旅遊紀念品為何長了「同一張臉」

本應為旅遊目的地獨一無二的紀念名片，卻以「同一張臉」出現在全國各地旅遊景點，「同質化」「低端化」甚至「地攤化」，成為我國旅遊紀念品市場的尷尬標籤。新華社記者近期在多地景區採訪時發現，木梳、披肩、帽子、手串等成為多數景區的標配型「地方特產」，更有甚者，一塊一模一樣的絲帕，在杭州叫「杭綉」，去了蘇州叫「蘇綉」，到了四川成了「蜀綉」，在河南又稱「卞綉」。

旅遊紀念品高度同質化，確實是個普遍問題，甚至有人編段子調侃，「到景區買旅遊紀念品還不如去義烏，那裡應有盡有」，「義烏人民出去旅遊一定沒啥意思吧，畢竟紀念品都是從你們那兒拿貨的」。

旅遊紀念品本應是某地特有的或特別著名的產品，富有當地的文化歷史內涵，有些紀念品甚至只能在當地才能生產。然而，當成百上千個景區都在販賣長了「同一張臉」的旅遊紀念品時，誰還會認為值得購買、值得為「到此一游」留念？據說有人在四川旅遊，竟買到了寫有「少林寺紀念」的「特產」，如此忽悠手法實在是太低級了。

不同景區銷售相同紀念品，從表面看，緣於那些紀念品缺乏創意。實質上，卻是因為景區紀念品以「錢」為本，而非以景區為本、以遊客為本。

為追逐經濟利益，他們紛紛通過工廠流水線，大批量生產「放之四海而皆準」的旅遊紀念品，比如被稱為「×綉」的手帕，就可以被冠上「杭綉」「蘇綉」「蜀綉」「卞綉」；他們拚命節省成本而粗製濫造，生產出的旅遊紀念品質量低劣，價格卻畸高，反正購買旅遊紀念品只是「一鎚子買賣」，很少有回頭客的。

為追逐經濟利益，一些景區甚至「山寨」其他景區的紀念品，當作本地旅遊紀念品予以大量生產和銷售，加之有關部門對旅遊紀念品版權保護不力，對盜版打擊不夠，更加導致諸多景區所售紀念品大同小異，即使不同景區相隔數千公里，但出售的景區紀念品卻「不謀而合」。

有了強烈的利益驅動，景區旅遊紀念品的地方特色、民族特色、文化與歷史內涵等，又會有多少景區顧及？

旅遊紀念品長「同一張臉」，不僅會讓遊客產生審美疲勞，且不利於推廣各個景區的獨特旅遊價值。尤其是同質化、低端化、地攤化的旅遊紀念品會大大拉低國人的旅遊購物消費。據統計，旅遊購物在歐美國家占旅遊業收入的50%到60%，在亞洲發達國家佔40%以上，而在我國目前只佔28%，國內外遊客對旅遊商品的滿意度可見一斑。

如何讓旅遊紀念品走出同質化怪圈？各景區要捨得投入人力財力，挖掘地域特色文化，搞旅遊商品研發，打造離開本景區就買不到的特色紀念品。各地相關部門應針對地區文化挖掘、研發文創產品，加大人才培養力度。文化、版權保護等部門應注重旅遊紀念品的知識產權保護，知識產權保護不到位，會影響旅遊紀念品研發的積極性，也會拖累文創市場的發展。

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