2018華麗志米蘭論壇全景報道＆「義大利奢侈品牌在中國」華麗志獨家報告首發

時尚 10-03

米蘭是世界公認的時尚與設計之都，是 Armani、Prada、Versace、Dolce&Gabbana、Moncler 等頂級奢侈品牌的總部所在地，有以馬蘭戈尼時裝學院（Istituto Marangoni）、歐洲設計學院（IED）等為代表的世界著名設計學院，有數不清的藝術館、博物館和畫廊，更有隨處可見、打扮精緻時髦的義大利俊男美女。米蘭時裝周亦是全球最為重要的時裝周之一。

2018年9月25號米蘭時裝周期間，華麗志2018年度「全球時尚創新與投資論壇」第三站在義大利米蘭成功舉辦。論壇集合了義大利時尚界元老級人士、奢侈品及時尚品牌高管、政府及行業機構代表和行業資深人士，深度探討了義大利奢侈品牌在中國的發展現狀、機會與挑戰。

源自佛羅倫薩的著名奢侈品牌電商 Luisa Via Roma 現任首席執行官及唯一所有人Andrea Ponconesi先生，米蘭著名時尚品牌傳播公司 Attila&Co 創始人& CEOAndreina Longhi女士，義大利貿易局對外直接投資代表Claudio Pasqualucci先生等重要嘉賓參與了現場對話。米蘭時裝周主辦方——義大利全國時尚協會的榮譽主席，業內德高望重的Mario Boselli先生也特別蒞臨指導與交流。

《華麗志》在論壇上發布了獨家報告「義大利奢侈品牌在中國——華麗志觀察 2018」，以及面向義大利品牌受眾的「2018年度中國新生代時尚消費調查問卷白皮書」特別解讀版。

「義大利奢侈品牌在中國——華麗志觀察2018」全球首發

華麗志創始人和CEO余燕女士（下圖）在論壇現場首次發布華麗志獨家報告「義大利奢侈品牌在中國——華麗志觀察 2018」。這是首份以中國視角系統分析義大利奢侈品牌表現的報告。

在中國時尚消費者的心目中，「義大利製造」是一個充滿魔力的辭彙，凝聚著亞平寧半島獨特的歷史、文化、藝術、風景、生活方式和工匠精神。新一代中國消費者不止仰慕這裡的超級奢侈品牌，Ta們熱愛一切源自義大利的高品質和創造力。

「義大利奢侈品品牌在中國——華麗志觀察 2018」深度調研了50個義大利頂級品牌在中國的商業表現和增長潛力，包括市場滲透率、門店情況、線上渠道、社交媒體表現以及代言人策略等，以詳實的數據和具體案例揭示了這些領先品牌在中國的營銷舉措以及與新一代中國消費者互動的成效。現場同時公布了關於「義大利奢侈品」的華麗志讀者調研。此次為期一周的線上調研共收集到729份有效反饋，調研顯示：提到奢侈品，華麗志讀者首先想到的國家是義大利，他們認為義大利在服裝、包袋、鞋履領域最具優勢，「義大利製造」在他們看來是高品質工藝、歷史傳承以及藝術性的代名詞。

對談：Luisa Via Roma CEO Andrea Panconesi

著名奢侈品牌電商 Luisa Via Roma 現任首席執行官及唯一所有人Andrea Ponconesi先生專程從佛羅倫薩來到米蘭，參與本次論壇。作為第三代繼承人，Andrea Panconesi 對於家族創立的事業仍然充滿激情。在回答華麗志創始人余燕關於多品牌零售商的相關提問時，他提到，時尚的真諦就是不同品牌百花齊放，而放眼全球，義大利是多品牌零售業態發展最好的國家，這也與義大利獨有的國家歷史息息相關。

1999年，Andrea Panconesi 創建了奢侈品購物網站 LUISAVIAROMA.COM，是全球最早開創線上時裝零售的先鋒。今天，有著88年悠久歷史的 Luisa Via Roma 的線上銷售佔比已超過 95%，中國是其第三大市場。

更為重要的是，從那時起，他就一直在思考和實踐線下線上結合。接下來，Luisa Via Roma 將在紐約推出 Pop-Up 智慧門店，這也是多年之後，Luisa Via Roma 開設的第二家實體門店。

Luisa Via Roma 現任 CEO Andrea Panconesi 先生

中國新生代時尚消費白皮書 2018

在本次米蘭論壇上，華麗志內容總監王瓊（下圖）分享了與太平鳥PEACEBIRD 聯合完成的「中國新生代時尚消費白皮書 2018」，並針對義大利品牌關心的要點進行了特別解讀。

這是華麗志連續第三年在全中國範圍內開展年輕時尚消費者的深度調研。華麗志創始人和CEO余燕表示：「華麗志從奢侈品切入大時尚消費領域，長期、深度、系統地追蹤和研究全球優秀品牌的成功經驗和創新方向。這份專業和專註讓大量來自品牌和零售商的決策者及高層管理者成為華麗志的忠實讀者，與我們積極互動，及時溝通他們工作中的所思所想。我們相信，對新生代消費者的關注和研究，是每一個品牌決勝未來的關鍵。」

（白皮書全文鏈接：七大看點，27幅圖表，看透中國新生代時尚消費者！華麗志攜手太平鳥，發布「中國新生代時尚消費白皮書2018」）

圓桌討論：義大利品牌在中國市場的機會與挑戰

本場圓桌討論的兩位嘉賓分別是：

Attila&Co 創始人及 CEO Andreina Longhi 女士。Attila&Co 是一家誕生於米蘭，服務於義大利及全球奢侈和時尚品牌的公關公司，客戶包括 Valentino, Versace, Gucci, Boucheron, Montblanc 等奢侈品牌以及寶潔、歐萊雅等美妝集團，Attila於2003年設立了上海辦公室，深度參與客戶在中國的傳播。近年，Attila&Co. 開始與中國獨立設計師深度合作，協助中國設計師品牌的全球推廣。

義大利貿易局對外直接投資部門代表 Claudio Pasqualucci 先生。義大利貿易局是政府機構，Claudio 此前曾任駐中國貿易專員，在上海生活過多年，主要職責包括促進中意兩國的貿易關係，制定相關貿易協定，推動義大利出口項目等。

兩位嘉賓均與義大利奢侈品行業密切合作，且有豐富的中國市場經驗和一手洞察，在他們眼中，中國奢侈品消費者越來越成熟，在一線城市街頭，人們的時髦度和全球大城市相差無幾；二位均看好義大利皮具和配飾品類在中國的發展機會，但同時指出，「酒香也怕巷子深」，品牌如果希望進入中國就需要對中國市場做主動投資，尤其是投資建立一隻優秀的本土團隊。二位也相信未來會有來自中國的優秀品牌走向世界。