從絕密到暢銷：Apple Watch 走過的這幾年

經過多年的傳言和猜測，蘋果終於在 2014 年 9 月推出了萬眾期待的 Apple Watch。這是自史蒂夫?喬布斯去世後，蘋果在新任首席執行官蒂姆?庫克領導下推出的第一款全新蘋果設備。

自從智能手錶這種可穿戴電子設備面世之後，就有傳言說蘋果公司將會推出一款屬於自己的可穿戴設備。2014 年 9 月，蘋果終於這麼做了。當時，蘋果還推出了 iPhone 6、iPhone 6 Plus 和 Apple Pay 等等。

傳聞和發展

除了 iPad 之外，關於 Apple Watch 的傳聞時間是本世紀蘋果產品中最長的，就連 iPhone 也無法相比，至少在 3 年的時間裡，坊間不斷傳出蘋果正在醞釀一款手錶的傳言。實際上，這個項目始於 2011 年 10 月喬布斯去世後不久。2014 年，蘋果首席設計師喬納森在接受《霍丁基》(Hodinkee)雜誌採訪時表示，他不記得曾與喬布斯談論過這個話題。此外，喬布斯也從未對這個概念表示過任何興趣。

「這個過程對我們來說既典型又非典型，」喬納森說，「我們是一群緊密聯繫的設計師，和往常一樣，這些東西從一個想法開始，這個想法很快就變成了一種對話，一旦你開始繪製和製作物理對象，自然就會發生變化。」

2011 年末，喬納森開始考慮 Apple Watch 的未來，蘋果公司在 2012 年全年都在研發這款手錶。根據 2015 年《連線》雜誌關於「Apple Watch 的秘密歷史」的文章，凱文?林奇在 2013 年初被蘋果公司聘為技術副總裁，正式領導 Apple Watch項目，只是有一個限制，他不能告訴任何人他到底在做什麼。

介紹

從凱文?林奇受聘到庫克延用喬布斯那句熟悉的「one more thing」來宣布這款手錶，大約花了 18 個月的時間。光是「one more thing」這句話就在庫比蒂諾弗林特中心的禮堂里引起了掌聲。「很長一段時間以來，我們一直在非常努力地研發一種全新的產品，」庫克在舞台上告訴觀眾，「我們相信，這款產品將重新定義人們對其品類的期待。我很興奮，也很自豪，今天早上能和你們一起分享。這是蘋果故事的下一章。」

實際上，Apple Watch 這款產品得到了較長時間的熱烈歡迎，這在蘋果的主題演講中實屬罕見。庫克繼續形容 Apple Watch 是「蘋果創造過的最個性化的設備」。他說：「我們打算製造世界上最好的手錶，一種精確的手錶。它與通用時間標準同步，精確到正負 50 毫秒。它是難以置信的個性化，所以你可以找到一個反映你個人風格和品味的設置。」

第一代

雖然 Apple Watch 的發布時間是 2014 年 9 月 9 日，但這款產品在 8 個月之後才上市，到 2015 年 4 月 24 日才能在網上購買，Apple Store 直到同年 6 月才開始銷售這款手錶。

無論你在哪裡購買，第一代 Apple Watch 都有三種型號：Apple Watch、Apple Watch Sport 和 Apple Watch Edition。雖然基本款的起價是 349 美元，但 Edition 版本的價格可能超過1萬美元。雖然 Apple Watch 在上市的第一年給人的印象是，人們對它的熱情不高，但它很快就成為市場上最受歡迎的智能手錶。

第二代

2016 年 9 月 7 日，蘋果公司發布了第二代 Apple Watch，並且同時發布了 iPhone 7、iPhone 7 Plus 和 AirPods。這款手錶看起來與第一代 Apple Watch 沒有太大的不同，但所謂的 Apple Watch Series 2 的重大變化包括增加了 GPS、更亮的顯示屏、提高了防水性能等等，它還將操作系統升級到 watchOS 3，並升級為雙核 S2 處理器。

「人們對 Apple Watch 的反應，以及它如何改變了人們的生活，令我們興奮不已，」蘋果首席運營官傑夫?威廉姆斯表示，「我們致力於健身和健康，我們認為我們的客戶會喜歡 Apple Watch Series 2 的新功能。Apple Watch Series 2 擁有強大的新型雙核處理器，防水 50 米，內置 GPS 定位系統，為我們的客戶提供健康的生活保障。」

Apple Watch Series 2 一開始售價為 369 美元。第一代 Apple Watch 以Apple Watch Series 1 重新發布，售價為 269 美元。不過，它並不是價格較低的初代設備。在非正式場合，最初的 Apple Watch 開始被稱為 Series 0，並在 2015 年停產。

第三代

在 Apple Watch Series 2 發布一年後，第三代 Apple Watch 於 2017 年 9 月 12 日在蘋果發布會上亮相，這也是蘋果首次在新建成的史蒂夫·喬布斯劇院中舉行發布會。這款手錶跟 iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X 以及 Apple TV 4K 一起成為了發布會的焦點。

庫克在介紹最新款 Apple Watch 時透露，當時 Apple Watch 已經超過勞力士成為世界第一。Apple Watch Series 3 的主要改進是首次增加了 LTE 蜂窩連接，並且升級為雙核蘋果 S3 處理器和 watchOS 4 系統。

傑夫·威廉姆斯在發布會上表示：「我們相信，添加蜂窩技術將改變人們使用 Apple Watch 的方式，提供一種新的自由感，因為他們可以與 iPhone 保持連接或不連接。Apple Watch Series 3 結合了 watchOS 4 的力量，是健康生活的終極設備。」普通版 Apple Watch Series 3 以 329 美元的價格發售，蜂窩版售價為 399 美元。隨後，蘋果宣布停產 Apple Watch Series 2，但是繼續銷售 Series 1。

第四代

2018 年 9 月 12 日，蘋果在 Gather Round 發布會上推出了 Apple Watch Series 4，一同亮相的還有蘋果聲稱迄今為止最先進的 iPhone XS 系列和 iPhone XR。

蘋果在 Apple Watch Series 4 上首次將 Apple Watch 的型號從 38mm/42mm 升級為 40mm/44mm，不僅增大了顯示區域，還升級至 64 位雙核 S4 處理器，引入電極式心率感測器、摔倒檢測、帶有觸覺反饋的數碼錶冠等新特性。

在 Apple Watch Series 4 上，蘋果還新增了一個最多可以容納八個複雜功能的圖文模塊錶盤，讓用戶根據自己的需求進行個性化設置。此外，蘋果在發布會上宣布，Apple Watch Series 4 首次加入心電圖（ECG）功能，通過手指放置在錶冠，和背面的感測器相配合，Apple Watch 上會顯示出用戶實時心電圖。價格方面，GPS 版 399 美元起售，蜂窩版 499 美元起售，同時 Apple Watch Series 3 起售價為 279 美元。

總結

Apple Watch 是一次巨大的成功，它是世界上最受歡迎的智能手錶和可穿戴電子產品，至少在去年，它是世界上最受歡迎的手錶。截至 2018 年年中，蘋果可穿戴設備部門的規模估計足以媲美一家《財富》(Fortune) 300 強企業。雖然蘋果並沒有公布 Apple Watch 的銷量，但在 2018 年第二季度，Apple Watch Series 1 是全球最暢銷的智能手錶，Series 3 排在第 4 位。

除了改變了「手錶」一詞的定義之外，或許最重要的是，Apple Watch 拯救了好幾條生命。2018 年，至少有 6 條新聞報道稱，蘋果智能手錶的心率監測功能向用戶發出了健康警報，用戶也因此獲得了及時的醫療。

喬布斯可能對手錶不那麼感興趣，但是 Apple Watch 的成功表明，喬布斯的繼任者也可以創造出一個新的產品類別，使之成為蘋果的一個關鍵部分。

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