隊，無疑又將進一步鞏固其遊戲生態。

拓寬遊戲門類，一直是B站的主旋律

B站涉足遊戲業務，最早可以追溯到2013年，當時B站成立了遊戲中心，上線了兩款遊戲《俠物語》、《黎明之光》。

隨著《崩壞學園2》的成功，B站後續又代理聯運了《LOVE LIVE！學園偶像祭》、《梅露可物語》、《神之刃》等手游產品。

2016年，B站副總裁張峰表示，bilibili會在當年下半年全面開啟二次元頁游業務。

當然直至出現二次元手游神作《FGO》，以及後續的《碧藍航線》，B站遊戲公司的名號才被外人津津樂道。2017年5月，《FGO》國服推出更新，新英靈黑貞德進入卡池，《FGO》國服拿下了首次登頂 App Store 暢銷榜的好成績，擠下了不可一世的《王者榮耀》。

根據B站招股書披露的數據，《FGO》一款遊戲的收入貢獻佔到了70%以上，以此估算《FGO》一款遊戲單季貢獻為4.8億，接近5億元人民幣，佔到了整體營收的55.3%。《FGO》對B站的重要性不言而喻。

至於《碧藍航線》，上線初期就在 iOS 暢銷榜排名前十，首月預計貢獻了超1.2 億元的收入，未來應能穩定在5000萬左右/月的收入規模。

值得注意的是，Bilibili遊戲在2017年評測了943款遊戲，但通過評測並上線的遊戲僅有55款。截至2017年末，B站遊戲中心經過4年發展也僅有91款遊戲在運營。

從誕生的爆款概率來講，B站所取得成績不可謂不亮眼。B站或許並不滿足於眼前的成績，進一步擴容遊戲中心也提上了議程。

今年一月份，在2018年bilibili遊戲開發者大會上，B站副總裁張峰透露，bilibili遊戲中心改版成為一個開發平台，接入規則由之前的人工審核「准入制」變成「開放制」，同時提高聯運遊戲的分成比例，更改為五五分成。

截至目前，B站遊戲中心共上線了183款遊戲，其中177款手游，3款頁游，3款端游。備受外界關注的就屬兩款端游新作《音靈》和《寄居隅怪奇事件》，它們將在Q4陸續上線。

布局端游的做法似乎跟整個遊戲市場呈現背離的趨勢。伽馬數據顯示，2018年上半年，中國移動遊戲市場實際銷售收入634.1億元，同比增長12.9%，而客戶端遊戲收入為315.5億，同比下降1.3%。

客戶端遊戲人群也日趨萎縮，數據顯示中國端游用戶規模為1.3億人，同比下降4.0%。從端游、手游市場增速來看，B站此番切入端游市場，賺錢可能不是首要目的。

彬元資本邱夢晨告訴小娛，B站在端游研發能力一般，估計還是想要做發行，摸一摸各個渠道的調性。

誠如大家所知，Steam作為全球最大PC遊戲平台，擁有2萬多款遊戲，日活躍用戶達到4300萬，是一個非常龐大的潛在市場。試水Steam，無疑有助於B站開拓更多發行渠道，加速國際化進程。

順勢而動，往上走布局電競

不要忘記，在如今的電競市場上，端游電競依舊是主流。

從Newzoo列出的2017年全球Top 50電競賽事列表來看，《英雄聯盟》、《CS:GO》、《DOTA2》穩穩地排名前三，PC仍舊是最受歡迎的遊戲娛樂形式。

此番B站切入端游市場，除卻積累發行端游經驗外，也有望進一步提升B站獲取電競賽事直播版權，聯合運營端游電競產品的幾率。

畢竟B站切入電競俱樂部之後，順勢擴充了賽事直播版權內容。去年12月，B站正式成立了自己的電競俱樂部BLG，旗下英雄聯盟代表隊，在2018年獲得春季賽積分榜排名第五和德瑪西亞杯亞軍的成績。

與此同時，B站也獲得了2018 LPL、全球總決賽、洲季賽的賽事直播權以及點播權。

在B站官微宣布獲得《守望先鋒》杭州席位時，就有粉絲評論道：「就想問問能不能趕緊把直播權也搞定」，甚至還有網友評論「不求直播，只求1080p錄播。」

很明顯，B站用戶對於《守望先鋒》賽事內容的渴求度極高，而B站也藉機發起了對《守望先鋒》杭州隊的命名投票活動。

數據顯示，2017年遊戲區UP主數量已發展到39萬，投稿數量高達263萬，是bilibili流量最高的視頻分區。這樣來看，B站的套路無非就是通過遊戲、電競賽事進一步激活用戶的活躍度，歸屬感。如果某一天，B站聯合運營端游電競產品，似乎也就在情理之中。

B站董事長陳睿曾在2017年China Joy期間表示，「內容消費和衍生品消費確實佔一部分組成比例、音樂區內容很健康」，尤其強調，「遊戲作為一個更加互動的數字化內容，它本身有更多的潛力去挖掘。科技會讓它的內容變得更好。整個遊戲產業在往上走，B站的遊戲也在往上走。未來也會有變化。」

而電競無疑是近幾年遊戲產業最大的變化之一，增速明顯高於遊戲。

Newzoo數據顯示，2017年，全球電競市場收入為6.6億美元，同比增長33.9%，Newzoo預計2020年全球電競市場收入有望增至15.04億美元。按照地區劃分，中國市場在2017年為全球創造了1.11億美元收入，佔比達到了16%。

上述提及的代理、聯運遊戲產品，投資電競俱樂部其實只是B站遊戲生態的一部分。截至2017年年末， B站共投資超過33家遊戲公司，包括嬉皮士遊戲、萌鯨網路、御宅遊戲等遊戲公司。2017年1月B站還推出了首款自研手游《神代夢華譚》。

目前B站遊戲自研業務還處於嬰幼兒階段，遊戲聯運、聯合發行、代理髮行仍然是B站遊戲業務的大頭。

一直以來，外界對B站是不是「遊戲公司」爭論頗多，有觀點認為B站是披著社區網站外衣的遊戲公司；也有人說，B站是用遊戲來變現，以社區為載體，輸出文化的公司。

不管怎樣， 就目前B站變現手段而言，B站無疑是遊戲公司。從B站圍繞遊戲生態的布局來看，暫時看不到任何減弱的傾向，反而是進一步滲透到遊戲產業鏈上下游。

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