藝術留學最強幹貨：360°無死角時尚管理乾貨全解析！

今日話題：

# 時尚管理 #

時尚不是我的選擇，是我的決定。

時尚難以被定義，

我們身上是一個時代的底色。

如今，時尚管理作為很多學生都會選擇的熱門專業，受到了眾多的聚焦和關注。很多沒有服裝設計背景又對時尚服裝方向感興趣、沒有管理學習經驗又對商科感興趣的同學都選擇讀時尚管理專業，那麼問題來了，時尚管理究竟是什麼呢？

小編在本期的文章中

就來和大家分享時尚管理的乾貨內容

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一

什麼是時尚管理？

百度說：時尚管理（Fashion Management），是在發掘潛在客戶需求和把握潮流動態基礎上，通過供應鏈管理、生產線管理、公關活動策劃、市場營銷、銷售戰略制定等各個環節促使產品及企業獲得廣泛的社會認可。

顯然，這個定義非常的官方。簡單來說，時尚管理就是為既對時尚感興趣，又對商科有研究的同學設置的一個專業，這個專業在英國基本歸類於碩士的課程範疇，大部分學制一年，畢業可以拿到Master of Art（MA）。

如今，在時尚元素飛快更替的時尚界，各大品牌之間的競爭異常激烈，如何在錯綜複雜、瞬息萬變的時尚領域存活，如何把握品牌形象、未來發展方向、市場危機以及社會責任，這對時尚品牌來說都至關重要。

所以，時尚管理專業引導學生客觀分析時尚品牌的現存問題，評估其未來的發展戰略，制定適合的營銷方案以便幫助時尚品牌未來能夠更好地發展。

課程設置

品牌分析和市場營銷Brand analysis and marketing strategies

潮流趨勢預測Trend forecasting

櫥窗展示和時裝策展Windows display and fashion exhibition shows

時尚產品生產產業鏈Merchandising chains of fashion

定價學Cost study and selling price

目標客戶分析理論Consumer analysis theories

調研技巧Research Skills

廣告分析與解碼品牌Advertisement analysis and decoding

可以看到在課程設置上，前期主要是學習分析行業和品牌的優劣勢。中期需要深入了解各個環節，與不同環節中的負責人溝通協調。除此之外還要具有時尚思維（fashion thinking），這樣才能更好地掌握行業的動態走向。

二

強勢的就業方向

時尚管理專業的就業方向非常廣泛，可以做獨立設計師的品牌經理人，負責整體的運營、包裝、客戶維護等，或者進入時裝行業公司做品牌策劃，成為時尚產業的產品管理者、品牌管理者，或者可以做專業的時尚買手。

這些職業在國外非常吃香，國內就業也逐漸擴大，擁有海外背景又熟悉本土行情的專業時尚管理人才成為稀缺資源，總體來看就業趨勢比較樂觀。

時尚管理包涵了時尚行業內不同環節的營銷管理，就業方向也有很多的選擇，無論是時尚買手，自主設計，還是就職於時尚品牌行業，時尚管理都屬於對口專業。

時尚買手

在國內逐漸進入主流的一個職業：時尚買手，這個職業的大多數從業者都來自時尚管理專業。國外的時尚買手已經有很長時間的歷史了，要成為時尚買手不僅需要很高的時尚敏感度，還需要優秀的判斷力，擁有一定的服裝品位，對消費者以及市場有一定的了解，能夠把握流行趨勢。

買手們同時還要懂得如何平衡成本和控制預算，既理性又具有創造力的在規定的時間內完成採買數量和理想款式。時尚買手的光芒背後，是高強度的工作任務，他們經常要成為空中飛人，參加各大時裝發布會，而這些都是時尚管理專業致力於培養的基本能力。

以時尚買手的眼界和對市場的把控能力，為當下愛好時尚、追求個性的時尚潮人搜羅世界各地兼具時尚品位及新銳設計的潮流服飾。供應商篩選、評估、溝通及採購，樣衣開發及訂單管理，跟蹤貨期及上貨計劃，跟進合同執行的各個方面。

品牌管理

主要負責時尚品牌推廣活動的策劃、組織、實施，品牌形象的維護和管理，能夠敏銳捕捉有利於品牌推廣的各種信息。具有敏銳的市場洞察力、策劃力、判斷力、決策力；商品陳列、色系搭配、海報、公司VI等品牌形象把控；策劃品牌DM、目錄、手冊。

時尚媒體人

對時尚類新聞具有職業敏感度，追求高品質生活，熟悉潮流時尚及奢侈品牌。具備較好的時尚潮流敏感性和判斷力，擅長信息搜集與編輯整理，具有較強的選題、策劃、采編能力。

了解媒介系統（雜誌、報紙、博客、電子印刷品等），了解品牌的商業運作系統（品牌傳播、品牌故事等）以及時尚的文化淵源，與讀者分享對時尚、時尚事件的解讀和評論。

三

時尚管理的優勢分析

（以英國為例）

FM體系發展成熟

近幾年在國內，雖然時尚管理仍屬於比較新興的專業，但對於時尚產業高度發達的英國來說，時尚管理專業已經是非常成熟完整的一門學科了。

大部分院校開設這個專業的時間都比較久，同時也非常注重學生實踐能力的培養，但每所學校結合了一些學校本身的特色，在課程安排上稍有不同。

比如說，倫敦時裝學院（LCF）的時尚管理專業可能是受UAL大環境的影響，相對沒有那麼強烈的商科氣息，因為本身是服裝學院，所以也有相應的藝術和設計成分。

曼徹斯特大學（MU）的時尚管理專業開設時尚紡織品的必修課程，原因是曼徹斯特的紡織業在英國比較發達。而利茲大學（Leeds）就非常注重時尚與商業關係的個性化問題，所修課程還包括全球物流與供應鏈的運營及管理等。

優質的看秀資源和實習機會

大部分學校和大的品牌代理都有合作，所以經常學校會組織很多在各大世界知名的時尚公司實踐的機會，和行業的大咖一起工作學習。

除此之外，還有一年兩次的倫敦時裝周可以逛，甚至還可以得到在時裝周實習的機會！

平時沒有時裝周的日子，還有各種showroom~

可選擇院校範圍廣

英國開設時尚管理專業的院校，比較有代表性是LCF，號稱在時尚領域細分專業最全面的院校。

時尚管理原本就是比較偏商科的專業，所以開設這個專業的大學也大多是綜合類大學，可選擇的院校也比較多，像伯明翰城市大學BCU，溫徹斯特藝術學院WSA、曼徹斯特大學MU以及利茲大學Leeds（沒錯，就是哥哥張國榮的母校）等，時尚管理專業的排名都很不錯。

FM就業率高

英國眾多院校開設時尚管理專業的時間久、更加成熟，所以培養的學生的實踐能力也比較強。業內對在英國學習時尚管理專業有很高的認可度，所以相對於留學於其它國家學習FM，英國是非常有優勢和競爭力的。

四

院校申請流程

倫敦時裝學院London College of Fashion

時尚管理專業設置在倫敦藝術大學下屬的倫敦時裝學院（簡稱倫時LCF）。原則上，無論本土學生還是國際學生，所有專業的學生都可以申請，但如果學生之前有社會經濟學、文化與教育研究背景的話，會更加受到倫時的歡迎。

時尚管理專業在倫敦時裝學院有很多個分支，比如：

Fashion Design Management；

Fashion Retail Management；

International Fashion Production Management；

Strategic Fashion Management；

申請流程方面，LCF在不同方向分支上的門檻不同，大致如下：

Fashion Design Management(MA)，要求學生在申請時要準備6張左右的mini 作品集，內容可以是時裝配飾設計圖，插畫或者櫥窗設計展示圖等等，並且LCF要求根據學校要求寫不超過1500字的essay。要求學生有相關的學術背景才能申請，否則需要至少三年相關領域的工作經驗。

Fashion Retail Management(MA)專業比前者要求略低，除了作品集之外，只需要按要求的題目寫不超過500字的essay即可。要求學生有相關的學術背景才能申請，否則需要至少三年相關領域的工作經驗。

International Fashion Production Management(MDes)專業要求學生提供作品集，但不要求寫essay。

Strategic Fashion Management(MSc)專業對作品集和essay沒有做出明確的官方要求，但要求申請者有相關工作經驗。

語言要求：

MA：雅思7.0，小分不低於6.0

MDes：雅思6.5，小分不低於5.5

MSc：雅思6.5，小分不低於5.5

南安普頓大學University of Southampton

南安普頓大學時尚管理專業設置在距離南安普頓市區火車7分鐘的溫徹斯特小鎮上(Winchester School of Art)，南安的所有藝術設計類專業都設在這個校區。

申請方面，南安普頓不像倫時那樣設置那麼多方向，而是整體設置為時尚管理一個方向，但在課程設置方面會涉及到品牌營銷學、目標客戶研究、品牌定位與品牌建立、市場層級劃分等方面。

對於國際生來說，南安普頓要求如下：

申請者的成績達到英國2:2以上（大概相當於國內80分以上）；

最好有相關專業的學術背景（市場營銷，經濟學，工商管理專業的學生會比較受歡迎）；

對作品集和essay的官方要求為0。

語言要求：

MA：雅思6.5，小分不低於6.0

五

必讀的書籍推薦

《Marketing Fashion》

Harriet Posner 著

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