你的頂禮膜拜只值1萬元？「納斯達克大屏」背後的虛榮與無奈

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來源 / 懂懂筆記（ID：dongdong_note）

文 / 木子 編輯 秦言

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「祝賀某某品牌登上美國時代廣場的納斯達克大屏。」

進入暑期後，張林隔三差五就會在朋友圈看到類似的消息。身處深圳創業圈子，他的朋友圈裡自然少不了形形色色的創業公司CEO或是合伙人。而這些「榮登」納斯達克大屏的信息，在他的印象中不乏區塊鏈、微商團隊，還有不少是一些名不見經傳的互聯網創業公司。

張林三年前辭職創業，做了一家專註信息安全的小公司。這兩年市場競爭嚴苛，團隊的生存一直比較艱難，每當看到這麼多初創企業登陸時代廣場納斯達克大屏，他的心裡也是五味雜陳。雖然知道這些公司並非登陸納斯達克證券市場，只是在時代廣場的大屏展示企業形象，但他依然對這些牛轟轟的企業頂禮膜拜——「這得真有實力才能這麼牛呀」！

「前幾天群里一個朋友發了一個鏈接，恰好是納斯達克上屏的報價信息，好奇之下就了解了一番。」結果讓張林大吃了一驚，這個象徵著國際影響力的「納斯達克大屏」，居然是花點兒錢就能上，幾乎沒有任何門檻。

「原來國內有這麼多廣告公司代理這業務，有部分廣告商家的上屏報價，甚至不到一萬元，令人匪夷所思。」深入了解後，他似乎明白了，為何朋友圈中有如此多的「知名品牌」對這個紐約廣場一隅的大屏趨之若鶩。

的確，在這塊位於紐約時代廣場的廣告大屏上露臉並不「昂貴」，也和納斯達克證券交易所沒有任何關聯。那麼如此眾多的創業企業為何熱衷於此？頻頻上屏的意義又是什麼？

高大上的「達斯達克」，上屏萬元起步

根據張林提供的線索，懂懂筆記以互聯網創業企業負責人的身份，聯繫了其中一家號稱「獨家代理」納斯達克大屏廣告業務的企業，並諮詢上屏套餐、價格等相關事宜。

「很多初創公司都會選擇這一款套餐，比較划算。」聽聞是創業企業，業務負責人吳經理極力推薦了一個資費25000元的「超值時代廣場納斯達克上屏套餐」。包括十秒鐘視頻廣告，單日在納斯達爾大屏幕上播出十五次，報價包含了廣告製作費用。

和吳經理詳細溝通之後，對於我們最「難以接受」的套餐只能播放一天這個問題，他笑著表示，大部分中國品牌、初創企業登陸這個納斯達克大屏，為的只是作為背書、宣傳材料，畢竟在海外很難有實際傳播效果。

「說白了，現場派人拍回來的圖片也是給國人看的。」吳經理表示，如果真的想要多天多次傳播，可以選擇更高附加值的套餐——40000元七天，每天播放十次。「不過這不太划算，你們又不是要做外國人的生意。」

吳經理透露，也有一些預算十分有限的創業公司，最終選擇了單次播放十秒視頻廣告的萬元套餐，並且託人提前幾天在紐約時代廣場等待那寶貴的「十秒瞬間」，拍攝好宣傳素材便於回國宣傳。可是如果沒拍好，那廣告費、人工費可就都打了水漂。

「所以我不建議你們自己帶設備去拍。」發現懂懂筆記有些遲疑，吳經理又介紹了另一項套餐服務，就是由他們在紐約當地的合作夥伴，幫創業者在最好的角度拍攝企業負責人與大屏的合影以及屏幕廣告畫面。

如果創業團隊經費有限，更無意於派遣團隊去現場合影，當地合作夥伴還能提供若干「亞洲面孔」的群眾演員參與進來，營造一種團隊兵強馬壯、人多熱鬧的熱烈氣氛。

而這樣一套專業的「素材」拍攝下來，又要在套餐價格的基礎上再加8000元。吳經理表示，目前有不少創業團隊、中小企業主都會選擇這一項增值服務。

曾有媒體報道稱，僅僅在2018年春節期間，就有22個國內品牌在這一塊位於街角的弧形屏幕上「打廣告」。吳經理也表示，今年二季度以來他經手辦理上屏的國內創業公司，就不少於20家。

「納斯達克在國人眼裡就是高大上，所以企業赴納斯達克敲鐘，和赴納斯達克上屏，意義感覺也是差不多的。」在吳經理看來，由於信息差的問題，國內公眾眼中的納斯達克無疑充滿了光環，通過這樣的宣傳，公眾會認為能夠與大屏沾上邊的企業應該也都有一定實力。

這也就解釋了為何這一年多來，如此眾多的創業團隊、中小企業，願意花錢擠上這塊所謂的「世界第一屏」，而且部分公司網站、網頁搜索和朋友圈會有如此眾多「恭喜某某登上納斯達克大屏」的信息。但是對於這些企業來說，登上「納斯達克大屏」並不是最重要的，重要的是後續一系列宣傳攻勢。

上屏只是噱頭，二次傳播最重要

「喂，兄弟，你手頭的那些號能幫我推一下新聞嗎？」

剛從紐約回國的李嘉慶（化名）是湖南某電商創企的合伙人。在拿到團隊核心成員在納斯達克大屏前的合影素材之前，公司的品宣同事就已經開始撰寫對應的推廣軟文了。

而李嘉慶最近則是不停地給身邊從事自媒體、傳媒工作的朋友打電話，詢問是否有相應的宣傳推廣渠道，可以友情提供或資源置換。畢竟到納斯達克的大屏上「露臉」，已經花了這家初創企業不少預算。

「連同我們幾個人的機票餐費住宿費，這次一共花了將近七萬了。」 李嘉慶告訴懂懂筆記，回國之後這些來自大屏的影像素材，自己會轉一部分內容到朋友圈裡，「刺激」一下其他同行、投資機構以及遠在老家的親戚朋友。

主要的內容會被編入公司赴美納斯達克上屏的新聞稿中，發往各友情刊出的自媒體渠道，包括讓部分大V友情轉發一下，儘可能擴大影響力。

「資源用時方恨少，到現在沒幾個自媒體願意幫忙發的。」無奈之下，李嘉慶只能通過網路上一些付費的媒體資源投放平台，在一些資訊網站，傳媒的官網上發布新聞內容。

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