橙灣大學探訪義大利頂級皮具品牌 Valextra米蘭總部，與全球CEO暢談奢侈品創新之路

華麗志於2017年春創辦橙灣大學（官網：orangebay.org），旨在為時尚和生活方式產業培育優秀的領導者、創業者、投資人和管理人才，是一所全球創新的時尚商學院。

以案例教學為核心，橙灣教研團隊從2017年初起進行時尚商業案例的自主研發，形成了獨樹一幟的選題角度和嚴謹的研究方法。案例開發過程包括了大量品牌資料的收集和系統化梳理和總結，在此基礎上，我們與全球許多優秀的奢侈品、時尚和生活方式品牌建立了一手聯繫，走訪品牌工廠、門店，與品牌創始人和高管進行深入訪談，並隨著品牌發展動態對案例進行更新。

近期，橙灣大學團隊來到米蘭，探訪了義大利頂級奢侈皮具品牌 Valextra，並與全球 CEO Sara Ferrero女士進行了深度交流，收穫了寶貴的一手資訊。

上圖左至右：橙灣大學講師王瓊女士；Valextra 全球 CEO Sara Ferrero 女士；橙灣大學校長余燕女士；橙灣大學教研主管沈媛女士

Sara Ferrero 女士於 2015年3月起擔任 Valextra 全球CEO，她在歐洲奢侈品行業積累了豐富的管理經驗，並曾任 NEO 投資基金合伙人。

* NEO 投資基金於2013年控股 Valextra。相關閱讀：Valextra 引入私募基金投資，計劃5-10年內IPO

義大利頂級奢侈品牌 Valextra 由 Giovanni Fontana 於 1937年在米蘭創立，主打充滿建築設計感的奢華包袋配飾，因其高超的製作工藝和創新的產品設計而享有「義大利愛馬仕」的美譽。目前 Valextra在全球擁有多個精品門店，中國第首家門店位於上海；第二家門店於今年春季在成都太古里開業，這也是 Valextra 在中國的首個旗艦店。

上圖：Valextra 標誌性的 Iside 手袋。Valextra 整個品牌理念都與建築藝術息息相關，包袋的設計充滿了幾何之美

上圖：每一年，Valextra 都會邀請知名設計師或建築師，為米蘭旗艦店賦予獨特主題。今年，日本知名建築師隈研吾為 Valextra 米蘭旗艦店操刀，打造成「森林」（The Forest）主題的沉浸式門店。

來到 Valextra 全球總部的辦公室和毗鄰的米蘭旗艦店，橙灣大學校長余燕女士與 Valextra 全球 CEO Sara Ferrero 女士進行了深入交流：在瞬息萬變的當下，老牌奢侈品如何通過創新展現品牌力，如何與消費者建立密切連接，以及進入新市場時的策略。

#NOLOGOMYLOGO

Valextra 近期在米蘭時裝周開創性推出的#NOLOGOMYLOGO 定製手袋系列，正是 CEO Sara Ferrero 女士推動下的全新產品：

Valextra 設計師將顧客的姓名首字母嵌入到包包紋路中，創造出印有獨一無二個人屬性的定製手袋。Valextra 之前包袋系列並無明顯 logo，而這一全新定製產品線，既彰顯了品牌個性，也蘊含了奢侈品為顧客「賦能」（empowerment）的品牌理念。

門店與建築的結合

Valextra 的品牌理念和建築藝術息息相關，Sara Ferrero 表示，Valextra 是全球最早開始嘗試將每一家門店都定製打造的奢侈品牌。「門店是展示自己的最好機會」，談到這裡，她表示品牌在進入中國市場時也出現了失誤：首家位於上海的品牌店面積比較保守，並沒有充分彰顯品牌形象。而年初開業位於成都太古里的旗艦店則更加重視門店設計，聘請了業內知名的如恩設計研究室（Neri&Hu）操刀設計，力求通過三維空間的強烈視覺呈現，在消費者心中留下烙印。

今年年末，Valextra 也將在北京太古里開設門店。

上圖：Valextra 成都太古里旗艦店，由Neri&Hu設計，主題為「圖書館」。

Valextra與中國市場

Sara Ferrero 表示，中國將成為全球最大的奢侈品市場，顧客的消費習慣和歐美大相徑庭：即便是20出頭的年輕姑娘也有很強的購買力，這在其它國家十分罕見。而且中國對於奢侈品作為禮品的消費潛力巨大，「來逛街的女孩會買兩三個包，除了給自己買，還給媽媽和朋友帶。在義大利，你很難想像為媽媽買包包！而且中國顧客很少一個人逛門店，通常都會結伴而來，彷彿是一個社交活動，還會說服朋友們購買產品。」

近期，中國明星劉濤攜印有自己姓名首字母「LT」的 Iside 包包出鏡，令 Valextra 在中國的曝光度大幅攀升。

上圖：劉濤和印滿自己首字母「LT」定製印花的 Valextra Iside 手袋

談到此處，Sara Ferrero 表示 Valextra 對於與名人合作向來十分謹慎，而中國演員劉濤帶來的影響力是整個團隊始料未及的：「劉濤本人曾經購買過 Valextra，而且真正在出街時使用，這對品牌而言非常重要。當我們推出與劉濤的合作大片之後，彷彿所有中國消費者都在問這款手袋的出處，我們其實不知道具體發生了什麼，但營銷的效果的確明顯。」

最後，Sara Ferrero 女士表示，期待在年底 Valextra 北京門店開業時來到中國。橙灣大學也期待 Sara 撥冗蒞臨課堂，與同學們分享自己在奢侈品行業更多見解和一手經驗。

案例教學是橙灣大學（官網：orangebay.org）的核心。橙灣教研團隊從2017年初起進行時尚商業案例的自主研發，形成了獨樹一幟的選題角度和嚴謹的研究方法。橙灣案例聚焦奢侈品、時尚和生活方式領域，在當下最具代表性和參考價值的優秀品牌，以管理學知識點為框架梳理信息，通過案例透視與思考行業深層的現實問題，每個案例都經過至少40小時的時間開發成型。

目前，橙灣自主研發的案例與哈佛商學院、斯坦福商學院以及歐洲一流商學院的精選案例一起，是橙灣大學課堂教學的主要學習資料。

關於橙灣大學 Orange Bay University

橙灣大學由中國權威時尚商業財經媒體《華麗志》創辦，開拓性地將國際一流水平的商學教育與前沿的創業培訓相結合，旨在為時尚和生活方式產業培育優秀的領導者、創業者、投資人和管理人才，是全球創新的時尚商學院。

橙灣大學一期已於2017年5月26日開課；

二期已於2017年10月20日開課；

三期已於2018年4月20日開課；

四期即將於2018年10月19日開課！（招生正在進行中）

官網：orangebay.org

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