四個月後，說不再做 KOL 營銷的聯合利華改口了

今年 6 月份的戛納創意節上，聯合利華宣稱要封殺買粉的 KOL 的話語在行業內成了標杆。

當時聯合利華 CMO Keith Weed 稱，「我們需要採取緊急行動，在這種信任永遠消失前重建它。」

為此，聯合利華作出了 3 點承諾，其中就有不與買粉的 KOL 合作，旗下品牌不會買粉，並優先選擇打擊平台 KOL 買粉行為的社交網站。

但現在這家快消巨頭很快調整了口徑。

10 月 3 日，在紐約廣告周期間，聯合利華全球媒介執行副總裁Luis Di Como 對上述話語做了更多解釋：「我認為，我們與創意人士、KOL 之間的關係不應當停留在短期的、單一的商業合作上。」

Luis Di Como 稱，聯合利華希望通過與 KOL 達成「真實、長期、有目的的關係」來緩解行業內的虛假流量問題。

他也確認，聯合利華將會繼續增加與 KOL 合作的預算，聯合利華甚至在部分特定市場上將 KOL 當作是獨立廣告公司對待。

在談論如何與 KOL 建立長期關係上，聯合利華的方案與目前歐萊雅相似。Luis Di Como 稱：「我們……有一套篩選、審查的流程，以便 KOL 與品牌價值相匹配。」

與此同時，聯合利華將通過監測多個 KPI 數據而非以往只關注的曝光量、瀏覽量，同時也會幫助合作的 KOL 打擊虛假賬號，來提升 KOL 的可信度。

這套篩選、審查、監測的流程能否順利運轉尚且不清楚。但方案上確實與歐萊雅相似。歐萊雅此前側重粉絲數在 1 萬左右的 KOL，並且通過內部工具 cockpit 監測2 萬個數據來源進行評估與 KOL 的合作。

聯合利華並未公布在與 KOL 合作方面鬆動標準的具體原因。但最直接的影響因素在於，封殺買粉的 KOL 本身在技術上難以實現。

現在改口可能只是聯合利華妥協的結果。

我們做了一個壁紙應用，給你的手機加點好奇心。去 App 商店搜好奇怪下載吧。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！