非盈利「Big Brothers Big Sisters」品牌形象升級

原標題：非盈利「Big Brothers Big Sisters」品牌形象升級

Big Brothers Big Sisters成立於1904年，是一個非盈利組織，通過指導關係幫助孩子發揮自己潛能並建立自己的未來。作為美國最大的捐贈者和志願者支持指導網路Big Brothers Big Sisters在成年志願者（「Bigs」）和6至18歲的兒童（「Littles」）之間進行監控匹配，以建立積極的人際關係。該組織在全美擁有270個分支機構，為近200萬兒童提供服務。本月，Big Brothers Big Sisters推出了由密蘇里州的Barkley設計的新形象。

遺憾的是，舊標識在視覺上並不好。從概念上講，當然，它展示了一個巨大的人類精靈和一個小小的人類精靈手牽著手，清楚地表明這是為了將兩者結合在一起。毫無疑問，新標識更具現代感和充滿活力，明確的意圖是吸引新的年輕一代的大兄弟和大姐姐，並使該組織看起來更加貼近他們。

從概念上講，我喜歡他們把小寫字母「b」和大寫字母「B」組合成一個單一的字母，以及引人注目的新品牌綠色如何幫助指出這種組合。這個字標很好，我喜歡它不是一個普通的無襯線字體，而是具有更多個性和特性的東西，可以很好地補充字母組合。

在應用中，大量使用大字體的濃縮無襯線字體，這是非常響亮的，並超過了它試圖拼出的照片和信息。上面的海報就像五個人同時和你說話，用不同的語言。有大圖案，小圖案; 緊密間隔型，鬆散間距型; 單調照片，雙色調照片; 大的類型，小的類型；等等。這是一個或四個太多的方法。

總的來說，這一次重新設計有一個很好的方向，讓公司感覺更年輕、更有活力，但我認為他們走得太遠了，試圖讓它成為一個城市生活方式品牌，而不是建立在一個有著百年歷史的組織的實力和莊重之上。

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