眼膏起家的馬應龍，進軍化妝品順理成章

猜猜馬應龍多少歲了？

文 / 華商韜略 夏喬

也許你沒用過，但你一定聽說過這個被譽為「東方菊花神葯」、亞馬遜好評度秒殺老乾媽，能讓你的屁股笑開花的——馬應龍。

猜猜馬應龍多少歲了？436歲 ！小小的一支馬應龍誕生於1582年，也就是《大明王朝1566》劇中的萬曆年間，比大清國的歷史都要長久。驚不驚喜，意不意外。

【1】前不久，馬應龍官方公告稱，進軍化妝品、食品，嬰童及肛腸護理品，並出資3200萬元，成立馬應龍大健康有限公司。外界認為馬應龍這是玩跨界，實在是錯怪它了。因為馬應龍本來也不是痔瘡膏起家。

誕生於明朝中期的馬應龍最早以眼藥起家。創始人馬金堂在河北定州調製出第一劑眼藥「八寶組方」眼藥，以麝香、牛黃、珍珠、琥珀、硼砂、硇砂、爐甘石、冰片為主料。

後來馬氏眼藥聲名鵲起。清朝末年，馬萬興以父之名「馬應龍」作為字型大小，其子馬麗（立）亭將「馬應龍」字型大小代代相傳。光緒年間，馬應龍正式進入北京市場。

1919年，總部南遷武漢，並在全國開設分店，八寶眼霜更是行銷東南亞。

上世紀80年代，有患者得了痔瘡，情急中用了馬應龍眼霜，沒想到治癒了。後來這一消息傳到當時馬氏傳人馬惠民耳中。他立即組織人員，優化眼霜配方，成功研製出痔瘡葯，從此馬應龍成為全國最大的痔瘡外用中藥生產企業，聲名越來越響，反而之前的眼膏被淡忘了。

【2】馬應龍葯業已經發展成為一家涉足藥品生產、藥品研發、藥品批發零售等多個領域的專業化多功能的葯業集團上市公司，旗下子公司達到了10個。

1993年，馬應龍武漢第三製藥廠改製為武漢馬應龍葯業股份有限公司，業務涉及藥品生產、藥品研發、藥品批發零售等多個領域的專業化多功能的葯業集團。2004年，馬應龍成功上市。

近年來，有傳馬應龍痔瘡膏可以消除增長眼睫毛，消除黑眼圈的功效，引起了馬應龍總部的高度關注。歷經數年研究，2009年，馬應龍推出了專門針對眼部護理的「馬應龍八寶」去黑眼圈眼霜系列產品。2012年，又推出「瞳話」眼部護理系列。

今年9月，馬應龍成立大健康公司，正式進軍化妝品行業，以求未來新的業務拓展和多元化發展道路。但目前化妝品市場品類繁多，馬應龍是否能殺出一條血路，還需要市場檢驗。

【3】這兩年馬應龍痔瘡藥品在亞馬遜網站爆紅，被譽為新時代的國葯網紅。其主要原因就在於國內外的良好用戶體驗引發了口碑傳播共鳴，加之前些年我們在網路上播下的視頻、圖文等大量內容，都構成了燎原傳播的星星之火。

尤其是在亞馬遜上，好評如潮，秒殺「國民品牌」老乾媽。

據稱，在國外監獄，老乾媽和馬應龍最暢銷，使用體驗堪稱「冰與火之歌」。在亞馬遜上，馬應龍栓劑6劑裝賣到15.8美元，平均下來一支大概18塊人民幣，而在監獄，這個價格至少要翻一倍，在美國買一支的錢能在中國買一盒了……….

監獄的國際友人稱，老乾媽可以一天不吃，但，馬應龍，不能一天不用啊。

不過，在時尚界，馬應龍還是慢了一步。9月10日，2019春夏紐約時裝周，驚現「老乾媽衛衣，圖案上除了陶華碧的頭像，還印有中文的「國民女神」和英文的「sauces queen（辣醬皇后）」字樣。一句話道出了老乾媽的江湖地位。

事情發生後，網友第一時間想到了馬應龍。大家熱切期盼下次時裝周上能夠看到親切的馬應龍。

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圖片均來自網路

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