文創在民間，「中國風」才是中國故事的真正底蘊

推動文化創意產業高質量發展，要靠新業態。我們擁有極其豐富的文化資源，如何讓這些材料煥發生機存在一個與傳統對接的問題。

原文 ：《高質量增長體現文創發展新趨勢》

本報記者/田林

圖片 |網路

日前，由中國文化創意產業研究會和上海大學聯合舉辦的「新時代文化創意產業高質量發展」研討會暨中國文化創意產業研究會2018年年會圓滿舉行。本次會議以「新時代文化創意產業高質量發展」為主題，邀請學界、業界文產專家，共議中國文創新圖景。

我們這個時代非常重要的一個關鍵詞是「高質量發展」。中央財經大學文化與傳媒學院院長、文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，文化創意產業的高質量發展絕對不是一個理論問題，而是一個由來已久的遺留問題。我們下一步要真正讓文化創意產業成為支柱產業，真正促進產業升級，要對人民的美好生活提供有質量、有藝術價值的綜合支持。

國家統計局的數據顯示，實際上傳統文化產業目前增長乏力的態勢已經非常明顯，這也拖累了整個中國文化創意產業，在「十三五」以來並沒有實現曾經15%的年均增長預期，現在大概是11%-12%的水平。另一方面，儘管整體增長不是那麼景氣，從結構來說，新興文化創意產業和新技術、新消費相關的，即高質量增長的關鍵部分還是增長非常快。因此高質量增長也體現了中國文創發展的基本趨勢。

針對會議主題「新時代文化創意產業高質量發展」，中國文化創意產業研究會會長金元浦指出，我們的文化產業里，實際上包括傳統的和過去提到的文化產業，包括演出、出版、廣電，等等，在這個領域裡與高科技、製造業都有巨大差距，這個差距在於沒有成為現代產業制度的實行者。因此，我們現在必須要把文化創意產業，尤其是文化旅遊等非產業性或者是前產業性從初級階段提高到真正健全的現代化產業體系。比如以企業上市為例，這一類企業在上市企業的總數量當中佔比非常小。因此，健全現代文化產業體系任務很重。

二，進一步建立健全文化產業的市場化發展，構建文化產業的市場體系。這既是提出問題也是提出方向。近年來，在市場發展過程當中，一定要發揮產業的決定性作用。如何構建文化產業的市場體系非常重要。

三，推動各類文化市場主體發展壯大，特別是民營企業和混合所有制企業主體。民營企業未來的發展應該更快、更高，進入到更好的市場主體發展階段。

四，在整體發展中如何培育跨界新型文化業態。即「互聯網+」、「移動網+」、大數據、雲服務、人工智慧等高新科技或者是「黑科技」如何和現實結合、跨界的問題。

五，加強調查和引導，關注90後、00後消費群體的新變化，培育新型文化消費模式。

六，繼續深化供給側改革，堅持創意為王，內容為王。在現在文化產品和文化服務上向前走一步，走上原創道路，繼續著眼於供給側做出大的變革，在產品方面，特別是服務型的文化服務方面做出大的跨步和躍升。

七，文化體制改革要繼續走下去，文化體制改革是文化產業發展的不竭動力，要堅定不移將文化體制改革進行下去。

八，適應全球創意產業-創意經濟發展的新格局，我國文化產業要進一步大力推動國際化發展戰略，向世界講好中國故事。

上海戲劇學院院長黃昌勇從文創產業發展30年歷史的梳理出發，認為現在許多問題值得思考。文化創意產業到底應該怎麼做？高質量發展到底如何闡述？

第一， 高質量的發展需要我們關注文化或者是文化創意產業的價值導向和中國風格。我們過多關注產業本身，但是產業前面的文化往往被忽略了。我們常常認為美國是產業導向，但是其實美國的電影背後深藏著濃厚的或者是明顯的價值觀，這種價值觀代表了一個國家或者民族的文化追求，它是一個目標導向。而我們往往一提文化產業發展就把文化丟失了，過度追求產業。比如文化發展方面，歐洲的發達國家有營利和非營利的區別，他們分得非常清楚，但是中國是「打混戰」沒有區分。

第二，我們要關注IP價值和審美提升。西方發達國家的文化創意產業，基本上都是從最核心的文化本質內容出發的。反觀我們當代所謂的大IP，與西方差異很大，我們丟失了傳統重要的核心文化和我們當代最重要的特徵，這種現象值得我們關注。當下大部分旅遊產品都是粗製濫造、簡單的拼盤，談不上審美，談不上藝術。這當然是一個階段性發展，但是做文化或者是文化創意產業還是要有一個引領和導向在裡面。這個市場產值非常高。這也是我們未來高質量發展的一個重要的方面。

南方科技大學黨委副書記李鳳亮認為，新時代是全方位的，經濟結構有了巨大的變化，文化產業自身也發生了巨大的變化，文化產業以10%-20%的速度一直在增長，像深圳已經達到了24%的速度，同時文化產業佔GDP比重也在上升，在整個文化產業當中的比重也在上升，這給了我們很大的啟發，為我們探討文化產業高質量發展奠定了基礎。我們推動文化創意產業高質量發展，要靠新業態。我們擁有極其豐富的文化資源，如何讓這些材料煥發生機存在一個與傳統對接的問題。

文創類產品 文房四寶（湖光山色）

在我眼裡跨界融合型、科技引領型、版權衍生型和沉浸體驗型業態是我們未來發展的新的四個方向。比如說科技引領，大家今天是在享受文化嗎？實際上在享受科技體驗帶來的文化創意。推動新業態，我們需要注意幾個問題：一個是要進一步提升內容創意水平。這裡面特別要強調中國風格、中國氣派、中國特色的優秀作品，這是「中國文化之根」。為什麼《開學第一課》引起那麼大的爭議？因為「偽娘」不是中國風格，不是中國文化主流的內核，我們有更好的東西可以去發展。二是新業態需要激發小微文創企業活力。孵化中小微企業，讓他們慢慢向「獨角獸企業」發展，真正的動力在民間。

文章原載於社會科學報第1626期第6版，未經允許禁止轉載，文中內容僅代表作者觀點，不代表本報立場。

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