王菲都去他設計的店拍照！大牌為啥都愛找這個中國年輕人做設計？

他這樣定義設計行業里的團隊和自己：「牛 X 但不裝 X 」

他說：「設計不是為了好看而好看，是為了解決問題。」

關於美這件事，他一針見血：「賣裝修和賣品位是兩回事。」

——他是斗西。

他主導設計的網紅 ITAFE 咖啡館，落地浙江小城義烏一年多，已斬獲包括德國 iF 設計獎在內的數個國內外大獎。

圈粉無數的 Line Friends 體驗館，他的設計團隊被品牌方點名要求合作。

他和團隊打造的最美證件照照相館——小象館，連天后王菲都前去打卡體驗。

你可能都沒聽說過「斗西」這個名字，那當然了，他都還沒主動宣傳過自己。

那眾多大牌是怎麼找到他給自己做設計的？自然是因為過往累積的戰績在業界口口相傳。

現實情況像極了他給自己和團隊下的定義：一個牛 X 但不裝 X 的存在。

在普遍認知里，想要接到大牌的設計項目，需要千辛萬苦參與競標比稿，結果還不一定。

但斗西所有的項目都不是競標來的，他們只接別人找上門的需求。

斗西接手 Line Friends 的經歷就頗有戲劇色彩，一切源於半路救急。

當初南京的 Line Friends 體驗店，已經進行到硬裝階段，但呈現出來的效果卻差強人意：那些本該讓人看到就想拍照的東西都做得一言難盡。

由於各方都對項目有嚴苛的要求，整改多次導致開業時間逼近，「危難」時刻負責人找到了斗西來救急。

救急的效果讓品牌方很震驚：所有施工隊口中這做不了那做不了的東西，斗西幾天就把問題搞定，最後體驗店以超出預期的效果順利開業。

在馬不停蹄完成了 Line Friends 上海淮海路店後，水到渠成地設計了上海第二家體驗店，並達成了長期的戰略合作。

要與 line friends 這種大 IP 品牌合作很難，但實力和成果就是通行證。

玩物志×斗西

商業空間設計、品牌形象視覺、辦公空間……斗西設計是橫跨多領域的十項全能型團隊。作為創始人，斗西忙到不可開交。

說出來你可能不信，玩物君聯繫斗西做採訪的時間是中秋假期，採訪前他剛結束一個會。

W：您之前有預料到 ITAFE 會獲得這麼多獎嗎？

斗西：沒想那麼多，但這個咖啡店屬於一個少見的高效且結果好的項目。這對於我們設計師來說是最理想的追求。

不出效果圖，不改稿，這是我們開始前提出的合作要求。有些苛刻，但店主非常信任我們，一口答應了。

因此一個半月的時間裡，我們把更多的時間用在項目的細節部分，包括材質、功能性，以及 ITAFE 未來整體的面貌觀感等。

比如，我們大膽地去掉了後操作台——餐飲行業空間最大的痛點之一。它必不可少，但有它在就無法給店裡呈現出整潔美觀的視覺。

作為替代解決方案，我們將布滿設備的後操作台安置到背牆後的廚房內，再用一個半開放窗口連接互動。

功能性的東西消化在內場，所以保證了前場的陳列非常整潔：你看到的是手沖咖啡萃取的過程、歐包的賣相誘人。所以這個空間從落地第一天到現在，它的面貌都一直都保持著嶄新簡潔。

另外，由於 ITAFE 是一個街角店，我們把 L 型的沿街面全部做了開放式設計——玻璃門全部打開時，整個店是完全透視，里外相通的。

店內外的人距離被拉近，是一個連通的狀態。外面的人看著吸引，坐在裡面的人也覺得有趣。

W：這家咖啡店為什麼能在小城裡火起來？

斗西：義烏，大家都知道的有名的小商品集散地。這裡不缺乏消費力，但嚴重缺乏生活方式的消費。

我們一個初衷是希望 ITAFE 這種空間能激發出更多的這種類型的場所，所以前提就是需要被大眾喜愛，影響更多的人。

店鋪位於居民區，所以我們也希望這個空間能和周邊居民很好地融合，使整個街區受益。

因此我們設計了開放性的戶外座椅，周邊市民可以坐在店外面休閑歇腳，也不會覺得在佔用這個店的空間。

店主還捕捉到一個有趣的瞬間，一位阿姨坐在了很酷的金屬長椅上擺出非常可愛的造型自拍。

無關年齡層，ITAFE 和市民形成了一個良好的互動，開放通透的空間擁抱街角，激活整個街區。

除了種種空間功能的考量，ITAFE 前衛的、實驗性的設計風格，也有很多能被人記住的細節。

像素化的電視屏幕顯示，很酷很有科技感。

吧台上也做了一處頗有藝術感的陳列——六組水滴吊燈，對應六組燒瓶，普及咖啡茶飲萃取的概念。

所以從最終的結果來看， ITAFE 沒什麼明顯的短板，並且長板還是蠻優秀的。

就如同 ITAFE 的火柴 logo 的含義，這個空間點亮了整個城市。

設計不是賣裝修，而是解決問題

W：小象館吸引了很多明星去打卡，它特別在哪？

斗西：我們做設計和其他團隊不太一樣，我個人習慣拿到一個項目，首先不是想空間要做成什麼樣子，而是去評估項目未來可能遇到的短板或困難。

接到小象館的項目，我立馬就「微服私訪」去親自體驗，然後發現一系列要解決的難題。

作為消費升級型的證件照照相館，梳妝、拍攝、修片、選片，環節多流程長，等待是無法避免的，且還容易亂。

因此我們按照整個流程做了回字型設計，把這些基礎功能串聯好，讓每個環節互相不打擾。

動線問題解決了，那怎麼化解顧客等待過程中的焦躁和無聊？

不可能專門辟出大塊的空間來做休息等待區，那就只能利用零散空間做些巧妙布置。

陳列區讓你等待時學學看別人是怎麼拍的；高顏值的自拍區讓你玩起來；另外我們還設置夾娃娃機等設備，花了大量心思消滅無聊。

另外，告訴顧客下一步該做什麼很重要，所以指引必須清晰。

我們在拍攝前特別設計了一個封閉的小等候區。它可以讓你自己先擺擺姿勢找找感覺，等到正式拍攝就不會很難進入狀態。

另外，店裡顧客多，工作人員也多。顧客體驗雖然是擺在首位的，但工作人員的困難也得解決。

化妝師轉椅是我們從宜家買回來親手改造的，我們鋸掉了它一圈腿，因此在有限空間內，這個小巧靈活的轉椅讓化妝師覺得特別貼心好用。

再說外觀設計，小象館當然是好看的，我們用了淺淡但有活力的配色。

我叫這個風格為復古未來主義，對應地設計了很多不同的細節，三家店每家都不一樣，這也讓顧客在等待時能像開彩蛋一樣發現驚喜。

賣裝修不是不能做，但賣專修和賣品位是兩回事。

歸根到底，漂亮外表下的專業內核，才是小象館真正的殺手鐧。

一家店能被很多人點贊，好看是第一眼的驚艷，但關鍵還是能夠幫助人解決遇到的問題。

才華沒那麼重要，「設計觀」更重要

W：公司為什麼取名叫斗西？logo 的設計什麼特殊含義？

斗西：斗西其實是我名字的諧音，當時為什麼用了斗這個字呢，可能因為我的同學覺得我是個所謂的爭強好鬥的人，什麼事都非要講個道理出來。

斗西這兩個字筆劃簡單，當時沒想那麼多就直接把它定為公司名字了，logo 也是我自己設計的，因為我個人愛好比較廣泛，不僅做空間設計也做平面設計。

它的設計算是寄託了我初入行時的一個心理狀態，當時國內市場都是西方設計師主導，我想表達其實我們能做出不比他們差的設計，雖然需要時間，但是可以。

上海安可濟辦公+體驗中心

W：您認為是什麼特質造就了團隊高水準？

斗西：靠譜很重要，當然是靠譜。對於創意設計行業，因為我了解這個群體，是有無拘無束、自由散漫的人群從事的一個領域。他們的創意性和想法遠遠大於執行力、堅持和責任心。

我們各方面這麼強的原因就是我們有這個行業裡面相對比較缺少的一些責任心，和對於戰略品牌業主的同理心。

設計一個好看的效果圖很容易，但把它變成現實的過程是艱難且枯燥的，你得把它做好了才會有成就感。

蘇州誠品-CHUN STORE

W：您怎麼平衡工作和生活？

斗西：沒辦法平衡，但我願意。就目前行業的形態來說，你想做好的東西很難平衡，除非你不想做好的東西。

而且我不是一個人，我背後還有很多同事，我得思考大家都能平衡才行。但就我個人來說，沒有所謂的生活和工作分割，一切還是以解決工作問題優先。

解壓方法的話，我最近迷戀吃雞，不過也是因為要著手網魚網咖的設計，我得了解研究一下，順便放鬆。（笑）

W：您的終極目標是什麼？

斗西：其實吧，我的終極目標是生活目標。設計這個事情一直做著，越來越提升自己技能就好，肯定能做越來越牛 X 的項目。

我對團隊的追求反而是希望大家可以朝九晚五，就能做出很好的設計。

你既做有意思的項目，又有好的回報，又可以不那麼大量的時間用於工作，還能有生活。這個可能很理想化，但實際上就是我的終極目標。

未來某一天會爆紅

W：有覺得自己突然火了這種時刻存在嗎？

斗西：那倒沒有。我們就是靠客戶滿意度走到今天。

斗西設計的「果碗昔」被借來拍片

而且我們團隊風格比較低調，我自己從來不參加一些社交，甚至和客戶吃飯。

我們一直以來是一步步積累口碑和溫度，不排除未來某一天突然就火了。

W：接下來有什麼挑戰性的項目嗎？

斗西：給 Anna Sui 設計國內的店，這個品牌的特點非常鮮明，很小眾。而且國內目前也沒有可以借鑒的商業模式，它想創造一個現象。

要在中國本土落地，又要以鮮明風格的形態呈現，這其實很困難。

互聯網新零售線下店 Heyshop

W：對新人設計師有什麼建議？

斗西：靠譜。靠譜是能讓你真的會被認可，並且不用很長時間就會轉化成你的口碑。

當然也要有才，這個倒不是指藝術天賦，而是指解決問題的能力，後期努力完全可以讓你進步。

寫在最後

採訪進行到尾聲的時候，同事過來提醒他要開會了，他說馬上馬上。

採訪結束後，玩物君依然沉浸在「顛覆感」裡面。

想起了某部日劇里有這樣一句台詞：很多大家認為理所當然的存在，是有人在你看不見的地方拚命努力的結果。

一個美的空間，不是靠單純的視覺刺激，它讓呆在裡面的人自然而然地感到愉悅。

做到這件事不那麼容易，但對斗西來說，設計是解決一個又一個的問題，處理好人與空間的關係，美才能被感知。

玩物君問他怎麼定義是設計？

他說：「設計是無休止的 ctrl+z 和該死的 deadline，但有時候，它是無聊生活中隨機的小希望。」

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