無印良品中國業績首次下滑，降價和新業態也難挽回銷售頹勢

文 | 36氪每日商業精選

無印良品中國業績首次下滑，降價和新業態也難挽回銷售頹勢

近日，無印良品母公司株式會社良品計畫發布了在中國市場的2019財年二季度業績。財報顯示，在今年6到8月期間，無印良品中國市場可比銷售同比下滑2.2%，而一季度同比增長1.8%，中國市場上半財年收入同比下滑0.2%。儘管在過去4年時間裡，無印良品先後9次降價，但也沒能阻止其在中國市場銷售的放緩勢頭。

關於降價原因，無印良品的官方解釋是，因為近年降低進口關稅、優化庫存管理、擴大生產規模和減少物流成本等，分攤到每件商品的成本降低，才導致了「新定價」活動的興起。然而，更顯著的原因是......

主編點評：最初以「懶人沙發」和「超聲波香薰機」在中國建立起口碑的無印良品可以說是新中產生活方式的導師之一，但其傳達的純樸、簡約、環保的理念極易被複制，發展到一定階段必然會遭遇瓶頸。而無印良品目前......

本文來自36氪付費欄目《36氪每日商業精選》——10月08日

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