聊起巴黎球鞋文化，出鏡率最高的」V 字鞋」你都不知道？

打開VEJA的官方網站，網站標題上出現的三個關鍵字眼分別是TRANSPARENCY（透明度）, ORGANIC MATERIALS（有機材料）和FAIR TRADE SOURCING（公平貿易採購），這三個詞同為組成VEJA品牌價值觀的三大核心支柱，不難看出這個法國運動鞋品牌的發展基調。但作為巴黎街頭除了各大品牌老爹鞋之外出現頻率最高的鞋子，VEJA遠不止於此。

在時尚亦或是運動鞋領域中，越來越多的企業都將可持續、環保納入品牌遠景的一部分，比如adidas就宣布在2024年後將使用再生聚酯纖維（回收塑料）替代其所有產品所使用的普通聚酯纖維。這樣的市場前景當然是令人欣慰的，但是很多品牌在做「環保」的同時都會將「一個品牌的基礎永遠是產品」這條鐵律拋之腦後，並陷入了如何將產品做的更「環保」這個怪圈之中，但作為消費者的我們並沒有義務為企業的試驗品買單：我們購買一個iPhone只可能是因為我們喜愛這個產品，而並不會是因為我們欣賞蘋果公司已達成在全世界範圍內100%採用可再生能源供電。反觀VEJA，很多購買VEJA的消費者都是首先被鞋子的款式和設計所吸引，可能在購買行為發生之後才會了解到這個品牌背後的故事，說明VEJA確實成功的在守護品牌核心的基礎上將產品做到了與普通品牌相同甚至更高的水平線上。

對於中國消費者來說，VEJA這個名字可能還是比較陌生的。除了在一兩年前碰巧出現在大熱一時的韓劇男女主角腳上時火了一陣，之後便鮮少再被提及。但VEJA在西方市場卻是早已聲名鵲起，在2015年就已經被紐約時報稱為「巴黎人最喜愛的運動鞋品牌」。以簡單的白色帆布鞋起家，2004年VEJA第一次出現在訂貨會就得到了大量關注，而原材料有限的他們卻很煩惱該如何讓產量跟上需求。VEJA的鞋款大多都是精簡的線條加上一點復古的感覺，基本是不趕潮流的百搭款式。十幾年來在設計上沒有很大的變動，更多的是在材料和生產方式上的深耕以及生態保護及社會責任方面的推進。VEJA在法國的倉儲物流中心完全由一個非盈利無國界組織操作，該組織通過提供工作的方式幫助社會上的就業困難人員重新回到生活的正軌，現在有將近一百人在這個組織為VEJA工作。

創始人Sébastien Kopp與Franc?ois Ghislain Morillion

作為運動鞋的忠實消費者，兩位創始人Sébastien Kopp與Franc?ois Ghislain Morillion深知運動鞋市場上大部分的運動鞋產品價格70%都是轉嫁到了消費者身上的營銷費用，且消費者通常並不知道他們所購買的運動鞋是由誰、在什麼樣的環境下、用什麼樣的材料生產出來的，於是透明度便成為了今天貫穿VEJA的一根紅線。這個不急於求成、以自己的速度發展的品牌在今年年初上線了新版網站，加入了兩位創始人十幾年前創造品牌至今的心路歷程，並且在品牌透明度上更進一步，將VEJA生產線的每一步細節甚至是與有機棉種植戶的合同都公之於眾，可以說是將品牌透明度貫徹到底。這大概也是為什麼VEJA從不打廣告，僅靠著品牌的聲譽在消費者中口耳相傳。儘管一雙VEJA運動鞋的生產成本是別的品牌生產一雙運動鞋成本的五到七倍，但由於不存在高昂的營銷費用，所以消費者最終購買VEJA產品的價格與購買其他品牌運動鞋的價格是不相上下的。

今天，當我們看到Balenciaga與世界糧食計劃署合作的時候，就應該明白企業責任對於品牌已經不再僅僅是錦上添花的作用了，而是將消費者與品牌捆綁在一起的絕佳途徑，而VEJA卻是在十多年前就開始以身作則了。在2005年創立品牌之前，Sébastien Kopp與Franc?ois Ghislain Morillion遍訪了重要的世界工廠：中國、墨西哥、巴西等等，直到他們意識到全球化這個詞已經成為了既定事實。而相比較起發達國家所享受到的各種便利，以製造業為本的發展中國家的直接生產者們得到更多的卻是不公正的待遇與糟糕的生活環境。於是他們從公平貿易這個出發點開始，決定創造一個能為這些人提供公平待遇的工作環境。對於VEJA來說，這意味著跳過中間人直接與生產者合作，但是這也要求雙方之間的完全信賴，品牌因此需要提前支付高達40%的預付金。

巴西作為一個擁有豐富自然資源的寶庫，也是VEJA大部分原材料的來源地以及生產地。但是人類在工業化進程中對亞馬遜森林的砍伐、破壞等導致的去森林化一直對這個生態系統有很大的威脅，很多當地人為了追求更高的收入都會選擇從事畜牧業、盜伐樹木等對當地生態不友好的生產活動中。VEJA顯然注意到了這個現象並有意做出改變。

居住在亞馬遜叢林中的采膠人群體被稱為Seringueiro，他們掌握著一種採集天然橡膠且不會影響橡膠樹自然生長的方法，他們也是當地唯一能合法採集天然橡膠的群體。當然，他們這種傳統的採集方式並不能做到大規模生產，且天然橡膠的價格要比合成橡膠的價格貴上不少，但VEJA還是從第一天開始就與他們建立了長期的合作關係，從他們手中直接採購，如今有30%-40%的VEJA運動鞋底都是使用從亞馬遜叢林手工採集的天然橡膠製作的。

除了橡膠，棉花與皮料也是運動鞋必不可少的原材料。棉花一直是污染最嚴重的種植物之一，而其價格也很容易受到自然環境或市場投機因素的影響。所以VEJA選擇與巴西當地的有機棉個體種植戶以高於市價的價格簽訂多年購買合同，這樣賣方在生產之前就已經知道自己的棉花價值幾何。而對於皮料來說，污染最嚴重的是染色的過程。從2008年到2015年期間，VEJA運動鞋的皮料100%使用環境友好的植鞣皮革。但品牌也承認，植鞣皮價格高昂且染色效果常常不盡如人意，所以VEJA現在使用的更多是正常染色的皮料，但仍有10%的VEJA產品繼續採用植鞣皮。而作為行業積極的推進者，VEJA也在不斷嘗試尋找皮革的替代品，新系列中1/4的款式為完全不含動物成分的Vegan產品，品牌甚至直接發問「皮革是否即將成為被時代淘汰的材料」，或許他們從2013年開始嘗試使用的羅非魚皮就是未來諸多的可能性之一。

在一次採訪中，兩位創始人表示他們創立品牌以來最有成就感的就是能一直保持與最開始的合作夥伴們合作到現在，且能夠吸引更多的人加入他們。尤其是那些個體生產者，正是他們在最開始就希望能幫助到的對象。VEJA能走到今天，不單是因為從始至終都堅持著品牌最初的理念，在產品上下足了功夫，更加可貴的是他們一直在嘗試突破自己：如何做到對我們使用的每一塊皮料追根溯源？如何做出一雙100%可回收的運動鞋？如何利用天然材料生產一雙能穿得更久的運動鞋？如何能避免VEJA成為過度消費的犧牲品？這些都是品牌對自己提出的問題，我們期待他們能把自己的疑問全都解開的那一天，相信不會太遠。

撰文 /錢業佳

編輯 / 孫大聖

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