全民造星，網紅和明星還有何不同？
作者|衛 玠
編輯|李春暉
選秀台鮮肉成群，直播間網紅扎堆，全民造星形勢一片大好，娛樂圈成最紅火職場。「每個人都有15分鐘的成名時間」，在直播、短視頻、社交網站等並行的新媒體時代，已然成為現實。
但所謂網紅，往往在短暫時間裡給予用戶新鮮感。問題也隨之而來，多少人氣網紅轟轟烈烈開頭，卻只留下流星般速朽結局，墜落在人民群眾的遺忘曲線中。如何抓住屬於自己的15分鐘，無限延續高光時刻，成為了主播們突破職業天花板的關鍵。
最新一期《幻樂之城》，或許給主播們提供了一個學習樣本，也釋放了一個重要信號：網紅到明星的距離，正因媒介形式的變遷和粉絲經濟的強化而被不斷縮短。其界限日漸模糊，也標誌著娛樂圈權力格局已然生變。
在這期節目中，蔣欣、李治廷、郁可唯、歐豪、大壯，一份自帶BGM的有聲名單。而最深入人心，讓人忍不住哼上一曲的，還是大壯的「我們不一樣～有啥不一樣！」
蔣欣、李治廷同為熒幕常客；郁可唯、歐豪皆是選秀明星；唯有夾雜其中的陌陌主播大壯身份特殊，他是年度神曲《我們不一樣》的演唱者，也是直播網紅的典型代表。
遙想去年，大壯吼著「我們不一樣」闖入大眾視野。而如今，登上《幻樂之城》的大壯，與主流明星同台，究竟是「我們不一樣」，還是「有啥不一樣」？
神曲之後
作為「王菲綜藝首秀」和湖南衛視暑期重磅原創綜藝，《幻樂之城》始終保持著「高端大氣上檔次」的氣質。綜藝內容核心是長達8分鐘的音樂電影，參與其中的唱演人需要演技、唱功都過硬。過去數期現身的嘉賓，多為電視時代誕生、走紅的演員、偶像和歌手，直播網紅算是其中的異數。
郁可唯、大壯雖說在唱歌上各有優勢，但都缺乏足夠的表演經驗， 8分鐘的演出時間對他們來說是極大的跨界挑戰。確定唱演陣容後，兩人都選擇了詮釋親情這一相同主題，決定共演名為《我還記得》的幻樂之作，攜手講述身患阿爾茨海默症母親和兒子間跨時空回憶過去的深情故事。
由於表演方式、唱歌風格大相徑庭，又是首度合作，郁可唯、大壯在排練之初就在創作理念、歌曲選擇上出現了小摩擦。
在台詞上，郁可唯提議加入「川普」方言，這樣表演起來更為放鬆。而大壯則認為這樣做讓人略為跳戲。在選曲上，郁可唯傾向雙人合唱曲，大壯則力薦自己為母親寫的歌。兩人都有著真誠追求，有著想要表達的情感，合作過程難免存在分歧。但經過導演協調和雙方磨合，這個組合最終找到了一個平衡點。
圍觀大壯試演，導演、觀眾都不禁為他捏把汗。身為陌陌主播的他，面對手機屏幕自不怯場。但面對電視鏡頭時，他的唱演方式、情緒表達都有些生硬。
「大壯很真實的一個人，但是如何在鏡頭前面一個狀態，他是需要拿捏的一個東西。開玩笑的話，特別像一個壞人走入了這個敬老院。」趙涵導演打趣道。
但排練過程中，他反覆進行自我調整，揣摩更適合呈現的表演狀態。正式演出時，大壯著實給觀眾帶來驚喜，一首《我所有的思念》原創歌曲唱得硬糖君都有些感動，更引得粉絲連連打call。
大壯飾演的兒子，年少時叛逆不羈輕視母愛，中年遊學歸來時母親已經老去。他將面對失憶母親時的難過、懊悔、心疼詮釋的淋漓盡致。
尤其是搭配其渾厚的歌聲，觀眾們很快便進入設定場景，與唱演人產生了情感共鳴，網友們紛紛刷起了彈幕：「子欲養而親不待，真實感動！」 「大壯的表演出乎意料，不錯」 「看到了大壯的成長」，身為主持人何炅更是直言「真是讓我驚喜」。
唱演後，大壯迅速登榜熱搜，#主播大壯 幻樂之城#的超話閱讀直逼4000萬，他表演片段播放高達百萬。節目錄製結束，大壯在陌陌進行了直播，分享了更多創作花絮。在官方置頂推薦的加持下，此次直播取得了4萬人候場開場、5分鐘人氣超20萬、最高峰32.8萬人在線觀看的戰績，毫不遜於此前作為「幻樂嘉賓」開播的明星。
毫無疑問，大壯用實力詮釋了明星和網紅間的界限越來越模糊，「說不一樣，其實也一樣」。主播這種自下而上產生的大眾偶像，在主流娛樂圈已有一席之位。
網紅入流
網紅、明星都能當偶像，「出道配方」卻不一樣。一定程度上說，網紅們即便走向大眾，其身份也將是 「新概念明星」，天生的直播基因註定了他們的明星路徑不同尋常。
「我們不一樣」，首先是「偶像養成」的機制不一樣。
雖然現在沒有哪位明星藝人不直播，但真正能從直播里磨練出「觀眾緣」，和只是將直播作為宣傳自我的傳播渠道截然不同。
直播網紅，本身就是一種內容生產機制。直播平台的作品生產不是單向的，而是由生產者和消費者高效溝通、互動生產的，因此主播往往更能抓准受眾情緒甚至時代情緒，創作全民爆款。這是真正紮根一線和用戶無間接觸、快速迭代磨練出來的。
直播非常考驗主播的反應速度、學習能力，是一種極好的即時反應訓練。身為陌陌平台唱將的大壯身經百戰，早已接受過無數用戶的檢閱，非常清楚自己在給誰表演。在《幻樂之城》中，他的主播優勢盡顯無疑。從最初排練期「尷尬」，到後來表演中「真實」，大壯在極短時間內便修正自我，準確尋找到潛進觀眾內心、把握受眾情緒的入口。
此外，他在節目中飽受好評的唱功，亦是直播間長年累月練習的結果。即便是在《中國好聲音》的舞台，大壯獨特的煙嗓都讓導師李健青眼有加。相較於花瓶明星選手，從直播修羅場走出的主播，更容易靠過硬的業務實力迅速力征服大眾，持續發光發熱。
「我們不一樣」，其次表現在「粉絲養成」的機制不一樣，這也是比較顯性的部分。
如今娛樂圈造星最火的概念就是「偶像養成」。但偶像養成究其根本，其實是粉絲養成。選秀偶像本身就是半成品，只需要通過節目展現自己優秀的一面，圈住粉絲、養成粉絲。
而主播早已藉助直播平台完成了原始粉絲的積累，像陌陌這樣的直播平台，其實就是規模最大、砸錢最真的無間斷全網選秀平台。
《幻樂之城》播出前，大壯在陌陌就有百萬粉絲基礎。這意味著，即使沒有宣傳預熱，他就直接與百萬人有過深度互動，而且粉絲還會成為其傳播利器。大壯擔任《幻樂之城》宣傳員的短視頻一經面世，粉絲就自發展開了首輪安利，讓「大壯登台幻樂之城」一事成功出圈、吸引大眾。
主播們想成為明星，粉絲基礎將是他們最大的依仗。更重要的是，在「牆頭蹦迪」已是常態的明星粉絲生態下，主播靠直播積累的粉絲純度更高、戰鬥力更強。直播平台作為新型媒介，縮短了偶像和粉絲間的距離，讓雙方可以直接對話、深度互動，從而彼此的情感聯結比傳統星粉關係更為穩固，一定程度化解了「三月粉」的作品結束即脫粉局面。
新技術催化了新時代，直播明星存在感日益明顯的當下，娛樂圈的星粉生態變局已勢不可擋。
造星新工廠
《幻樂之城》唱演名單公布最初，網友們發出深深天問：能跟王菲、周迅這種王炸明星同台，誰給大壯的運氣。
當然是《幻樂之城》製作公司酷博特文化投資方、節目獨家冠名商陌陌！事實上，在大壯之前，陌陌就曾為節目輸送了主播張鑫磊、點點點點妹子，作為助演嘉賓登台，而未來還將有更多實力主播現身。這些直播主播們得天獨厚的資源，無疑證明了陌陌已成為網紅明星化路徑中的關鍵角色，其深度參與改寫了主播因勢孤力寡、缺乏個人代表作而止步網路的結局。
早在2016年11月，陌陌就宣布旗下獨立直播平台哈你直播與太和音樂達成戰略合作，並啟動音樂合作項目，展開紅人音樂造星計劃，完成音樂和直播的跨界整合。
扶持作品創造，讓主播擁有自己的作品，只是陌陌造星產業的微末註腳，平台還在網紅主播走向大眾上頻頻落子。在最拼資源的娛樂圈，無疑是位財大氣粗資源絕佳的好「爸爸」。
首先，陌陌為藝人鋪設更為專業的表演舞台——線下演唱會，2016年12月，陌陌《哈NI，非WO莫屬》音樂專輯演唱會開啟。
其次是自身搭建的直播盛典，2017年1月20日，陌陌在水立方舉辦了名為「陌陌直播17驚喜夜」的直播盛典，草根主播和明星大咖們正式同台。
2017年6月，陌陌聯合BGM、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂等音樂集團展開「MOMO音樂計劃」，宣布「投入千萬資金」進軍音樂產業，挖掘優質潛力新星，大壯便是首批重點培養主播之一。隨後，在首季金曲夢想賽上，大壯奪得亞軍，陌陌為其量身打造了單曲《我所有的思念》。據悉，此歌已被電視劇劇組相中，有意向買斷版權。
如今，「MOMO音樂計劃」仍在有條不紊推進，三季下來陌陌已為38位主播製作了各自金曲，張多金、光年樂隊、狼王名聲在外，後續將有更多主播參與計劃。
此外，陌陌在影視項目上也有廣泛布局。平台開始涉足電影、網劇、網路大電影，從編劇到監製、從導演到製片再到剪輯、混音、音效，一直在做基礎的人才培養和團隊搭建。
回溯「陌陌直播17驚喜夜」，大壯第一次踏上水立方，見到了李冰冰、李宇春、鄧紫棋等以前只能在電視里看的「國際巨星」。從李冰冰手中接過獎盃前，他掏出手機迅速按下快門，留下了與李冰冰的合影。而如今，橫亘在網紅、明星間的楚河漢界，已經被陌陌這些新造星工廠填平。
大壯是造星變革時代的親歷者，一年前他唱《我們不一樣》，見證了「新概念明星」的強勢崛起；現在他演《我還記得》，則是大眾對網紅入流的心理寫照。
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