在北京關門的時尚「神店」，在紐約可以長久下去嗎？
作者：又富又得閑的 阿苗
時尚買手店的標杆——10 corso como紐約店在上個月完美落點了，阿苗聽到這則消息熱淚盈眶，因為自 colette 閉店之後，概念零售店衰落的哀聲就源源不斷，今天就給實體服飾店打一劑強心針吧！
（image：10 corso como）
（image：surfacemag.com）
10 corso como 創始人之一是阿苗非常敬佩的女強人Carla Sozzani，也是前義大利版《Vogue》、《ELLE》主編（同行同行），現已 70 多歲，她還被譽為「歐洲最具革新精神的藝廊創辦人」。
我覺得她是一位少女~（image：i-d.vice.cn）
「採購的方式有成千上萬種，但是我都親力親為。如果我僱用買手代勞，店鋪便會丟掉個性。」這種說法和 colette 如出一轍。她的願景是將尖端時尚潮流、藝術、設計及美食攬於同一屋檐之下。
（image：daveyoder）
聽聞 Carla 當初是被雜誌社「炒魷魚」的，一個備受尊敬的雜誌編輯轉行之後還能利用資源和品位，開一家真正的「實體雜誌」。不知道大家有沒有思考過，你離開了現在的職位後能做什麼呢？
紐約店開幕與Anna Wintour合照。（image：10corsocomo.newyork）
colette 兩個前員工在法國巴黎開設了一家精品買手店 Nous。（image：Robb Report）
開店在某種意義上絕對是一件「穩健的投資」，業界另一女魔頭——川久保玲不僅自己做衣服，還想幫別人買衣服，於是建立了 Dover Street Market 的時尚帝國。
（image：Straatosphere）
情況到了國內是不是那麼順利呢？一頭是 Dover Street Market Beijing 運營得有聲有色，另一頭是10 corso como Beijing 於去年撤離。
DSM Beijing（image：fashionnetwork）
10cc Beijing（image：10corsocomo.com）
到底是哪裡出了問題？阿苗把兩家店稍做個對比就清楚啦。
1
起初沈嘉偉這位老總堅持了整整六、七年要跟 CdG 搞合作，終於打動了 DSM 背後的男人Adrian Joffe，於是 I.T 幫 CdG 開香港專賣店以及打開銷路。時機成熟之後 Adrian 想在中國內地開一間 DSM，I.T 建議選址在上海，Adrian 卻堅持要開在北京。
不得不說，I.T 給予了 DSM Beijing 除了資金支持，還有獨到的市場洞察力，畢竟以代購起家、又能把 BAPE 救活的人，功力自然強勁。
而 10 corso como 算的就沒那麼准了，（多虧了）背後的金主爸爸赫基集團。北京店不僅選址規模小，商場里沒有空間開闊感，還直接插手店內選品（按大眾品位來），完全破壞了買手店的「內心秩序」。
（image：ifeng.com）
赫基集團今年把荷蘭單寧品牌 DENHAM 帶到成都還是不錯的。（image：ifeng.com）
像 10 corso como 這樣來中國踩點失敗的買手店並不罕見，關鍵還要談到「人」的問題，國內的愛買人士，要買一樣東西首先考慮的是品牌名氣和熟悉度，而很少考慮風格是否適合自己。
一家不能快速回本的店，在中國的確很難生存下去。
2
Dover Street Market 這一混沌風市集正招攬著那些對爆款不感冒，卻喜歡探索的散客，玲姐喜歡用獨特的「專區式」方法表現產品，雖然很用心，倒是有些被動的意味。
（image：Architect Magazine）
J.W Anderson 區（image：Wallpaper）
一般買手店的態度是：「我的東西是根據我的品位選的，你不喜歡可以繞道。」10 corso como 是以創辦人鍾愛的幾何風格貫穿整間店鋪裝潢，很鮮明直接，服飾更像是融入整家店的一個角色。
（image：10corsocomo.com）
（image：10corsocomo.com）
3
同樣是複合空間，10 corso como卻有 Dover Street Market 所沒有的書店、精品酒店和畫廊的功能。想想創辦人都是做編輯出身，時刻記著紙質媒介的力量，而且10 corso como 畫廊兩個月就會辦一次畫展，而不僅僅是個 pop-up 的形式。看來除了吃吃喝喝，成功的店還得注意投喂精神食糧呀。
（image：10corsocomo.com）
（image：10corsocomo.com）
4
不搞聯名的店鋪，不算是有名的店鋪，這句話在 10 corso como 身上好像對應不上。比如只看球鞋聯名的話，Dover Street Market 不知跟 Nike、Vans 推出過多少爆紅的聯名了，是一位聯名經驗豐富老司機。
DSM x Nike Air Max 1（image：interpixel）
DSM x Vans Old Skool（image：reddit）
而 10 corso como 聯名次數非常少，設計上也沒有太多的記憶點。
10cc x Converse 1970s（image：Harumio）
10cc x FILA 系列（image：10corsocomo.com）
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玲姐從開從第一家 DSM 到最後一家 DSM 開張都在擔憂：還有很長艱難的路要走。不難看出她做事謹慎的性格，拿 CdG 帝國今年建立的第二個 PLAY——CDG 支線來說，也許人們褒貶不一，但是我們又不得不承認她的商業戰略已經非常成熟了。
Carla 則相對的屬於藝術家性格，愛笑、隨心，讓 10 corso como 彷彿與世無爭一般，大部分時間活在自己的世界，什麼時候能看到它活躍在潮流視野里呢？
（image：chinafashionbloggers.com）
兩家店鋪雖然是競爭關係，兩位女士關係還是很友好的。幾年前 10 corso como 確實跟 COMME des GAR?ONS 有過聯名企劃，Carla 喜歡去東京拜訪川久保玲，直到現在，Carla 將與川久保玲深入交流視為榮幸，什麼時候再來一次新的聯名？
10 cc x COMME des Garcons（image：highsnobiety）
10 cc xCOMME des Garcons x BE@RBRICK（image：Pinterest）
兩位不同性格的創辦人，代表著兩種典型的店鋪模式。能力越大責任越大，玲姐和 Carla 都想為「有點問題」的服裝界做點什麼，但事情好像不是那麼簡單。
（image：meltingbutter.com）
10 corso como Beijing 的例子是一個教訓，這一塊小眾而美好的世界，希望不要再被 Business 玩壞了。
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