全球廣告商贊助總額破660億 體育成吸金大戶

隨著體育市場朝著商業化不斷完善，運動員與球隊商業開發的能力越來越強，商業品牌也將廣告投放更多地瞄準到了運動賽場上。

根據世界廣告研究中心（WARC）提供的一份報告，預計今年全球廣告客戶在贊助方面的支出總額將達到660億美元，這些資金中的大部分都流向了體育產業。

儘管全媒體時代已經到來，電視仍然是體育賽事的王者：通過電視觀看俄羅斯世界盃比賽的觀眾佔全球人數的44%。

這些公司看上了這一點，在頻頻進入觀眾視線的隊服上或球場的廣告牌上做廣告，從而提高人們對該公司的認知度和影響力。73%的廣告商認為品牌意識是贊助活動中最重要的目標，每一個接收到品牌信息的觀眾都是企業方的潛在客戶。

如此一來，各大品牌不惜花費數百萬美元與體育產業達成合作協議。例如，在2014年索契冬奧會上，官方贊助商平均每個支付了2580萬美元。而俄羅斯世界盃吸引了超過17億美元的贊助，不過在國際足聯高層被指控腐敗後，三家大公司德國馬牌、強生集團、嘉實多公司在2015年選擇了不再續約。

的確，與付費媒體相比，贊助已然成為一個企業僅次於互聯網傳播的第二快的廣告渠道。然而報告同樣指出，只有不到五分之一的廣告商相信，他們擁有評估這些贊助業務的商業價值回報的能力。

此外，只有37%的廣告從業人員擁有衡量贊助的標準化流程——這些標準通常依賴於數字和社交媒體指標。不過，國際廣告商協會（ANA）曾表示，由於這些指標與銷售的關係薄弱，它們實際上是一種「分散注意力的噪音」。

總體而言，《全球廣告趨勢報告》顯示，北美是各大品牌的最大讚助商，達到總量的36.8%，為231億美元，歐洲以176億美元緊隨其後，亞太地區有166億美元，然後是拉丁美洲、中東和非洲。

細分到不同項目來看，在北美，商業贊助的大頭無疑在橄欖球上，其在2015年的收入為130億美元。

不過「世界第一運動」的足球才是真正的贊助王，在全球範圍內，足球帶來的收入每年超過了200億美元。對此，Delotte體育業務部門負責人瓊斯接受CNBC採訪時稱，雖然美國被看作體育商業化的領頭羊，但沒有什麼能比得上歐洲的足球傳統，只有足球能讓全世界的體育充分聯繫在一起。

曼聯就是其中的受益者之一。作為全世界吸金能力最強的俱樂部，這是曼聯夏休期官宣的第四筆贊助，已經超過了夏天球隊引援人數，這賽季與曼聯達成合作協議的企業預計超過了70家。

不過曼聯賽季初賽場上的表現也在提醒老闆們，如何平衡商業博弈與競技賽場的關係，也是始終需要考量的事。

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