6000萬英鎊能讓 adidas 在倫敦做出什麼？

作為世界第一大的體育運動，足球的吸金能力有目共睹。對於豪門俱樂部來說，球隊的運營自然需要花費大量的資金，而球衣的贊助能為俱樂部帶來高額的收益。巴薩與Nike達成的續約合同，使得球隊每年從品牌方獲得1億歐元的贊助，這一肥約的簽訂也開啟了球衣贊助的新時代。

近日，英超勁旅阿森納收到了來自adidas一年6000萬英鎊的贊助報價。2018/19賽季是槍手與PUMA五年合約的最後一年，在如今的市場環境下當時雙方簽訂的一年3000萬英鎊贊助費顯然不能滿足球隊現在的需求，一紙新合約自然也成了球隊正在追尋的目標。

倫敦之爭

2018/19賽季英超球隊球衣贊助分布圖

從上圖我們可以看在英超2018/19賽季球衣贊助商中adidas佔有著最大的比重，而坐擁六支球隊的adidas卻沒有一支真正來自倫敦的球隊，這顯然是讓品牌難以接受的。因此尋找一直有著競爭力與代表性的球隊球隊成為了當務之急，大球市與經濟效益的高低是直接掛鉤的也是毋庸置疑的一點。

相信倫敦人對adidas也並不會陌生，幾個賽季前藍軍切爾西的贊助商正是他們，2016/17賽季結束後雙方和平分手，球隊adidas支付了高額的賠償金提前結束了上方的合作，而Nike則以一年6000萬英鎊的價格入主球隊。自此，adidas在倫敦的陣地也正式宣告失守。

品牌角力

在相繼為皇馬和曼聯送上肥約之後，adidas又將其目光投向了這塊寶地，作為首都倫敦足球有著極大面積的受眾範圍，而作為代表的兩支球隊便是切爾西和阿森納，這兩隻老牌勁旅幾乎記錄了整個倫敦足球的發展，幾十年如一日的展現著屬於首都的足球魅力。

失去切爾西的adidas想找回自己在倫敦市場的一席之地，阿森納絕對是其不二的選擇，品牌方開出的價值6000萬英鎊的合同，延續了adidas近年在簽約市場的強勢，兩倍於「前任」的價格想必也和球隊的經營戰略相契合。

作為前任的PUMA與曼城的緋聞也成為了焦點，加上先前的AC米蘭如果此次雙方可以達成協議，PUMA也算是從adidas與Nike兩大品牌中虎口奪食。即使因此失去了倫敦的部分市場，可另一支勁旅熱刺的存在依舊可以讓品牌當地有著一定的競爭力，在保持戰力的同時開拓新的市場顯然也是個不錯的選擇。

槍手舊夢

其實，阿森納與adidas緣分早在上世紀80年代便已結下。1986年三葉草的Logo被印在了槍手們的胸前，袖子處的三道杠Logo十分醒目，該賽季格拉漢姆率隊奪取了俱樂部歷史上的第一座英格蘭聯賽杯冠軍。

在1992-1993賽季adidas也將三葉草的Logo正式更換為如今的三道杠，開啟了品牌的新篇章。在雙方合同結束後，Nike成為了新的贊助商，而後年輕的美國品牌與亨利締造了槍手的又一傳奇。

與老朋友再續前緣向來是一段佳話，此番的再次合作，也為離開溫格進入新時代的阿森納提供了更多的支持，使其在交易市場上擁有更充沛的資金去留住自己的球員，亦或者是在夏窗開啟時豐富自己的陣容深度。據悉，雙方的合同將於2019年7月正式生效，新槍手加上新的贊助商又會有著怎樣的表現，屆時一切的猜測都將水落石。

其實對於球隊來說，贊助商的更替是再尋常不過的事情，而品牌之間的明爭暗鬥也成了讓我們津津樂道的故事。有沒有哪支球隊的哪一套球衣讓你記憶猶新呢？不妨跟大家分享一下~

撰文 / 張雨夏

編輯 / 張雨夏

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