時尚品牌正拋棄流量明星，「饒舌女王」Cardi B首個中彈

當奢侈品牌紛紛將自己的代言人或是廣告大片的主角換上了年輕一代的明星，沒人會再懷疑「流量」的威力。但現在市場調研公司Spotted的一份最新報告說，品牌盲目追求流量已屬於過去時。現在等時尚品牌正在以一種更謹慎的態度對待流量明星。

比如，根據該公司從多個時尚品牌處得到的反饋，永遠不缺話題的美國饒舌女歌手Cardi B就是品牌又愛又恨的對象。他們愛的自然是她的大流量，而恨的也是流量，因為與之相關的大多數流量都是負面的。就像她在美國版時尚芭莎的偶像晚宴上和另一位美國饒舌歌手Niki Minaj的衝突視頻瞬間刷屏社交網路，不過卻落得了不太好的名聲一樣。

「十個里有九個品牌現在會找到我們說，他們希望有合作機會的明星一定要是真實的、可信任的、與品牌相關的，而從這些方面看，Cardi B都不能算是好人選。」Spotted聯合創始人、CEO Janet Comenos說，「當然對於一些追求小眾的、亞文化，在歷史上一直是劍走偏鋒的品牌，她仍是個匹配度很高的流量明星。」

Cardi B之前曾為美國鞋履品牌Steven Madden拍過廣告片，也多次為Supreme、Converse等品牌貢獻公關照。按照Comenos的說法，這一類型的品牌與Cardi B合作多半是安全且有效的。

之於品牌，流量是雙刃劍。流量明星可以帶貨，但也可以毀掉品牌的一場大型活動、一個新品發布，甚至動搖品牌形象。所以，品牌們也開始採取多種手段降低自身風險。

除了代言人倪妮，Tiffany在中國還與不少明星有合作。

珠寶品牌Tiffany就在此前接受界面新聞採訪時提到，目前品牌會與多位明星合作，為合適的產品系列選定合適的合作明星。這一方面可以增加宣傳方案的針對性，另一面，也降低了品牌和明星的捆綁，一定程度上減少了明星「爆雷」可能會對品牌產生的影響。

「品牌正在意識到與流量明星合作的潛在風險，也正在調整演進自己的策略，他們必須多元化自己的合作明星名單。」Comenos說。

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