設計之前要先「構思」！

文/劉琰

構思是設計的靈魂。在設計創作中很難制定固定的構思方法和構思程序之類的公式。創作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現象。

構思的核心在於考慮表現什麼和如何表現兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點：表現重點、表現角度、表現手法和表現形式。如同作戰一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰術，形式則是武器，其中任何一個環節處理不好都會全功盡棄。

表現重點

重點是指表現內容的集中點。平面設計是在有限畫面內進行，這是空間上的局限性。 這種空間上的限制要求平面設計不能盲目求全，面面俱到，什麼都放上去等於什麼都沒有。

重點的選擇主要包括商標牌號、商品本身和消費對象三個方面。一些具有著名商標或牌號的產品，可以用商標牌號作為表現重點：具有較突出的某種特色的產品可以用產品本身作為重點；一些對針對性強的商品也可以作為表現重點。總之不論如何表現，都要以傳達明確的內容和信息為重點。

表現角度

這是確定表現重點後的深化，即找到主攻目標後還要有具體確定的突破口。如以商標、牌號為表現重點，或是表現牌號所具有的某種含義？如果以商品本身為表現重點，是表現商品外在形象，還是表現商品的某種內在屬性？是表現共組成成分還是表現其功能效用？事物都有不同的認識角度，在表現上要比較集中於一個角度，這將有益於表現的鮮明性。

表現手法

表現手法是一個戰術問題。表現的重點和角度主要是解決表現什麼。這只是解決了一半的問題。好的表現手法和表現形式是設計的生機所在。

不論如何表現，都是要表現內容、表現內容的某種特點。從廣義看：任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須與其它某些事物有一定的關聯。

直接表現

直接表現是指表現重點是內容物本身。包括表現其外觀形態或用途、用法等。

襯托。這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。

對比。這是襯托的一種轉化形式，可以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現。對比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特徵更加突出，其中歸納與誇張是比較常用的手法。

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