國慶檔電影不好看？送你票親自去鑒定

采寫：新京報記者 周慧曉婉

新媒體編輯：花花

圖源網路

暑期檔票房成績驚艷，大盤穩步前進創造多項紀錄，業界眾說紛紜今年大盤有望衝擊650億。

但剛剛結束的2018年國慶檔卻給業內潑了一盆冷水，今年國慶七天長假影市總票房不復去年的一路飆紅。據貓眼專業版數據統計，國慶檔7天累計生產18.6億票房，同比去年同期跌幅達20%，觀影人次超6150萬。

檔期票房前三名，分別是6.8億的《無雙》、5.1億的《李茶的姑媽》、4.5億的《影》。

截至10月4日，今年總票房已突破500億，比去年提前了47天。但十一假期的票房表現卻讓所有人都始料未及，唯一的票房黑馬——由阿里影業出品、淘票票聯合發行的《無雙》到假期尾聲才破6億，要知道去年同檔期《羞羞的鐵拳》一騎絕塵，7天時間斬獲了11.2億人民幣，幾乎是今年票房冠軍的兩倍。

針對此現象，新京報獨家專訪多位業內人士、專家、影評人，揭秘「國慶檔票房觸礁」現象，揭秘市場疲弱原因，解析國慶檔影片表現，探討「再蕭條」後如何重振旗鼓？

ps：文末還有福利，可以看國慶檔所有影片~

01.一超多強變成三足鼎立

從2008年到2015年，隨著銀幕數增加與觀影熱情高漲，國慶檔票房一直高歌猛進，呈現階梯式的逐年增長。2008年國慶檔票房只有1.7億元，到2013年已飛躍至6.2億元，中國影市似乎早習慣了「逢節必漲」，直到2016年出現了國慶檔的第一次遇冷。

2017 年，因《羞羞的鐵拳》大爆導致該檔期重新「回春」。今年業界預測要維持去年的熱度難度很大，但依然有希望拼一拼。

因為客觀上說，國慶檔受到剛剛結束的紅火暑期檔的影響，多部重磅國產片扎堆將暑期檔推向了174億的歷史最高成績，但從9月開始量級大片的儲備量明顯不足，檔期內極度缺乏一部能夠力挽狂瀾的影片。

近兩年的國慶檔都是一超多強的影片布局，去年《羞羞的鐵拳》22億的票房，就相當於《追龍》、《英倫對決》、《空天獵》、《縫紉機樂隊》四部電影的票房總和，填充了60%以上的國慶大盤。

數量上，今年國慶檔依舊是國產片佔據多數，無外國大片加入戰局。

據記者統計，今年共有15部電影選擇在國慶檔公映，在原本定檔9月30日的7部影片中，《悲傷逆流成河》提檔一周到了中秋，《找到你》改檔一周到了10月5日，而《雲南蟲谷》則悄無聲息地退檔至了賀歲檔。

剩下的影片中，映前基本已經坐穩國慶檔冠軍的開心麻花新作《李茶的姑媽》票房成績不如預期，《無雙》憑好口碑逆襲奪得冠軍寶座，大導演張藝謀的《影》也表現平平，使原本一超多強的格局，變成了三部頭部影片齊頭並進。

02.麻花失靈，《無雙》逆襲

開心麻花新作《李茶的姑媽》原本預期20億的票房化作泡影，截止國慶檔最後一天該片勉強收穫5.1億，麻花「失靈」是這個品牌的第一次票房滑鐵盧，票房分析師羅天文認為，「整體節奏上前半部分太慢，喜劇笑料的創新程度也不高，很多主流觀眾到了後期因為口碑影響自然不買賬，對開心麻花來說也到了需要調整反思的階段了。」

前期宣傳顯得「悄無聲息」的「港味」犯罪影片《無雙》憑藉良好口碑在假期過半時全面反超，豆瓣評分8.1分成為整個檔期表現最佳的作品，畫出了一條口碑助力票房不斷攀升的華麗曲線。

《無雙》其實和此前多部博納影業的影片一樣，開局前都處於不被看好的境地，首日排片也只有18.8%，遠遠低於《李茶的姑媽》和《影》，雖然排片不佔優勢，但上映首日就多出《李茶的姑媽》13個百分點的上座率，到次日的預售就超過了前者，票房成功登頂。

《無雙》上映後的話題和討論不斷，燒腦的高質量劇情及周潤發的個人魅力不可阻擋，「再好的市場環境，也需要足夠硬的影片去扛，口碑幾乎成為票房唯一的決定因素，《無雙》僅用一天就完成票房逆襲，評分網站的出彩分數和口碑相傳有極大的作用，憑藉著過硬的質量和口碑，該片如今已經可以向10 億進發。」羅天文還提到，《無雙》的口碑一飛衝天，其中還包含了很多觀眾對香港電影的情懷和思念。

03.市場解析

內容下滑造成必然退步

整體看來，今年國慶檔的參與者整體質量較差，兩極分化越發明顯，一旦觀眾認為一部電影是爛片以後就會迅速崩盤，但同檔期質量較好的作品立即就能收穫源源不斷轉移過來的觀眾，優質的內容就像一塊磁鐵，不僅能夠保住原本屬於它的市場，還可以強大的吸力從對手那裡獲取觀眾。

清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻表示，整個國慶檔缺少優質爆款影片的帶動，喜劇、合家歡和動作片都沒有達到可以撬動市場的品質，其餘影片從品相上看都還是不同分眾的「 分需電影」，這是檔期表現比較消沉的一個原因。

票補退潮影響不小

今年國慶檔大盤的釋放能力有限，在影片的預售階段就可以看出各影片的預售成績遠不如去年同期。

首先，之前「取消票補」的傳聞一定程度上打擊了國慶檔的熱度，尹鴻表示，沒有票補帶來的低價優惠，票價門檻影響到特別是三四線城市的票房規模。

另一方面，很多票務平台的優惠活動也顯得比較克制，以前醒目的19.9 元電影票優惠幾乎不復存在，預售階段的「冷靜」也造成了首日觀影人數大打折扣，口碑的傳播速度也隨之減弱，例如《無雙》能加大宣發力度，增加首日排片，第二日逆襲後的票房成績可能會更好。

年度600億目標充滿變數

每一年國慶檔之後，賀歲檔之前，會有一個長達兩個月的空窗期，這段時間沒有太多的法定假日，大片紛紛瞄準明年的春節檔，羅天文預測，未來兩個月內地影市會再現今年6月初、9月中的票房慘淡的局面。

如此，今年票房能否突破600億年度目標依然充滿了變數，觀眾與市場也越來越理性，需要更多優質內容的不斷補足和供給，才能激發市場的活力，接下來的三個月里，中國影市只有使出渾身解數來吸引觀眾進入影院，量級較大的電影還要承擔拯救大盤的重任，全年才有創造新紀錄的可能。

福利：

20張（可看國慶檔任意影片，2張/人）

ps:福利由阿里影業提供

★想要福利的你，請轉發本條微信至朋友圈寫下自己想看的理由，並將轉發截圖和手機號發回給本號。

我們將在10月11日12:00點簡訊通知電影票中獎者，並告知領取方式。（中獎名單以收到簡訊為準，不另做公布）

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