呵，中產階級

近些年，「中產階級」一直活躍在朋友圈和社交媒體上。研究「中產人」的行為舉止也成了撰稿人的日常工作，孜孜不倦的勾勒一副「中產階級」畫像的同時也不忘研究這些人的喜好。

一邊住在精裝公寓里規劃著隨時可以到來的歐洲 xxx 小資之旅，一邊沉浸在概念書店中暢遊知識海洋。這是一群享樂主義者，但同時也是一群務實派。身為中產，他們用努力工作換來的回報享受生活且高調的告訴別人自己活得比你好。步步精心地體面、小心謹慎地焦慮、就連生活都要處處用心，安全且有態度。

馬克思曾在《資本論》里強調，要學會「透過現象看本質」。而中產階級的朋友們，是最懂這個道理的。就拿買東西來說，價格和質量不是重點，貼在上面的標籤才最重要。

中產階級最愛 5 個標籤，「輕奢」「定製」「進口」「有機」「限量」只要商品被貼上這些標籤，中產階級照單全收。

輕 奢

這是一個讓中產階級非常擁躉的標籤，更是能代表他們生活態度的口號。

對於中產階級來說，真正的豪奢可能還不太能消費得起。於是，他們把那些「 Betterbrand 」也就是可以負擔得起的奢侈品定為自己的購買目標。於是，隨著中產階級人群及想要過上中產階級一樣生活的價值觀成為主流後，「輕奢」這個概念變在當代年輕人中逐漸流行起來。

與前兩年還在倡導的「小資」生活不一樣，中產階級的輕奢不再是能喝喝下午茶便好了，他們更加嚮往通過購買某種有價商品來彰顯自己的身份、地位，甚至某種人生觀。

有人說，輕奢不就是窮裝嘛。明明沒錢買真正的奢侈品，卻非要拿著中產的消費裝一把高富帥，不是虛榮就是作。這話也不能說不對，慾望與虛榮是人類購買行為最大的兩計催化劑。

但從另一面來看，輕奢也是中產階級們的精神食糧。能買上買得起的奢侈品，對這類人來說是生活態度上的共鳴。通過自己的努力過上還不錯的生活，買到還不錯的「輕奢」，當代中產不就是這樣嗎。

不光如此，中產階級們現在更喜歡將「輕奢」這個標籤貼到家裡。「我要把家裝成輕奢風」，說白了不就是買一些看著性冷淡的北歐傢具，毫無規律的凌亂一擺嗎？

限 量

限量，這個標籤對於中產階級們來說，更是毫無抵抗力的。

俗話說得好：「得不到的永遠是最好的。」 這句話在中產階級身上更受用。當 xxxx 又出限量款的消息不脛而走後，你看那些徹夜排隊或是守著電腦等著討錢的，大多數都是窮且奢侈的中產。

比不過大佬和土豪，只能通過購買限量球鞋、聯名限量潮牌、限量包包來找存在感。這樣，即便是混跡名利場，也能小傲嬌的跟別人吹噓：「你看，我這可是 xx 和 xx 的限量款，好不容易托朋友從歐洲帶回來的呢。」

不過，也不是什麼「限量款」都能讓中產抓狂。比如，街邊掛著限量的甜品、限量的奶茶、限量的烤鴨，這些是中產並不 care 的。

限量，對於跳廣場舞的叔叔阿姨們可能毫無誘惑力，因為他們更喜歡菜市場里買什麼都能論斤稱的普通貨。但對於中產而言，限量體現的不僅僅是價格、數量，更是獨一無二的感覺。

定 制

中產階級不僅喜歡別人買不到的「限量」 ，更對「量身打造」有著執迷不悟的堅持。

市面上的那些 one size 自然不能入了他們的眼，畢竟他們希望自己穿的要足夠與眾不同，撞衫更是不能夠被允許的。所以，定製概念的出現便徹底的拯救了這些急於擺脫千篇一律生活模式的中產人。定製的襯衫、定製的傢具、定製的西服、定製的皮鞋，只要是帶「定製」兩個字，就會打開中產階級們的心。

定製，意味著有專門的人根據你的身材和需求量身打造，那麼可想而知價格也是不菲的。通常跟定製沾邊的單品都要比普通商品貴上一倍，但即便如此，中產階級也會覺得這錢花得很值，因為終於他們可以和別人不一樣了，哪怕只是從一件西服開始。然後，每逢跟人談起也會略帶傲嬌的說：「我這是 xxx 手工定製。」

可是，設計師根本不會告訴你，其實在這件所謂的定製款也已經賣給過很多客人了。或者，他們知道，但是卻也不想承認，因為起碼他們是可以相對與眾不同的。

進 口

雖然這兩年國貨逆流而上，向陽而生，但「進口」仍舊是中國中產消費最為迷信的標籤。

法國的紅酒、義大利的奢侈品、德國的汽車、澳洲的保健品、加拿大的貓糧、日本的馬桶蓋，反正只要是有「進口」的保證，中產階級們都毫不猶豫的買單。

再加上近幾年我國在食品安全上的問題層出不窮，三聚氰胺的奶粉、極不健康的地溝油、沒有檢疫的豬肉，就連疫苗都出現問題，別說想要生活得精緻的中產階級喜歡「崇洋媚外」，就連大爺大媽們也一個個喊著要拼單海淘了。

來自另一個世界的進口商品，總能滿足中產階級對於「不一樣」的需求。不僅穿的要輕奢，買的要定製，就連吃也要吃的有疏離感。七八點鐘的時候，當你們在街邊早餐鋪里喝豆腐腦的時候，我卻在家裡喝著進口牛奶，這才是中產最享受的生活。

有 機

說完了穿的，我們來看看吃的。對於中產階級來說，「有機」就是安全的保證。

食品安全一直是崇尚活得精細的中產人最在意的問題之一，相比身上還帶著泥土的蔬菜，這些被清洗的乾乾淨淨，甚至主打免洗直接遲的有機產品更具吸引力。

對於平日里忙於工作和社交的他們來說，下廚做飯只是偶爾為之，好不容易去次超市，看到零散擺放如山的非有機區和另一邊被精包裝的有機區，他們一定會毫不猶豫走向後者。因為，這個區域的產品會讓他們產生錯覺，篤定的認為這些才是安全健康的，甚至可以永葆青春。還有一點也很重要，就是這個區域幾乎沒有什麼人。

他們願意花稍微昂貴的價格去買更安全的產品，以及更安靜的購物環境。我想，這對中產階級來說是非常有價值的。

所以說，中產階級是最喜歡被套路的一群人，也是活得最艱難的。他們明明知道所謂的定製、輕奢、有機、進口，也不過是商家用來提升價格營銷的手段，但照單全收的中產階級，只是為了可以通過它們來活得更精細一些。

其實，說到底，中產人的選擇才是限量的。

文： Mango x 3 / 編輯：紅先森 / *部分圖片來自於網路

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