消費升級？更準確的說是消費分層！

近幾年來，我國國民消費最顯著的特徵是什麼？毫無爭議，是消費升級。的確，消費升級的確擔得起這個「最顯著」的特徵。但是，如果企業完全將消費升級作為唯一的經營策略，片面追求產品、功能和售價上地拔高，只是無窮盡地向上攀登，則將成為企業災難。企業首先應該意識到：對於消費升級，更準確的應該表述為：消費分級，是兩類消費群體在各自層級內進行消費升級。

我國曆年居民收入的基尼係數變化則可以客觀的反映這一現象。Wind數據顯示，從2003起，我國居民收入的基尼係數始終不曾低於0.46，且一直高於國際上公認的貧富差距警戒線0.4。最近三年，基尼係數更是呈現出逐年增大的趨勢，這表明我國居民間的收入差距不僅已經較大，還正在逐漸變大。在此基礎上，有專家依據收入水平的不同，將全國居民人數進行五等份分組來加以考察。

可以清晰地看到，我國收入水平最高的前20%數量的居民，2016年的人均可支配收入為59259.5元，遙遙領先其他80%的人群；即便是位於第二梯隊的中等偏上收入群體，2016年的人均可支配收入也只有31990.4元，剛剛超過高收入群體的一半；而收入最低的20%人群，2016年人均可支配收入僅僅為5528.7元，不到高收入人群的1/10。

家電市場的年中數據也能在一定程度上證實這個問題：根據奧維雲網數據顯示，2018年上半年油煙機產品無論是T1-T3市場還是T4-T5市場，零售量都有低端和中低端產品向中高端和高端產品讓渡的情況，中高端產品也明顯比高端產品吸納了更多的零售量。

並且，不僅是吸油煙機產品出現了該現象，洗衣機市場為代表的傳統品類和凈水器市場為代表的新興家電品類也都出現了這一現象。綜上，消費升級的的確確存於我國的消費環境中，但並非是無差別的升級，也不是無上限的升級，更準確的說是分級。大部分企業也需要清晰的認識到自身的定位，而不是貪圖單品的利潤空間，而讓自己不倫不類，反倒失去了既有優勢和競爭力。

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