女為悅己而容，這部《盛世妝娘》動畫不止打破了次元壁

《盛世妝娘》通過跨平台、跨行業創新聯動的玩法，讓動畫作品不僅僅局限於二次元範圍，更是受到大眾歡迎，開創了一個以「巧」致勝的新思路。

文／小趴

2018年的暑假，不僅有高成本高水準的動畫番劇扎堆上線，還有以「巧」致勝的作品，比如這部由企鵝影視出品，騰訊視頻獨播的，主打女性用戶的動畫《盛世妝娘》。

這部作品將劇情與現代女性積極向上、獨立自主的價值觀追求完美結合，扛起了正能量大旗，引發了無數共鳴；除此之外，在番劇播放的同時，大量線上線下的營銷活動也是頻繁刷屏，擴大了作品知名度的同時，更成功實踐了跨平台、跨行業創新聯動的玩法，成功打造出一個不僅僅屬於二次元、更受大眾歡迎的動畫營銷案例。

美妝博主穿越之後能幹嘛？成為人生贏家啊！

《盛世妝娘》改編於同名網路小說，講述了當紅美妝博主「糖炒栗子」在直播中遭遇車禍成為植物人，隨即意外得到機會穿越到古裝遊戲中、以侍女的身份參與宮斗大戰的故事，當然，女主角少不了要在這個過程中邂逅帥哥、談談情說說愛了。

然而，就像上文所說的那樣，雖然雲集了各路女頻常見元素，但《盛世妝娘》並不是一個瑪麗蘇的故事，而是身為美妝博主的女主角在古代利用自己的看家本事步步為營、走上人生巔峰的奮鬥史；

除此之外，貫穿劇情的還有各種各樣的護膚、美妝知識點，更有片尾的美妝護膚彩蛋，再加上時不時「易名穿越」而來的各大美妝大牌的王牌產品，簡直就是一部活生生的美妝種草清單，想必對化妝護膚有所了解的觀眾看到此類情節都將會心一笑。

女為悅己者容？不，女為悅己而容！

當然，除了有趣的玩梗之外，《盛世妝娘》所貫穿始終的價值觀也是被觀眾津津樂道的：在劇情中，女主角司妍雖對高顏值的男性角色十分垂涎，但卻從未曲意逢迎，反倒始終堅持著「縱使萬千美男在前，卻也不如老娘心儀的一支口紅」的信念，道出了當前萬千獨立女性的自信與驕傲；

與此同時，用高超的美妝手段在宮斗旋渦中生存的女主角也並非崇尚以色侍人、以貌取人，而是不斷傳達著內在美、心靈美的可貴，並展現出一種全新的價值觀：美不僅僅來自於內心，對外表美的追求更是一種態度，是一種積極向上的生活觀念，甚至一種能感染他人的良好品格。

這樣新鮮又獨到的美學見解，在動畫中並不常見，卻能夠深深打動觀眾的心。

古人云「女為悅己者容」，但對於現代大多數女性來說，對美的追求更多是為了討好自己而非他人，用精緻的外表來換得自信而舒暢的心情更是超值；即便社會上有些聲音對女性追求外表美有抨擊，但卻依然不能動搖絲毫女性對外在美的追求或嚮往。

從這個意義上來看，《盛世妝娘》動畫所傳達的美學見解是當代女性時代精神的一種體現，在這背後所彰顯的獨立、自我、積極與正能量，與橫流遍地的「喪文化」形成了鮮明的對比，堪稱一股清流。正是如此，《盛世妝娘》動畫播放量屢破新高，並贏得了粉絲的一致讚譽，催更之聲隨處可見：

聽說，看《盛世妝娘》的都是仙女小姐姐？！

除了在國內擁有大量粉絲之外，在海外各大社交網路上，被粉絲奉為大神的仿妝、美妝大師也紛紛為《盛世妝娘》打call造勢，並高度還原了女主角的造型與妝容；而在這個過程中，動畫大大增強了影響力，使粉絲不僅僅能夠能到大量的化妝知識，更能對動畫本身產生興趣。

而喜歡《盛世妝娘》動畫的觀眾們，本身就對美妝有著濃濃的興趣，在觀看動畫的過程中不僅能夠得到娛樂享受，更能在劇情、彩蛋中獲得大量的美妝知識，可以說是一舉兩得了；而在這個過程中，女主角的超正三觀與自強獨立又能得到觀眾的高度共鳴，自然吸粉無數。如此良性循環，為《盛世妝娘》動畫的熱播帶來了無限可能，更為之後的各種各樣的營銷活動埋下了伏筆。

營銷行為助力美學正能量，提升IP附加值

在動畫熱播之際，《盛世妝娘》還喊出了「時刻保持精緻，妝強才能作勢」等女性自強自立口號。為滿足年輕女性日益增長的愛美需求，特別推出「妝娘美顏急救包」，並圍繞它展開了一系列線上線下營銷活動，非常吸引眼球：

這款「妝娘美顏急救包」選擇了與該動畫受眾高度吻合的品牌屈臣氏進行深度合作。並不是簡單粗暴的換皮貼頭，這款「妝娘美顏急救包」不僅經濟適用，還頗為用心的針對當今女性所常見的不同場合推出了不同系列，如保護加班臉系列、解救熬夜臉系列、Party女神變身系列，實實在在通過產品來傳達《盛世妝娘》動畫中女性時刻追求美麗、時刻保持積極自信的內核與精神。

無論二次元還是三次元，女生們開始為了滿足自我而追求不間斷的美麗，而快節奏的生活卻又讓這一追求顯得頗為奢侈。而這款「美妝急救包」的閃亮登場，抓住了用戶的痛點並完美解決了難題，自然使人心生好感。因此，該活動一出，就在線上引發無數討論，更引得多家藍V用戶聯名轉發。

而在線下，屈臣氏還開設了「妝娘美顏急救店」，這樣超高契合度的活動不僅讓動畫粉絲無比驚喜、紛紛進行信仰充值，更吸引了無數顧客路人轉粉，產生購買慾望的同時也對動畫產生興趣。

除了妝娘美顏急救店之外，為打通女性用戶常見生活場景，「妝娘美顏販售機」應運而生。《盛世妝娘》動畫將「妝娘美顏販售機」投放在女性白領集中的寫字樓、商超，以及不自由落體抓娃娃機店、溫莎KTV等地點，滿足小仙女們每時每刻對美麗的追求的同時，更是從不同維度、不同渠道向年輕用護傳達動畫正能量的理念，存在感與好感度瘋狂飆升的同時，也實現了《盛世妝娘》動畫從二次元向三次元的進擊。

當然，除了「美妝急救包」相關的各類線上線下活動，《盛世妝娘》動畫也進行了大量多元合作，不斷在年輕用戶與女性用戶雲集的生活應用類、社交娛樂類等不同品類的各類平台、社區進行曝光與深度，精準的吸引了目標受眾的注意，擴大了IP的影響力。

在這其中，《盛世妝娘》動畫與人氣自拍軟體Faceu的合作，推出了定製貼紙等定製內容，這就是用戶高度重合的營銷行為。作為年輕男女的我們，在自拍時自然是留下自己最美的瞬間，而《盛世妝娘》的受眾群體也是以年輕並喜愛美妝類內容的女性用戶為主，雙方受眾天然上就完美契合；

在搜狗輸入法的合作中，根據《盛世妝娘》動畫年輕化的觀眾群體與搜狗輸入法得用戶群體相貼合的情況，特別打造了動畫及美妝相關的關鍵詞深度合作，站內搜索精準選取的《盛世妝娘》動畫關鍵詞，直接鍵入正片。強強聯合的營銷行為讓《盛世妝娘》動畫精準觸達了更多的潛在與核心用戶。

正能量內核+精準營銷=不止於二次元的動畫營銷成功案例

對於作品本身來講，《盛世妝娘》動畫的傾向性非常明顯，無論是作品的立意、內核，還是畫風、劇情與設定，都直接指向了目標人群——年輕女性用戶，直接從用戶的需求出發、琢磨其精神與物質方面的雙層需求，並由此發散到作品端與商業端，這樣直截了當打直球的做法，符合了快節奏生活的基本訴求，也為後續的聯動、擴展降低了門檻；

而在動畫上線、播出的過程中，多平台、高頻率、高強度的線上線下曝光營銷行為，時刻圍繞著目標受眾所在的區域展開，具有極強的針對性，可以迅速提高動畫本身的知名度；

這些年，動畫的從業者們不斷進行著多種多樣的嘗試，《盛世妝娘》的多元營銷模式不僅大大擴展了受眾範疇、將三次元人群拉來追番，更讓我們看到了IP超高的話題熱度與非凡的商業潛力。而這樣的嘗試，也將為國產動畫的發展帶來新的啟示。

- END | 動畫學術趴 -

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