音樂節之後，這家定位於「時尚酷兒」的酒店又推出了它自己的廠牌

原標題：音樂節之後，這家定位於「時尚酷兒」的酒店又推出了它自己的廠牌

從在酒店內舉辦小型室內演出到推出巡迴音樂節，

W酒店最近又準備和唱片公司搶生意了。

繼今年宣布主辦巡迴式音樂節品牌「Wake Up Call（喚醒）」之後，全球最大的豪華酒店品牌之一萬豪旗下高端酒店品牌W在音樂領域的跨界越來越有趣了。

近日，W酒店宣布推出自有的唱片廠牌W Records，這標誌著W酒店正式吹響進入了上游音樂行業的號角。據了解，W Records將為W酒店和它的行業合作夥伴所選擇的藝人提供細緻到每一步的支持，包括提供錄音棚、MV取景地、混音、母帶製作和作品分發等。

雖然酒店行業推出音樂產品在行業內稍屬罕見，但W酒店並非首例。

年初，線上房屋短租品牌Airbnb就上線了小型音樂現場產品Airbnb Concerts，旨在為住客提供更多元化的體驗，這是Airbnb去年底在旗下全球旅行平台Trips上線的「音樂體驗」項目的延伸。得益於遍布全球的組織者，Airbnb每月都能向遊客提供100場左右的音樂活動，每場演出的觀眾數也達到了50-100人。根據Airbnb音樂部門負責人James Beshara的說法，該公司計劃將Concerts的演出量在年底前增加至每月2萬場。

今年7月，W酒店宣布在多個城市進行名為「Wake Up Call」的主題音樂節巡演，舉辦地包括好萊塢W酒店（9月1日至9月3日）、巴塞羅那W酒店（9月21日至9月23日）以及巴厘島W酒店（10月4日至10月6日），為酒店的「品牌營銷」造勢。2016年，美國Scottsdale的W酒店第一次舉辦「Wake Up Call」，演奏嘉賓包括Mike Posner、CeeLo Green和Bebe Rexha，此後該演出品牌成為W酒店音樂營銷的重要活動組成部分。

作為全球範圍內首個酒店內音樂節品牌，Wake Up Call音樂節不僅為W酒店帶來了更多新機會，同時也為它的住客和音樂人帶來了更多元化的選擇和平台。

音樂節系列演出之後，W酒店又順理成章的進入了音樂產業鏈的上游——內容製造。

據了解，W Records還將在全球4座城市開闢出一個名為W Sound Suites的全新錄音棚品牌，包括W好萊塢、W巴塞羅那、W巴厘島和W西雅圖。作為廠牌落地的一部分，它還公布了旗下首位簽約音樂人Amber Mark。資料顯示，Amber自身是一位多才多藝的音樂人，集中創作、演唱和製作才能為一身。稍晚時候，她還將通過W Records發布其首支原創單曲。

除了Amber Mark，還有其他3位簽約藝人也將會於明年開始錄製和發布作品，且形式將不只限於數字音樂，甚至還會發布限量版黑膠唱片。

為了讓W Records品牌的推出更擲地有聲，W酒店找來了幾家在行業內外都大名鼎鼎的合作夥伴，比如營銷機構Giant Step就將為W Records提供DJ和名人營銷服務。與此同時，公關公司Think PR和Grandstand Media將提供PR服務，而Co-Sign和Kobalt旗下的AWAL則會分別提供電台打歌和數字分發服務。

對此，W酒店全球品牌負責人Anthony Ingham表示，W Records的推出將幫助該酒店品牌開闢一個新紀元。Anthony Ingham說：「從Living Room中的親密型現場演出，到長達一整個周末的音樂節活動，再到通過W Sound Suites錄製的精選音樂作品，W酒店一直在啟發和改變著音樂行業。因而，W Records毋庸置疑是W品牌和音樂行業水乳交融的下一步。通過為那些尚未被發掘的音樂人提供360度的量身服務，我們將幫助他們開啟事業的新篇章。」

W酒店品牌的打造離不開長期以來面向年輕酷兒們制定的一系列營銷活動。本月，W酒店還與在線文化平台Giphy合作上線了一場策展。

對於一家目標住客定位於時尚弄潮兒的酒店品牌，無論是拓展Wake Up Call音樂節抑或上線W Records廠牌，看起來都是W酒店通過音樂營銷精準吸引的策略之一。

1998年，全球第一家W酒店在紐約萊剋星頓大街541號登場，當時還沒有精品酒店的概念，這家迎合年輕人的酒店大堂不叫大堂，而是取名「W Living Room」，定位為一個社交場合，餐廳和酒吧也設在這裡。在雄厚資金的支持下，W酒店順利落地華盛頓、西雅圖、舊金山等地標城市。

20年來，W酒店在每一個目的地以其大膽的風格、潮流設計和最具活力的運營，得以不斷成功，並在全球市場擴展版圖。2017年，上海外灘W酒店亮相引起外界關注，2018年8月21日，W酒店宣布中國區第7家酒店在西安落戶。

酒店行業競爭激烈，有賺也有賠。2017年底，大悅城發布公告，宣布以19.84億現金款總額，將中糧酒店（北京）全部股權出售給天府基金管理有限責任公司，中糧酒店主要經營的就是長安街W酒店，自2014年9月開業以來，長安街W酒店一直處於虧損狀態，被拋售之前至少已經虧掉3億元，難怪大悅城要賣掉了。

總的來說，W酒店切入音樂產業只是提升用戶體驗的一個營銷策略而已，伴隨著音樂節和音樂廠牌的新聞，2018年也正是W酒店強勢擴張的一年，它的目標是今年在特拉維夫、迪拜、布里斯班、巴拿馬城等城市新開8家酒店，並且在2020年將在全球增至75家。

編輯：宋子軒

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