全球品牌哪家強？

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自1988年起，品牌諮詢公司Interbrand在業內率先開啟了品牌價值研究。其品牌價值評估體系第一個通過了ISO國際認證，分析方法亦被業界公認為具有特殊價值的管理工具。

在Interbrand剛剛發布的「

2018全球品牌100強（Interbrand Best Global Brands 2018）

」上，

蘋果

以2144.80億美元的品牌價值高居榜首，遠超第二、第三位的

谷歌

和

亞馬遜

，位列第四至第十名的分別是：微軟、可口可樂、三星電子、豐田、賓士、臉書和麥當勞。

在這張百強榜單中，汽車品牌最多，共有16個品牌。另外上榜的是13個科技品牌，12個金融服務品牌，9個奢侈品牌，9個快銷品牌。值得注意的是，中國品牌只有一家進入百強——那就是位居68位的

華為

。

以下是今年百強的具體排名，文字說明從左至右分別是品牌、所屬地區別、行業、品牌價值/年增長率、所屬集團。

01

蘋果(Apple) 

美國 科技  2144.80億美元/+16%

02

谷歌(Google) 

美國 科技  1555.06億美元/+10%  Alphabet

03

亞馬遜(Amazon) 

美國 零售  1007.64億美元/+56%

04

微軟(Microsoft) 

美國 科技  927.15億美元/+16%

05

可口可樂(Coca-Cola)

 美國  飲料  663.41億美元/-5%

06

三星電子(Samsung) 

韓國 科技  598.90億美元/+6%

07

豐田汽車(Toyota) 

日本 汽車  534.04億美元/+6%

08

梅賽德斯賓士(Mercedes-Benz) 

德國 汽車  486.01億美元/+2% 戴姆勒

09

臉書(Facebook) 

美國 科技 451.68億美元/-6% 

10

麥當勞(McDonald) 

美國 餐飲  434.17億美元/+5%

11

英特爾(Intel) 

美國 科技  432.93億美元/+10%

12

國際商業機器(IBM) 

美國 商業服務  429.72億美元/-8%

13

寶馬(BMW)

 德國 汽車  410.06億美元/-1%

14

迪士尼(Disney) 

美國  媒體  398.74億美元/-2% 華特迪士尼

15

思科(Cisco) 

美國  科技  345.75億美元/+8%

16

通用電氣(GE)

  美國 多樣化  327.57億美元/-26%

17

耐克(Nike)  

美國  體育產品  301.20億美元/+11%

18

路易威登(Louis Vuitton) 

法國 奢侈品  281.52億美元/+23% LVMH集團

19

甲骨文(Oracle)  

美國 科技  261.33億美元/-5%

20

本田(Honda) 

日本 汽車  236.82億美元/+4%

21

思愛普(SAP) 

德國 科技  228.85億美元/+1%

22

百事可樂(Pepsi) 

 美國  飲料  207.98億美元/+2% 百事公司

23

香奈兒(Chanel) 

法國 奢侈品  200.05億美元

24

美國運通(American Express) 

美國 金融服務  191.39億美元/+8%

25

ZARA 

西班牙 服飾  177.12億美元/-5%  Inditex集團

26

JP摩根(J.P. Morgan)  

美國 金融服務  175.67億美元/+12% 摩根大通

27

宜家(IKEA) 

瑞典 零售  174.58億美元/-5%

28

吉列(Gillette) 

美國 快消品  168.64億美元/-7% 寶潔

29

聯合包裹服務(UPS) 

 美國 物流  168.49億美元/+3%

30

H&M

 瑞典 服飾  168.26億美元/-18%

31

幫寶適(Pampers) 

 美國 快消品  166.17億美元/+1% 寶潔

32

愛馬仕(Hermes) 

法國 奢侈品  163.72億美元/+15%

33

百威(Budweiser) 

美國  酒類  156.27億美元/+2% 百威英博

34

埃森哲(Accenture) 

美國 商業服務  142.14億美元/+14%

35

福特(Ford) 

美國 汽車  139.95億美元/+3% 福特汽車

36

現代汽車(Hyundai) 

韓國 汽車 135.35億美元/+3% 現代起亞集團

37

雀巢咖啡(Nescafe)

 瑞士 飲料  130.53億美元/+3% 雀巢集團

38

eBay 

美國 零售  130.17億美元/-2%

39

古馳(Gucci) 

義大利 奢侈品  129.42億美元/+30% 開雲集團

40

日產(Nissan) 

日本 汽車  122.13億美元/+6%

41

大眾(Volkswagen) 

德國 汽車  122.01億美元/+6% 大眾集團

42

奧迪(Audi) 

德國 汽車  121.87億美元/+1% 大眾集團

43

飛利浦(Philips) 

荷蘭 電子  121.04億美元/+5%

44

高盛(Goldman Sachs)  

美國 金融服務  117.69億美元/+8%

45

花旗(Citi) 

 美國 金融服務  115.77億美元/+9%

46

滙豐(HSBC) 

英國 金融服務 112.08億美元/+6% 

47

安盛(AXA)

 法國 金融服務 111.18億美元/0% 

48

歐萊雅(L"oreal) 

法國 快消品  111.02億美元/+4%

49

安聯(Allianz) 

德國 金融服務  108.21億美元/+8%

50

阿迪達斯(adidas) 

德國 體育產品  107.72億美元/+17%

51

Adobe  

美國 科技   107.48億美元/+19%

52

保時捷(Porsche)

 德國 汽車  107.07億美元/+6% 大眾集團 

53

家樂氏(Kellogg) 

 美國 快消品  106.34億美元/-3%

54

惠普(HP)  

美國 科技 104.33億美元/+9% 

55

佳能(Canon)

 日本 電子  103.80億美元/+6%

56

西門子(Siemens) 

德國 多樣化  101.32億美元/+1%

57

星巴克(Starbucks) 

 美國 餐飲  96.15億美元/+10%

58

達能(Danone) 

法國 快消品  95.33億美元/+2%

59

索尼(Sony) 

日本 電子 93.16億美元/+10%

60

3M

 美國 多樣化  91.04億美元/+2%

61

維薩(Visa) 

 美國 金融服務  90.21億美元/+15%

62

雀巢(Nestle) 

瑞士 快消品  89.38億美元/+2%

63

摩根士丹利(Morgan Stanley) 

美國 金融服務 88.02億美元/+7%

64

高露潔(Colgate) 

美國 快消品 86.59億美元/+4%  高露潔棕欖

65

慧與(Hewlett Packard Enterprise) 

 美國 科技  81.57億美元/-9%

66

奈飛(Netflix)  

美國 媒體  81.11億美元/+45%

67

卡地亞(Cartier) 

法國 奢侈品  76.46億美元/+1% 歷峰集團

68

華為(Huawei)  

中國 科技  75.78億美元/+14%

69

桑坦德銀行(Santander)  

西班牙  金融服務  75.47億美元/+13%

70

萬事達卡(MasterCard)  

美國 金融服務  75.45億美元/+19%

71

起亞(Kia) 

韓國 汽車  69.25億美元/+4% 現代起亞集團

72

聯邦快遞(FedEx)  

美國 物流  68.90億美元/+10%

73

貝寶(PayPal) 

美國 金融服務  66.21億美元/+22%

74

樂高(LEGO) 

丹麥 快消品  65.33億美元/-7%

75

賽福時(Salesforce) 

美國 科技  64.32億美元/+23%

76

松下(Panasonic) 

日本 電子  62.93億美元/+5%

77

強生(Johnson & Johnson) 

美國 快消品  62.31億美元/+3%

78

路虎(Land Rover) 

英國 汽車  62.21億美元/+2% 塔塔汽車集團

79

敦豪(DHL) 

德國 物流  58.81億美元/+3% 德國郵政敦豪集團

80

法拉利(Ferrari)

 義大利 汽車  57.60億美元/+18%

81

探索(Discovery) 

美國 媒體  57.55億美元/+6%

82

卡特彼勒(Caterpillar) 

美國 多樣化  57.30億美元/+18%

83

蒂芙尼(Tiffany & Co.) 

美國 奢侈品  56.42億美元/+5%

84

傑克丹尼(Jack Daniel"s) 

美國 酒類 56.41億美元/+6%  百富門

85

科羅娜(Corona) 

墨西哥 酒類  55.17億美元/+16% 百威英博

86

肯德基(KFC) 

美國 餐飲  54.81億美元/+3% 百勝餐飲

87

喜力(Heineken)  

荷蘭 酒類  53.93億美元/+4%

88

迪爾(John Deere) 

美國 多樣化   53.75億美元/+12%

89

殼牌(Shell) 

荷蘭 能源  52.76億美元/+9%

90

迷你(MINI) 

英國 汽車  52.54億美元/+3% 寶馬集團

91

迪奧(Dior) 

法國 奢侈品  52.23億美元/+14% LVMH集團

92

Spotify 

瑞典 媒體 51.76億美元

93

哈雷戴維森(Harley-Davidson) 

美國 汽車  51.61億美元/-9%

94

博柏利(Burberry) 

英國 奢侈品  49.89億美元/-3%

95

普拉達(Prada) 

義大利 奢侈品  48.12億美元/+2%

96

雪碧(Sprite) 

美國 飲料  47.33億美元/-2% 可口可樂

97

尊尼獲加(Johnnie Walker) 

英國 酒類  47.31億美元/+7% 帝亞吉歐

98

軒尼詩(Hennessy) 

法國 酒類  47.22億美元 LVMH集團

99

任天堂(Nintendo) 

日本 電子  46.96億美元

100

斯巴魯(Subaru) 

日本 汽車 42.14億美元

品牌美

轉自「品牌美」

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