微博收編一直播？迎戰視頻社交布局也為增加廣告收入

文 | Toby

直播行業在2018年進入了下半場洗牌階段，強者越強，弱者轉身離場。近日，有媒體報道稱微博將正式收購一直播，收購或將於11月底完成。

脈脈上不斷有爆料微博收購一直播的消息，據內部知情人士確定，該事件屬實。還有用戶爆料，「目前收購已經在走流程了，今年十一節日過後，一直播團隊將搬入到新浪大廈辦公。」

在外界看來一直播一直就是微博的「親兒子」，如果不是微博的流量鼎立支持，一直播也很難躋身競爭慘烈的直播一二梯隊，如今選擇賣身「微博爸爸」，實屬無奈之舉。面對快手、抖音、「直播五虎」的進攻，微博需要一款衝鋒陷陣的選手，一直播最恰當不過。

直播中的富二代：優勢也是劣勢

一直播可以算得上是直播行業中的富二代一樣，這有點類似與國民老公王思聰的熊貓直播，但一直播存在的環境要比熊貓直播好得多。它的母公司是一下科技，這家崛起於短視頻時代的移動互聯網公司，很多人知道其名多事從小咖秀和秒拍上得知的，他的創始人韓坤對直播、短視頻領域的預測很準確。

一直播的誕生稍顯遲緩，那會的YY、映客、陌陌直播早已上線，大家打的正火熱，韓坤隨即推出「一直播」，攻佔直播行業城池。

微博與一直播的關係一直是處於曖昧不清的狀態，據說韓坤最開始做的是移動端視頻服務技術提供商，曾為微博提供了很長時間的視頻技術服務，幾乎沒要錢。在微博CEO王高飛的建議下，韓坤全面打造秒拍躍進短視頻龍頭應用。

在流量越來越貴的時候，一直播暢遊在微博提供的巨大社交媒體流量中，盡情收割圈用戶。當時韓坤自信與一直播相對其他單打獨鬥的平台具備兩大優勢：一是微博和秒拍有天然的流量優勢，特別是在2016年擁有2.6億月活躍用戶的微博是天然的流量聚集地；二是明星資源和網紅，他們天然的具備號召力和吸粉能力。

一直播的優勢有時候也變成劣勢，雖然有微博流量的鼎力支持，但是在外界看來一直播就是微博的一個附屬品，或者是一個「直播插件」的功能，用戶並不會主動下載其APP使用，大流量未必能真正留住用戶。

其次就是明星直播的缺點，一直播喊出「明星直播就上一直播」的slogan，但是明星終究是明星，他們不會以直播為生，明星並不是持續的內容輸出者，成功的直播平台都是注重網紅草根的力量，這一點一直播走的還是微博明星的道路，但這顯然並不適用於直播行業。

一直播跌落，賣身或是最好選擇

直播說到底就是注意力經濟，直播行業的注意力吸引變得越來越困難，頭部力量只會越來越強大，腰部尾部生存只會越來越困難，YY、陌陌、映客、虎牙等以上市為保護傘，在用戶數、時長上佔據優勢地位，一直播面對新興的快手、抖音又是頹勢盡顯。

易觀的最新數據顯示，2018年8月，一直播的月活用戶約1000萬，一直播在8月的用戶使用時長與第四名的虎牙相比，有近10000萬小時的差距。縱觀過去一年一直播的月活用戶與用戶時長變化，其數據變化趨勢趨於平緩，用戶時長上更是與其他頭部平台有明顯差距。

缺錢還是一直播當下的狀態之一，其母公司的融資還是停留在兩年前的5億美元，而且還是達到E輪融資，直播行業燒錢是肯定的，帶寬人力成本居高不下。第一梯隊掉落第二梯隊、單獨IPO希望渺茫，此時賣身與微博不失是最合適的選擇之一，股東可以悉數安全退出。

微博需要短視頻來增加廣告收入

微博是需要一直播的，從最開始就一直大力投資扶植，到如今收編囊中也是情理之中。微博財報顯示，2016年第二季度，除了營收達到1.46億以外，微博月活人數連續9個季度保持30%以上的增長，達到2.82億，僅次於微信、QQ等應用軟體。這裡也是有一直播、秒拍等一份功勞的。

微博目前所打造的是全內容型的平台，它不僅僅是圖文、短視頻、直播、問答等，但短視頻和直播是微博必須做的，目前的快手、抖音已經微視都是微博的對手，其他直播、短視頻平台的火熱毫無疑問會分流一分部微博平台的明星、KOL，用戶的時間和注意力是恆定的，對手太多，微博必須出擊。

另一方面，微博已經看到直播、短視頻給平台帶來的廣告收入。微博CEO王高飛日前在第一季度財報電話會議上表示，微博的廣告載入還有一定上升的空間。同時，視頻流廣告載入能力還有極大提升潛力，這些都將成為微博今年的營收增長動力。

第一季度，微博凈營收3.499億美元，同比增長76%，超過公司3.35億美元至3.45億美元的預期。廣告和營銷營收總計3.029億美元，同比增長79%。用戶的時間注意力在哪裡，廣告營銷是市場就在哪裡，顯然微博想要持續盈利，勢必要強化直播和短視頻，收購一直播，只是從外部部隊轉變為內部自己人，協作溝通順暢。

微博收編一直播，對一下科技來說是斷臂自求，接下來全面迎戰短視頻，對微博來說是加碼直播、短視頻，布局更大的視頻社交賽道，盈利上，直播、短視頻符合未來預期，這場收購是兩方共贏的局面，但直播格局並不會以此而改變。

本文由Morketing原創發布

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