為了推出新口味，士力架竟然跨次元去找了「幫手」！

原標題：為了推出新口味，士力架竟然跨次元去找了「幫手」！

我們今天要聊的話題，跟飢餓有關。

飢餓不是病，餓起來要人命。主要癥狀表現為：頭昏眼花、四肢無力、甚至無法直立行走。飢餓經常尾隨著我們，趁我們不注意就會立馬襲擊上來。就算強大如聖鬥士，也不一定能招架住，也只能拿起食物當作盾牌奮起抵抗。

這時，我們需要的很簡單，士力架就夠了。是的，士力架為了幫助我們更好的橫掃飢餓，針對不同狀態的餓貨，推出了原味、辣花生、燕麥三種不同口味的產品。而為了讓三種口味能夠強勢出擊，士力架在背後做了很多事情……

一

士力架三種口味

聯合聖鬥士燃燒小宇宙

士力架這一次聯手騰訊遊戲《聖鬥士星矢》手游的點燃小宇宙戰役，具備驚喜，不輸情懷。一邊是橫掃飢餓的必備零食、一邊是記憶里最燃的動漫人物，兩者相結合，共同點燃小宇宙。

《聖鬥士星矢》是一代人的童年記憶，這群人同時也是士力架的用戶群體，他們大多在精神上保持熱血，身體上需要隨時補充能量。捕捉到了這一點，士力架再次為產品增添了一個實用場景——當你希望「變身」聖鬥士時，就來一塊士力架吧！用原味、辣花生口味和燕麥口味，滿足不同飢餓狀態下的選擇。

二

雅典娜神秘出場

親手送出三種口味士力架

預熱期間，士力架為了吸引廣大《聖鬥士星矢》粉絲以及外圍群眾的關注，首先定製了一組雅典娜女神親筆邀請函，與三種口味的士力架一起寄給幾位影響力大的頭部KOL。以此設置懸念，增加曝光量、露出新包裝的同時，引髮網友猜想：「辣花生味是什麼味？」「是黑暗料理還是完美搭配？」「博主覺得好吃嗎？」

再由士力架官微站出來回應猜想，接連發布了三波倒計時海報，一點點將發布會的細節向網友揭秘——三種口味，只在當晚揭曉。

三

發布會亮點不斷引熱議

在場觀眾搶先「嘗鮮」

吊足了網友的胃口之後，士力架與騰訊遊戲聯手打造的<橫掃飢餓點燃小宇宙>主題發布會應聲而出。現場的各色能量設置，亮點十足。

《聖鬥士星矢》主題曲原唱山田信夫驚喜蒞臨，傾情演繹《天馬座的幻想》為發布會開場。12個黃金聖鬥士猶如明星般，引來觀眾們各種求合影。絢麗的星河燈光秀、人屏互動黑科技、電話連線聖鬥士等，用各種不同的效果，來向觀眾傳達三種口味能夠帶來的感受。

從隨處可見、可拿、可吃的士力架中能看出，適當的場景營銷，一直是士力架追求，並且運用自如的表現手段。

四

聖鬥士廣告片曝光

新口味新包裝矚目首發

發布會上最受矚目的環節就是士力架原味、燕麥、辣花生三種口味的登場，和限量版合作款新包裝一起，助力點燃小宇宙。

士力架的廣告一直在強調「橫掃飢餓」當飢餓來襲，人們就會失去自我，而此次的士力架新口味，就是能夠橫掃各種餓形餓狀的理想解藥。

短片里，三個聖鬥士的傾情演繹，讓大家都看到了自己的影子：星矢的天馬流星拳無力出擊；五小強紫龍的瀑布倒流連連失敗；沉穩的不死鳥一輝竟然鬧烏龍傷到自己人。飢餓襲來，別說戰鬥了，連站都難！此刻，就需要三種口味的士力架的閃亮登場了！把聖鬥士們從不同的餓狀中拯救出來。

這一次的士力架廣告片相比以往有很大的不同，主要體現在形象大使的選擇上。沒有選擇常規的流量明星或具有較大影響力的人物作為品牌站台，而是選擇了具備「回憶殺」、「能量」和「小宇宙」等性質的《聖鬥士星矢》中的動漫人物，一改常規，可以說是士力架塑造品牌定位的又一新舉措了。

五

強勢安利三種口味

定製禮品回饋廣大網友

隨著廣告片的亮相，發布會雖然落幕，但士力架的動作並未結束。已然跨界，就要跨得徹底。士力架特意邀請到知名KOL同道大叔來為不同口味的士力架創造出不同的星座故事。

士力架的三種口味各有千秋，每個年輕人的性格也都截然不同。辣花生、燕麥、原味的不同口味，能恰當迎合不同屬性的星座，滿足飢餓需求。

同道大叔以漫畫的形式，通過故事的軟性表達，將士力架的三種口味與當下的年輕人粘在一起，讓大家能在漫畫中看到自己的影子。當飢餓來襲，大家知道用士力架就能抵禦飢餓的「襲擊」。

活動收尾階段，士力架在官方微博上發布了互動活動，請網友們模仿三個聖鬥士其中之一，做高舉士力架變身的動作，發送微博配圖參與抽獎，送出限量版的士力架x聖鬥士星矢聯名T恤。

活動一經上線，網友躍躍欲試。士力架此舉，是希望無論是吃瓜的路人，或者懷舊范兒的文藝青年，都能自發加入聖鬥士帶領的能量軍團。去用同一種動作，傳遞同一種積極的精神。

飢餓尾隨不怕，但若沒有士力架相隨，連聖鬥士都會害怕。這一場圍繞士力架新口味發布會而進行的跨界營銷，除了發布環節，衍生創意所帶來的玩、聽、嘗等等的感受，也實實在在讓大眾回味了一次年少情結。

在今天，追求差異化是品牌發展的必要條件。士力架的經典口味馳騁零食界多年，涵蓋的的客戶人群、吸納的粉絲並不少。但他們仍然願意去嘗試，走出創新的步伐，為我們帶來了不同的三種口味。全方位展示出了品牌和產品的創新精神。

期待士力架的下一次創新，看看他們在「橫掃飢餓點燃小宇宙」的路上，到底能為我們帶來多少驚喜彩蛋。

熊貓2016最具影響原創公關傳播自媒體

2017-2018最受關注自媒體金熊貓獎

2018百新主編-年度最受讀者歡迎新媒體

2018娛樂自媒體聯盟

中法品牌高峰論壇官方合作自媒體

2017-2018中國國際公共關係協會

專題分享演講嘉賓

2008-2009國際公關協會主席

Robert Gruup 親頒公關傳播大獎

---------------------------

原創800+公司近2000個公關營銷案例

單篇110萬+閱讀1篇/10萬+閱讀39篇

第三方平台評定綜合指數超878