品牌設計那些事兒！

文/崔子龍

品牌到底是什麼？品牌是一種錯綜複雜的象徵，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的綜合。品牌競爭是企業競爭的最高層次。品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品和服務相區別。

隨著市場經濟的不斷成熟，品牌正逐步由一個僅僅用於區分於其他商品的簡單標識，逐步發展到一種由商品與消費者之間經由認知、體驗併產生信任的一種複雜的關係。其代表的價值正逐步從商品的實物功能向更高的層次發展。

品牌的核心價值

品牌核心價值是品牌的靈魂，更是品牌征服消費者心靈的真正武器。品牌核心價值又可分三種類型：

品牌的功能性核心價值：即將產品本身的功能特點作為品牌核心價值來定位。

品牌的情感型核心價值：指消費者在購買、使用某一品牌過程中所獲得的情感滿足，是一種審美體驗，一種快樂感覺，是一種滿足顧客的更高層次的精神需要。

自我表現型價值：指品牌所具有的表達個人價值觀、財富、地位、成功和審美品位的象徵價值。

品牌策略

所謂品牌策略就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略。企業必須將品牌作為核心競爭力來打造，而品牌也的確能夠發揮核心競爭力的作用。如果品牌不可能成為某些企業的核心競爭力，則品牌同樣難以上升到戰略高度。

品牌策略的本質是塑造出企業的核心專長，從而確保企業的長遠發展。在科技高度發達、信息高速傳播的今天，產品、技術及管理訣竅等均容易被對手模仿，比較難成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值並且不可模仿，因為品牌是一種消費者認知，是一種心理感覺，這種認知和感覺不能被輕易模仿。

品牌設計誤區

1、營銷成功的關鍵在於滿足消費者需要。隨著環境的不斷變化，營銷的本質發生了變化，它不是一場滿足消費者需求的戰爭，而是一場企業之間爭奪顧客有限心智的戰爭。

2、更好的產品、更佳的團隊、更大的投入，必將勝出，但是很多企業的投資項目都是「肉包子打狗，一去無回」。

3、企業形象與品牌形象是促進銷售的核心力量，但隨著越來越多的品牌注重形象，消費者就更青睞接受簡單而直接的訴求。

4、品牌延伸可以利用現有的品牌資產在新領域獲得競爭力，但忽略了消費者的認同感。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！